EN
Коли справа доходить до того, щоб змусити людей знову й знову купувати товари, брендове пакування має велике значення, адже воно робить бренд помітним і запам’ятовуваним. Якісне пакування практично стає тим, що покупці запам’ятовують, коли проходять магазином або переглядають товари онлайн. Дослідження показують, що приблизно 60 відсотків споживачів візьмуть товар просто тому, що їм подобається, як він виглядає в магазині. Це багато говорить про справжню важливість гарного дизайну для здійснення продажів. Пакування має на меті не просто бути гарним на вигляд. Воно передає частину того, за що стоїть бренд, і створює емоційний зв’язок між компанією та її клієнтами. Кольори, використані на коробках, шрифти, обрані для етикеток, — всі ці дрібні деталі насправді впливають на рішення споживачів щодо покупок. Іноді хтось обирає Бренд X замість Бренда Y просто тому, що одна упаковка більше привертає увагу, ніж інша. Розумне пакування не просто підкреслює, що всередині, — воно створює тривалі стосунки зі споживачами, які постійно повертаються, щоб купити ще більше.
Подарункові коробки відіграють важливу роль у маркетингу сьогодні, допомагаючи компаніям привернути увагу та поліпшити сприйняття їхнього бренду. Близько 70 відсотків покупців дійсно вважають, що речі виглядають краще, коли вони акуратно запаковані в елегантні коробки, тому вони готові заплатити більше лише тому, що товар гарно виглядає на виставці. Упаковка справді має значення для створення враження, що річ варта більше, ніж вона є насправді. Те саме стосується і коробок для тортів. Людям подобається бачити, як торти правильно подаються в привабливих контейнерах. Дослідження показують, що люди схильні вважати, ніби щось смачніше, якщо спочатку коробка виглядає гарно. Багато компаній використовують свята та події, створюючи спеціальні версії коробок як для подарунків, так і для десертів. Це чудово працює для того, щоб закріпити назви брендів у пам'яті людей під час святкувань. Клієнти, які запам'ятали бренд завдяки святковій упаковці, набагато ймовірніше повернуться пізніше для повторної покупки.
Усе більше компаній звертаються до використання екологічних матеріалів для своїх продуктів, зокрема таких як перероблений папір для упаковки мила, адже знають, що це має вплив на людей, які турбуються про навколишнє середовище. Дослідження ринку показують, що приблизно троє з кожних чотирьох покупців насправді шукають бренди, які дотримуються принципів стійкості, що з часом сприяє формуванню більш сильної лояльності до бренду. Візьміть, наприклад, сумки для покупок — зараз ми бачимо безліч біорозкладних альтернатив на полицях магазинів, від пластиків на основі кукурудзяного крохмалю до варіантів із «грибного шкірки». Коли бізнес переходить на більш екологічні рішення в упаковці, він зменшує кількість відходів і водночас встановлює зв’язок із клієнтами, які розділяють подібні цінності. Цей зв’язок корисний не лише для планети — він створює тривалі стосунки між компаніями та їхніми найвірнішими прихильниками.
Сертифікації екологічного характеру, такі як FSC і Cradle to Cradle, справді допомагають здобути довіру споживачів, коли мова йде про екологічно чисті варіанти упаковки. За даними останніх досліджень ринку, приблизно 60% покупців готові платити більше за товари з перевіреними екологічними характеристиками. Люди просто хочуть бути впевнені, що отримують те, за що платять, і прозорі етикетки, які показують походження матеріалів, мають вирішальне значення. Коли компанії відкрито діляться екологічними фактами, а не приховують їх, імідж їхнього бренду реально зміцнюється. Стійкість стає невід'ємною частиною ідентичності компанії, а не просто рекламними гаслами. І, насправді, покупці пам'ятають ті бренди, які дійсно дотримуються екологічних принципів.
Коли справа доходить до того, щоб зробити так, щоб люди запам’ятали відкриття пакунка, індивідуальні коробки з цукерками справді вирізняються. Бренди, які створюють упаковку, адаптовану до побажань конкретних осіб, формують щось особливе в момент, коли хтось нарешті відкриває цю коробку. Люди справді цінують такі речі. Дослідження показують, що приблизно 80 відсотків покупців схвалюють наявність варіантів персоналізованої упаковки, адже це дає їм відчуття значущості та наближає до бренду. Що відбувається далі? Ці унікальні враження часто змушують людей публікувати у мережі фото своїх «унікальних розпакувань», що природним чином збільшує кількість людей, які знають про бренд. Отже, інвестиції в такі речі, як індивідуальні коробки з цукерками, виходять за межі просто привабливого зовнішнього вигляду. Це виявляється розумною маркетинговою стратегією, яка приносить дивіденди у вигляді кращих контактів із клієнтами та зміцнення лояльності до бренду з часом.
