EN
Kur bëhet fjalë për të bërë që njerëzit të blejnë gjëra sërish e sërish, ambalazhi i markës ka rëndësi sepse e bën markën të dallohet dhe të mbahet mend. Ambalazhi i mirë bëhet diçka që konsumatorët e mbajnë mend kur ecin nëpër dyqane apo kur shfletojnë në internet. Studimet tregojnë se rreth 60 për qind e blerësve do të marrë një produkt thjesht sepse i pëlqen si duket në dyqan. Kjo tregon shumë se sa e rëndësishme është dizajni i mirë për të bërë shitjet. Ambalazhi nuk është thjesht për të dalë bukur. Ai tregon pjesë nga ajo që përfaqëson marka dhe ndërton ndjenjat midis kompanisë dhe konsumatorëve të saj. Ngjyrat që përdoren në kuti, fontet e zgjedhura për etiketat, të gjitha këto detaje të vogla ndikojnë në vendimet e blerjes së njerëzve. Ndonjëherë dikush zgjedh Markën X në vend të Markës Y thjesht sepse një ambalazh e ka tërhequr syrin më mirë se tjetra. Ambalazhi i mençur nuk thjesht tregon se çfarë është brenda, por krijon marrëdhënie të qëndrueshme me konsumatorët që kthehen sërish e sërish.
Kutitë e dhuratave luajnë një rol të madh në marketing këto ditë, duke ndihmuar kompanitë të dalin në pahor dhe të përmirësojnë perceptimin e markës së tyre. Rreth 70 për qind e blerësve në të vërtetë mendon se gjërat dalin më të mira kur janë të mbështjella mirë në kuti të bukura, kështu që janë të gatshëm të shpenzojnë më shumë vetëm për shkak se duket e mirë në ekspozitë. Ambalazhi në të vërtetë ka rëndësi për të bërë gjërat të duket se vlejnë më shumë sesa mund të kenë vlerën reale. E njëjta gjë vlen edhe për kutitë e tortave. Njerëzit duan të shohin tortat e prezantuara si duhet në kontenierë tërheqës. Hulumtimet tregojnë se njerëzit e besojnë se diçka ka shije më të mirë nëse kutia duket e bukur në fillim. Shumë kompani i përfitojnë pushimet dhe ngjarjet duke krijuar kuti të versioneve të veçanta për dhurata dhe ëmbëlsira të dyja. Kjo funksionon mrekullisht për të bërë emrat të qëndrojnë në mendjet e njerëzve gjatë festave. Blerësit që i kujtojnë një markë nga një paketë festive janë shumë më të mundshëm të kthehen mbrapa për të bërë një blerje tjetër.
Gjithnjë e më shumë kompani po kthehen tek materiale të gjelbra për produktet e tyre, veçanërisht gjëra si letër e ricikluar për ambalazhin e xhavit, sepse dinë se kjo ka të bëjë me njerëzit që e shqetësonin ambienti. Studimet e tregut tregojnë se rreth tre të katërtat e blerësve në të vërtetë kërkojnë marka që praktikojnë qëndrueshmërinë dhe kjo gjithnjë e përforcën besnikërinë ndaj markës me kalimin e kohës. Merrni si shembull çantat e blerjes – po shohim të gjitha llojet e alternativave të biodëgradueshme që godasin raftet e dyqaneve këto ditë, nga plastikët me bazë të amidonit të maisit te alternativat me lëkurë të kërpudhave. Kur bizneset kalojnë në zgjidhje më të gjelbra për ambalazhim, ato e ulin sasinë e mbeturinave ndërkohë që komunikojnë me klientët që kanë vlera të ngjashme. Kjo lidhje nuk është mirë vetëm për planetin, por edhe krijon marrëdhënie të qëndrueshme midis kompanive dhe mbështetësve më të tyre të besuar.
