EN
Når det gjelder å få folk til å kjøpe ting igjen og igjen, spiller varemerkeemballasje virkelig en viktig rolle fordi den gjør merke kjennetegnende og huskes. God emballasje blir i praksis noe kunder husker når de går gjennom butikker eller scroller på nettet. Studier viser at cirka 60 prosent av kundene vil ta opp et produkt bare fordi de liker hvordan det ser ut i butikken. Det sier mye om hvor viktig god design faktisk er for å få til salg. Emballasjen handler ikke bare om å se pent ut heller. Den formidler noe av det merket står for og bygger følelser mellom selskapet og kundene. Fargene som brukes på eskene, skrifttypene som velges til etikettene – alle disse små detaljene påvirker faktisk hva folk velger å kjøpe. Noen ganger velger noen merke X fremfor merke Y rett og slett fordi en emballasje fanger blikket bedre enn den andre. Smart emballasje viser ikke bare frem hva som er inni, den skaper varige relasjoner med forbrukere som fortsetter å komme tilbake for mer.
Gavebokser spiller en stor rolle i markedsføring disse dager, og hjelper selskaper med å bli oppmerksom på og forbedre hvordan folk oppfatter merkevaren deres. Omtrent 70 prosent av kundene tror faktisk at ting smaker bedre når de er pent pakket inn i fine bokser, så de er villige til å betale ekstra penger bare fordi det ser bra ut i butikken. Emballasje betyr virkelig mye for å få ting til å virke verdt mer penger enn de kanskje faktisk er. Det samme gjelder også for kakebokser. Folk elsker å se kaker som er pent presentert i attraktive beholdere. Forskning viser at folk har en tendens til å tro at noe smaker bedre hvis boksen ser fin ut i utgangspunktet. Mange selskaper utnytter høytider og arrangementer ved å lage spesielle utgaver av bokser både for gaver og desserter. Dette fungerer utmerket for å få navnene til å bli sittende i folks hoder under feiringer. Kunder som husker en merkevare fra en festlig emballasje, er mye mer sannsynlig å komme tilbake senere for en ny kjøp.
Flere og flere selskaper vender seg mot grønne materialer for sine produkter, spesielt ting som gjenvunnet papir til såpeemballasje, fordi de vet at dette appellerer til mennesker som bryr seg om miljøet. Markedsstudier viser at omtrent tre av fire kunder faktisk søker etter merker som praktiserer bærekraft, og dette fører til sterkere merketrohet over tid. Ta for eksempel handleposer – vi ser alle slags nedbrytbare alternativer komme til butikkhyllene disse dager, fra plast basert på maisstivelse til sopp-lærerløsninger. Når bedrifter bytter til grønnere emballasjeløsninger, reduserer de avfall samtidig som de skaper kontakt med kunder som deler samme verdier. Denne forbindelsen er ikke bare god for planeten; den skaper også varige relasjoner mellom selskaper og deres mest lojale tilhengere.
Grønne sertifiseringer som FSC og Cradle to Cradle bidrar virkelig til å bygge opp tillit hos forbrukerne når det gjelder miljøvennlige emballasjeløsninger. Ifølge nyere markedsstudier er det omtrent 60 % av kundene som faktisk er villige til å betale mer for varer med bekreftede miljømessige egenskaper. Forbrukerne ønsker rett og slett å vite at de får det de tror de kjøper, og gjennomsiktige merker som viser hvor råvarene kommer fra, betyr hele forskjellen. Når selskaper deler slike grønne fakta åpent i stedet for å skjule dem, får merkevaren en reell oppskving. Bærekraft blir en del av selskapets identitet, ikke bare en markedsføringsstrategi. Og la oss være ærlige, kundene husker de merkevarene som leverer det de lover når det gjelder å gå over til grønnere løsninger.
Når det gjelder å få folk til å huske åpningen av en pakke, skiller personlig tilpassede godteribokser seg virkelig ut. Merker som tilpasser emballasjen etter hva individer ønsker, skaper noe spesielt når noen endelig får åpne boksen. Folk bryr seg faktisk om dette også. Forskning viser at omkring 80 prosent av kundene liker å ha valgmuligheter for personlig tilpasset emballasje fordi det får dem til å føle seg viktige og nærmere selskapet bak produktet. Hva skjer videre? Vel, disse unike opplevelsene fører ofte til at folk legger ut bilder av sine åpningsopplevelser på nett, noe som naturligvis øker hvor mange mennesker som kjenner til merket. Så å investere i ting som personlig tilpassede godteribokser går altså utover å bare se bra ut utvendig. Det fungerer som en smart markedsstrategi som gir avkastning gjennom bedre tilknytning til kundene og sterkere merkevarelojalitet over tid.