QR-коди та інші інтерактивні функції з’являються все частіше на упаковці продуктів, оскільки компанії намагаються залучити споживачів до діалогу. Що робить ці маленькі квадратики настільки корисними? Вони відкривають доступ до безлічі речей — це можуть бути спеціальні пропозиції, знайомство з виробництвом продуктів, навіть цікаві факти про походження інгредієнтів. За останніми даними, приблизно 40 відсотків покупців справді сканують ці коди під час шопінгу, що свідчить про зростання довіри споживачів до цієї технології. Для бізнесу, що прагне вирізнятися, QR-коди виконують подвійну функцію: надають клієнтам додаткову інформацію та зміцнюють важливий емоційний зв’язок між покупцем і продавцем. Упаковка більше не просто тримає товар; вона перетворюється на початок діалогу, який допомагає брендам залишатися на зв’язку з реальними людьми, які регулярно купують їхні продукти.
Коробки-кейси виглядають надзвичайно стильно та елітно, що ми часто бачимо у вітринах преміум-класу, де важливий зовнішній вигляд. Ці міцні коробки не лише покращують зовнішній вигляд товарів, а й сприяють залученню постійних клієнтів. Дослідження показують, що люди схильні вважати, що товари виглядають краще, якщо вони гарно запаковані, тому вони готові витрачати більше на продукти з елегантним дизайном упаковки. Компанії, які інвестують у якісні коробки-кейси, швидше привертають увагу, ніж їхні конкуренти, і здобувають більше довіри серед покупців, які хочуть відчути, що отримують гідність за свої гроші.
Стійкість сьогодні стає дедалі важливішою, що пояснює поява більшої кількості біорозкладних варіантів для таких речей, як харчові продукти чи медичні матеріали, адже звичайний пластик тут уже не пасує. Бренди шукають способи зберегти продукти безпечними й цілими, не жертвууючи екологічними перевагами. За даними останніх опитувань, приблизно половина покупців насправді шукає компанії, які використовують біорозкладні матеріали, здійснюючи покупки. Для підприємств, що прагнуть залишатися конкурентоспроможними, перехід на такий тип упаковки означає, що вони можуть захистити найважливіше всередині упаковки, а також зменшити кількість відходів. Це корисно не тільки для планети — багато клієнтів оцінюють, що їхні улюблені продукти не потрапляють на смітники щоразу, коли вони купують щось нове.
Для підприємств, які хочуть залишатися на передових позиціях у сфері стійкого розвитку, дослідження біорозкладних матеріалів є важливим кроком. Вони забезпечують подвійну вигоду — гарантують безпеку продуктів та демонструють зобов'язання щодо екологічної стійкості. Бренди, які обирають ці рішення, можуть зміцнити зв'язки з споживачами, що цінують екологічні ініціативи та відповідальне споживання.
Приваблення широкого кола людей означає аналіз того, як звичайні паперові пакети порівнюються з вишуканими коробками для тортів. Дослідження показують, що приблизно половина покупців (близько 55%) надає перевагу чистій, прямолінійній упаковці без зайвого. Однак деякі люди просто обожнюють розкішний вигляд дуже витребенькованих дизайнерських рішень. Через те, що смаки споживачів суттєво відрізняються, компаніям потрібні гнучкі підходи, які працюватимуть для різних груп, що допоможе зберігати зацікавленість у продукті. Бренди, які розуміють цю різницю між простим та вишуканим оформленням упаковки, можуть утримувати клієнтів з обох сторін діапазону. Наприклад, хтось може узяти простий продуктовий пакет одного дня, а наступного — витратитися на вишукану подарункову коробку, тому наявність варіантів має значення для залучення постійних покупців.
Коли бренди серйозно ставляться до персоналізації, вони зазвичай досягають реальних результатів у залученні клієнтів. Деякі дослідження вказують на зростання приблизно на 40% серед людей, які залишаються вірними компаніям, які пропонують персоналізовані послуги. Аналіз даних демонструє, чому це так важливо для бізнесу сьогодні. Клієнти справді цінують, коли компанії змінюють упаковку чи асортимент продуктів залежно від побажань окремих осіб. Візьміть, наприклад, Amazon — їхня система рекомендацій змушує користувачів знову і знову робити покупки саме там. Компанії, які вкладають ресурси в створення персоналізованих досвідів, зазвичай фіксують кращі показники у залученні клієнтів на тривалий термін. Ця стратегія не лише збільшує прибуток, а й допомагає встановити міцніші емоційні зв’язки між споживачами та брендами, забезпечуючи таким чином конкурентну перевагу.
Гарячі новини