Certifikimet e gjelbra si FSC dhe Cradle to Cradle ndihmojnë me të vërtetë në ndërtimin e besimit të konsumatorëve kur bëhet fjalë për opsionet e ambalazheve të miqësishme me ambientin. Sipas studimeve të fundit të tregut, rreth 60% e blerësve paguajnë shtesë për sende me kredenciale të verifikuara mjedisore. Njerëzit thjesht duan të dinë se po marrin atë çfarë mendonin se po blejnë, dhe etiketat transparente që tregojnë nga vijnë materiale e bëjnë të gjithë ndryshimin. Kur kompanitë ndajnë të dhënat e gjelbra në mënyrë të qartë, në vend se ti fshehinë ato, pamja e markës së tyre përfiton një nxitje të vërtetë. Qëndrueshmëria bëhet pjesë e identitetit të kompanisë, jo thjesht një fjalor i marketingut. Dhe le të themi së drejti, klientët i mbajnë mend markat që i bëjnë atë çfarë predikojnë kur bëhet fjalë për gjelbrimin.
Kur bëhet fjalë për të bërë njerëzit të kujtojnë hapjen e një pakete, kutitë e personalizuara të ëmbëlsirave vërtetë dallohen. Brendet që personalizojnë ambalazhin e tyre sipas dëshirave të individëve, krijojnë diçka të veçantë kur dikush në fund e hap atë kuti. Njerëzit vërtetë e shqetësohen për këtë gjë. Hulumtimet tregojnë se rreth 80 për qind e blerësve i pëlqen të ketë mundësi për personalizim të ambalazhit, sepse i bën të ndihen të rëndësishëm dhe më të afërt me kompaninë pas produktit. Çfarë ndodh më pas? E pra, këto përvoja unike shpesh çojnë njerëzit të postojnë fotografi të paketave të tyre të hapura në internet, gjë që natyrshëm rrit numrin e njerëzve që njohin brendin. Pra, investimi në gjëra si kutitë e personalizuara të ëmbëlsirave shkon përtej vetëm pamjes së jashtme. Kjo funksionon si një marketing i zgjuar që paguan duke u krijuar lidhje më të mira me klientët dhe besnikëri më të fortë ndaj brendit gjatë kohës.
Kodet QR dhe veçoritë e tjera interactive po shfaqen gjithnjë e më shpesh në mbështjellësit e produkteve këto ditë, pasi kompanitë po përpiqen të bëjnë konsumatorët të flasin. Çfarë i bën këto katrorë të vegjël aq të dobishëm? Ata hapin derë për gjëra të ndryshme - mendoni oferta speciale, pamje nga pas për prodhimin e produkteve, madje edhe fakte të kënaqshme rreth prejardhjes së përbërësve. Disa të dhëna të fundit sugjerojnë se rreth 40 për qind e blerësve në të vërtetë skanohen këto kode kur janë duke bërë blerje, gjë që na tregon diçka për atë se sa njerëzit po fillojnë të besojnë në këtë teknologji. Për bizneset që duan të dalin në pahor, kodet QR punojnë dy herë duke u dhënë klientëve informacion shtesë, ndërkohë që ndërtojnë atë lidhje emocionale të rëndësishme midis blerësit dhe shitësit. Mbeshtjellësi nuk është thjesht atje për t'u mbajtur më; ai po bëhet një nisje bisede që i ndihmon markat të qëndrojnë të lidhura me njerëzit e vërtetë që i blejnë produktet e tyre javë pas jave.
Kutitë e dhuratave të tipit hardcase u japin një pamje luks dhe shenje cilësie, diçka që shohim në çdo zonë ku ekziston një ekspozitë e shtrenjtë e mallrave, sepse duket mirë është gjëja më e rëndësishme. Këto kuti të forta nuk e bëjnë vetëm produktin të duket më mirë, por ndihmojnë edhe në krijimin e biznesit të përsëritur nga konsumatorët e kënaqur. Hulumtimet e tregut tregojnë se njerëzit kanë tendencën të mendojnë se gjërat janë më të mira kur janë të mbështjella mirë, kështu që ato shpenzojnë më shumë para për produkte me ambalazh të pazakontë. Kompanitë që investojnë në kuti hardcase cilësore dallohen më shpejt nga konkurrentët dhe zakonisht fitojnë më shumë besim nga blerësit që duan të ndjejnë se ata po marrin atë për çfarë kanë paguar.
