EN
A hora de conseguir que a xente volva mercar un produto, a presentación de marca ten moita importancia porque axuda a que as marcas destaquen e sexan recordadas. Unha boa presentación convértese esencialmente en algo que os clientes recordan cando pasan polas tendas ou navegan por internet. Os estudos amosan que arredor do 60 por cento dos compradores recollerán un produto só porque lle gusta o seu aspecto na tenda. Isto di moito sobre a importancia real do deseño para lograr que se produzan as vendas. A envoltura non é só cuestión de ser atractiva. Tamén conta parte do que representa a marca e constrúe relacións entre a empresa e os seus clientes. As cores utilizadas nas caixas, as fontes escollidas para as etiquetas, todos estes pequenos detalles inflúen realmente nas decisións de compra das persoas. Ás veces, alguén escolle a marca X en vez da marca Y simplemente porque unha envoltura lle chama máis a atención que a outra. Unha envoltura intelixente non só amosa o que hai no interior, senón que crea relacións duradeiras con consumidores que volven una e outra vez.
As caixas de regalo desempeñan un papel importante no marketing hoxe en día, axudando ás empresas a destacar e mellorar a percepción que teñen os consumidores da súa marca. Aproximadamente o 70 por cento dos compradores pensa que as cousas son mellores cando están envoltas de maneira atractiva en caixas elegantes, polo que están dispostos a pagar un extra só porque teña unha boa aparencia na vitrina. O envoltorio realmente importa para facer que as cousas parezan máis valiosas do que poden ser en realidade. O mesmo ocorre coas caixas para tartas. A xente gusta de ver as tartas ben presentadas en recipientes atractivos. Investigacións amosan que as persoas tenden a crer que algo sabe mellor se a caixa ten unha boa aparencia en primeiro lugar. Moitas empresas aproveitan as festividades e eventos creando edicións especiais de caixas para regalos e postres. Isto funciona moi ben para manter os nomes na mente das persoas durante as celebracións. Os clientes que recordan unha marca a partir dun envoltorio festivo teñen moitas máis probabilidades de volver a mercar nesa marca no futuro.
Máis e máis empresas están recorrendo a materiais verdes para os seus produtos, especialmente cousas como papel reciclado para envases de xabón, porque saben que isto atrae á xente que se preocupa polo medio ambiente. Os estudos de mercado amosan que aproximadamente tres de cada catros compradores buscan activamente marcas que practiquen a sostenibilidade, e isto tende a construír unha maior lealdade cara á marca ao longo do tempo. Por exemplo, as bolsas para mercar: actualmente vemos todo tipo de alternativas biodegradables nas prateleiras das tendas, desde plásticos baseados en fariña de millo ata opcións en couro de cogomelo. Cando as empresas cambian a solucións de envasado máis verdes, reducen o residuo mentres se conectan con clientes que comparten valores similares. Esta conexión non só é boa para o planeta; crea relacións duradeiras entre as empresas e os seus apoiantes máis leais.
As certificacións verdes como FSC e Cradle to Cradle axudan realmente a construír confianza entre os consumidores a hora de escoller opcións de envases ecolóxicos. Segundo recentes estudos de mercado, aproximadamente o 60% dos compradores están dispostos a pagar máis por produtos con credenciais ambientais verificadas. A xente simplemente quere saber que está a recibir o que espera, e as etiquetas transparentes que amosan a orixe dos materiais marcan toda a diferenza. Cando as empresas comparten eses datos verdes desde o principio, en lugar de ocultalos, a imaxe da marca recibe un impulso real. A sustentabilidade convértese nunha parte fundamental da identidade da empresa, non só unha estratexia de marketing. E, en realidade, os clientes lembran das marcas que practican o que predicen en canto a ser verdes.
A hora de facer que as persoas lembren a apertura dun paquete, as caixas de caramelos personalizadas destacan de verdade. As marcas que personalizan a súa envoltura segundo os desexos individuais crean algo especial cando alguén finalmente abre esa caixa. Ademais, a xente cúsase disto. Investigacións amosan que arredor do 80 por cento dos compradores gustan de ter opcións para envoltorios personalizados porque iso fai que se sintan importantes e máis preto da empresa que está detrás do produto. Que ocorre despois? Ben, estas experiencias únicas fan que moita xente publique fotos das súas aventuras ao desembalar en liña, o que naturalmente incrementa o coñecemento da marca. Así que investir en cousas como caixas de caramelos personalizadas vai máis alá de verse ben por fóra. Funciona como unha estratexia intelixente de marketing que dá resultado a través dunha mellor conexión co cliente e unha maior lealdade á marca ao longo do tempo.