QR-koder og andre interaktive funksjoner vises stadig mer på produktforpakninger disse dager, ettersom selskaper prøver å få forbrukerne til å snakke. Hva gjør disse små kvadratene så nyttige? De åpner dører til alle slags ting – tenk spesielle tilbud, bak-scener fra hvordan produktene lages, og til og med morsomme fakta om hvor råvarene kommer fra. Noen siste tall antyder at omtrent 40 prosent av kundene faktisk skanner disse kodene når de er ute og handler, noe som forteller oss noe om hvor mye folk gradvis begynner å stole på denne teknologien. For bedrifter som ønsker å skille seg ut, utfører QR-koder en dobbel funksjon ved å gi kundene ekstra informasjon samtidig som de bygger den viktige følelsesmessige forbindelsen mellom kjøper og selger. Forpakninger er ikke lenger bare der for å holde ting; de blir til en samtalestarter som hjelper merkevarene med å forbli knyttet til de virkelige menneskene som kjøper deres produkter uke etter uke.
Hardcase-gavebokser virker luksuriøse og kommuniserer toppmerkevare, noe vi ser overalt i high end utsalgsdisplayer hvor det å se bra ut er viktigst. Disse robuste boksene gjør ikke bare produktene bedre utseende, de hjelper faktisk med å bygge tilbakevendende kunder gjennom fornøyde kjøpere. Markedsforskning viser at folk har en tendens til å tro at varer blir bedre når de er pent innpakket, så de bruker mer penger på produkter med fine emballasjer. Selskaper som investerer i kvalitets hardcase-bokser blir raskere oppdaget enn konkurrentene og tjener generelt mer tillit fra kunder som ønsker å føle at de får det de betaler for.
Bærekraftighet er i økende grad viktig disse dager, noe som forklarer hvorfor vi ser stadig flere biologisk nedbrytbare alternativer til ting som matvarer eller medisinsk utstyr, hvor vanlig plast rett og slett ikke holder mål. Merker finner måter å beskytte produktene sine på, uten å ofre grønne verdier. Nylige undersøkelser viser at omkring halvparten av kundene faktisk søker etter selskaper som bruker biologisk nedbrytbare materialer når de handler. For bedrifter som ønsker å forbli konkurransedyktige, betyr overgangen til denne typen emballasje at de kan beskytte det som er viktigst inne i pakkene samtidig som de reduserer avfall. Det er ikke bare bra for planeten heller – mange kunder setter pris på å vite at deres favorittprodukter ikke bidrar til avfallsdeponier hver gang de kjøper noe nytt.
For bedrifter som ønsker å være i forkant av bærekraftige praksiser, er det avgjørende å utforske biologisk nedbrytbare materialer. De gir en dobbel fordel – sikrer produktsikkerhet og viser et sterkt engasjement for miljøbærekraft. Merker som velger disse løsningene kan bygge sterkere relasjoner med forbrukere som setter pris på grønne initiativ og ansvarlig konsum.
Å tiltrekke en bred vifte av mennesker betyr å se på hvordan enkle papirposer sammenlignes med fancy kakebokser. Studier viser at omkring halvparten av kundene (ca. 55 %) har en fordeling for ren, enkel emballasje uten alt det overflødige. Men så igjen, elsker noen mennesker deteksentrisk utseende til virkelig detaljerte design. Ettersom mennesker har svært ulike smak, trenger selskaper fleksible tilnærminger som fungerer for ulike grupper, noe som hjelper med å beholde alle interessert i det de selger. Merker som forstår denne forskjellen mellom enkel og fancy emballasje kan beholde kunder fra begge ender av spekteret. For eksempel kan noen plukke en vanlig handlepose en dag, men gå all-in på en dekorert gaveboks neste gang, så å ha alternativer betyr mye for å beholde de tilbakevendende kjøperne.
Når merker blir alvorlige med personalisering, begynner de ofte å se reelle resultater i forhold til å beholde kunder. Noen studier viser til en økning på rundt 40 % i antallet mennesker som fortsetter å bruke selskaper som tilbyr tilpassede opplevelser. En nærmere analyse av dataene viser hvorfor dette er så viktig for bedrifter i dag. Kunder setter stor pris på det når selskaper justerer emballasjen eller hvilke produkter de tilbyr basert på det enkeltpersoner ønsker seg. Ta Amazon som et eksempel, deres anbefalingssystem får folk til å handle der igjen og igjen. Selskaper som er villige til å investere ressurser i å skape personlige opplevelser, får som regel bedre tall når det gjelder hvor mange kunder som forbli lojale på lang sikt. Utenom å bare tjene penger, bidrar denne typen strategi til å bygge sterkere emosjonelle bindinger mellom forbrukere og merker, samtidig som den plasserer disse selskapene foran andre i konkurransen om forbrukernes hjerte og lommebok.
Siste nytt