Qëndrueshmëria po bëhet gjithnjë e më e rëndësishme këto ditë, gjë që shpjegon pse po shohim më shumë opsione të shkathtësisë së shkathtësisë për gjëra si produktet ushqimore apo pajisjet mjekësore ku plastika e zakonshme thjesht nuk funksionon. Kompanitë po gjejnë mënyra për të mbajtur produktet e tyre të sigurta dhe të paprekura pa kurrë eci mbi kredencialet e gjelbra. Sondazhet e fundit tregojnë se rreth gjysma e blerësve në të vërtetë kërkon kompani që përdorin materiale të shkathtësisë së shkathtësisë gjatë blerjes. Për bizneset që duan të qëndrojnë konkurruese, kalimi në këtë lloj paketimi do të thotë se ata do të kenë mundësinë të mbrojnë atë që është më së shumti i rëndësishëm brenda atyre paketimeve, por edhe të zvogëlojnë sasinë e mbeturinave. Nuk është e mirë vetëm për planetin, por edhe shumë konsumatorë vlerësojnë faktin që produktet e tyre të preferuara nuk po shtojnë mbeturinat në pllakalesh çdo herë që blejnë diçka të re.
Për bizneset që duan të qëndrojnë përpara në praktikat e qëndrueshme, eksplorimi i materialeve të shkathtësisë së shkathtësisë është i domosdoshëm. Ato ofrojnë një avantazh të dyfishtë - siguronin e produktit dhe vërtetimin e angazhimit për qëndrueshmërinë mjedisore. Brendet që zgjedhin këto zgjidhje mund të kultivojnë lidhje më të forta me konsumatorët që i vlerësojnë iniciativat e gjelbra dhe konsumimin e përgjegjshëm.
Tërheqja e një gamë të gjerë njerëzish do të thotë të shikosh se si çantat e thjeshta të letës krahasohen me kllapat e shtrenjta të kujqenave. Studimet tregojnë se rreth gjysma e blerësve (rreth 55%) kanë tendencë të duan paketimin e pastra dhe të drejtpërdrejtë pa të gjitha shtesat. Por përsëri, disa njerëz thjesht i duan pamjet e luksit të dizajneve shumë të mëdha. Për shkak të shijeve aq të ndryshme të njerëzve, kompanitë kanë nevojë për qasje të fleksibël që punojnë për grupe të ndryshme, gjë që i ndihmon të gjithë të qëndrojnë të interesuar për atë që po shiten. Brendet që e kuptojnë këtë ndryshim midis paketimit të thjeshtë dhe të shtrenjtë mund të mbajnë blerësit nga të dy ekstremet. Për shembull, dikush mund të marrë një çantë të zakonshme për ushqime një ditë por të shpenzojë shumë për një kllapë dhurate të dekoruar ditën tjetër, kështu që opsionet janë të rëndësishme për të mbajtur këta blerës që kthehen përsëri.
Kur markat fillojnë të merren seriozisht me personalizimin, atëherë shpesh shohin rezultate të vërteta në mbajtjen e klientëve të inkurajuar për të u kthyer. Disa studime tregojnë një rritje prej rreth 40% në numrin e njerëzve që qëndrojnë të besnikë me kompanitë që ofrojnë përvoja të personalizuara. Nëse shikojmë të dhënat, bëhet e qartë pse kjo ka aq shumë rëndësi për bizneset në ditët e sotme. Klientët vërtetë e vlerësojnë kur kompanitë i përshtatinë paketimin apo produktet që ofrojnë, duke u bazuar në dëshirat e individëve. Si shembull mund të marrim Amazon-in, sistemi i rekomandimeve të tyre bën që njerëzit të vazhdojnë të blejnë nga aty, sërish e sërish. Kompanitë që janë të gatshme të investojnë burime për të krijuar përvoja të personalizuara zakonisht shohin numra më të mirë në saje të besnikërisë së klientëve në afat të gjatë. Kjo strategji, përtej fitimit të fitimit, ndihmon edhe në ndërtimin e lidhjeve emocionale më të forta midis konsumatorëve dhe markave, duke i vendosur këto kompani përpara konkurrentëve të tyre në garën për zemrat dhe xhepat e klientëve.
Lajme të nxehta 