Os códigos QR e outras funcións interactivas están aparecendo cada vez máis nas envolturas dos produtos ultimamente, pois as empresas intentan que os consumidores interactúen. Que é o que fai que estos pequenos cadrados sexan tan útiles? Pois abren portas a todo tipo de contido: ofertas especiais, vistas exclusivas do proceso de fabricación dos produtos, ou incluso datos curiosos sobre a orixe dos ingredientes. Algunhas cifras recentes suxiren que aproximadamente o 40 percento dos compradores escanean realmente eses códigos cando están de compras, algo que nos di moito sobre o nivel de confianza que a xente está comezando a ter con respecto a esta tecnoloxía. Para as empresas que buscan destacar, os códigos QR teñen unha dobre función: ofrecen información adicional aos clientes e fortalecen esa conexión emocional tan importante entre comprador e vendedor. A envoltura xa non está aí só para conter o produto; está converténdose nun punto de inicio de conversa que axuda a manter as marcas conectadas cos verdadeiros consumidores que adquiren os seus produtos unha e outra vez.
As caixas de cartón ríxidas para regalos transmiten luxo e marca de alta gama, algo que vemos en todas as partes en mostradores de venda ao por maior de alta gama onde máis importa lucir ben. Estas caixas resistentes non só fan que os produtos parezan mellor dentro delas, senón que ademais axudan a construír unha clientela fiel grazas aos clientes satisfeitos. Investigacións de mercado amosan que á xente tende a pensar que as cousas son mellores cando están ben envoltas, así que gastan máis diñeiro en produtos con envoltorios elegantes. As empresas que invierten en caixas ríxidas de calidade son máis coñecidas ca os seus competidores e, en xeral, gañan máis confianza dos compradores que queren sentir que están obtendo o que pagan.
A sustentabilidade está a converterse en cada vez máis importante nos últimos días, o que explica por que estamos a ver máis opcións biodegradables para cousas como produtos alimenticios ou suministros médicos onde o plástico normal simplemente non serve. As marcas están a atopar formas de manter os seus produtos seguros e intactos sen sacrificar as credenciais verdes. Encuestas recentes amosan que aproximadamente a metade dos compradores buscan activamente empresas que usen cousas biodegradables ao facer compras. Para as empresas que buscan manterse competitivas, cambiar a este tipo de envases significa que poden protexer o que máis importa dentro deses paquetes e, ao mesmo tempo, reducir os residuos. Non só é bo para o planeta, senón que moitos clientes agradecen saber que os seus produtos favoritos non están contribuíndo aos vertedoiros cada vez que mercan algo novo.
Para as empresas que desexan manterse á cabeza nas prácticas sostibles, explorar materiais biodegradables é esencial. Estes ofrecen unha vantaxe dobre: garantir a seguridade dos produtos e demostrar compromiso coa sustentabilidade ambiental. As marcas que optan por estas solucións poden cultivar vínculos máis fortes cos consumidores que valoran as iniciativas verdes e o consumo responsable.
Atraer a un amplo espectro de persoas significa comparar como se comportan as bolsas de papel básicas fronte a caixas de tartas máis elaboradas. Os estudos amosan que aproximadamente a metade dos compradores (uns 55%) tenden a preferir envases limpos e sinxelos, sen demasiados adornos. Pero, por outro lado, hai quen lle gusta ese aire de luxo que transmite un deseño máis sofisticado. Dado que os gustos das persoas son tan distintos, as empresas necesitan enfoques flexibles que funcionen para diversos grupos, algo que axuda a manter o interese polo que se está a vender. As marcas que entenden esta diferenza entre envases sinxelos e elaborados poden manter clientes dos dous extremos. Por exemplo, alguén pode coller unha bolsa de compra común un día, pero despois escoller unha caixa de regalo máis decorativa, polo que ofrecer opcións é importante para garantir a fidelización destes clientes.
Cando as marcas se toman en serio a personalización, tenden a obter resultados reais na fidelización dos clientes. Algunhos estudos apuntan a un aumento de ata o 40% nas persoas que se manteñen fieis a empresas que ofrecen experiencias personalizadas. Analizando os datos, enténdese por que isto é tan importante para os negocios hoxe en día. Os clientes valoran moito cando as empresas adaptan o seu envase ou a súa oferta de produtos segundo as preferencias individuais. Por exemplo, o sistema de recomendacións de Amazon fai que a xente compre alí una e outra vez. As empresas que están dispostas a investir recursos na creación de experiencias personalizadas normalmente ven mellorados os seus índices de fidelidade a longo prazo. Mais alá de gañar diñeiro, esta estratexia axuda a construír conexións emocionais máis fortes entre os consumidores e as marcas, situando a estas empresas por diante das demais na loita polo corazón e a carteira dos clientes.
Novas de última hora
