EN
A l'hora de fer que la gent torni a comprar una i altra vegada, l'embalatge de marca importa molt perquè fa que les marques es diferencin i es mantinguin memorables. Un bon embalatge esdevé bàsicament quelcom que els clients recorden quan caminen per les botigues o naveguen per internet. Estudis mostren que al voltant del 60 percent dels compradors agafaran un producte només perquè els agrada com es veu a la botiga. Això diu molt sobre la importància real del bon disseny per fer que es produeixin vendes. L'embalatge no es tracta només d'agradar visualment sinó també. Explica part del que representa la marca i construeix sentiments entre l'empresa i els seus clients. Els colors utilitzats a les caixes, les tipografies escollides per a les etiquetes, tots aquests detalls influeixen realment en les decisions de compra de la gent. Algunes vegades una persona tria la Marca X en lloc de la Marca Y simplement perquè un embalatge capta millor la seva atenció que l'altre. L'embalatge intel·ligent no només mostra el que hi ha a dins, sinó que també crea relacions duradores amb els consumidors que continuen tornant per n'hi hagi més.
Les caixes de regal tenen un paper important en el màrqueting actual, ajudant les empreses a destacar i millorar la percepció que les persones tenen de la seva marca. Aproximadament el 70 percent dels compradors pensen que les coses resulten millor quan estan empaquetades de manera atractiva en caixes elegants, així que estan disposats a pagar més només perquè ho veuen bé exposat. L'envasat realment importa per fer que les coses semblin més valuoses del que potser són. El mateix passa amb les caixes de pastís. A la gent li encanta veure els pastissos ben presentats en contenidors atractius. Estudis mostren que la gent tendeix a pensar que una cosa sap millor si la caixa fa bona pinta abans de tastar-la. Moltes empreses aprofiten les festivitats i esdeveniments creant edicions especials de caixes per regals i postres. Això funciona molt bé per mantenir les marques al capdavant de la ment de la gent durant les celebracions. Els clients que recorden una marca a partir d'un envasat festiu tenen moltes més possibilitats de tornar a comprar-la més endavant.
Cada vegada més empreses recorren a materials sostenibles per als seus productes, especialment elements com el paper reciclat per a l'embalatge de sabó, ja que saben que això atrau les persones que es preocupen pel medi ambient. Els estudis de mercat mostren que aproximadament tres de cada quatre clients busquen activament marques que practiquin la sostenibilitat, fet que tendeix a generar una major fidelització al llarg del temps. Penseu, per exemple, en les bosses de compra: actualment estem veient tot tipus d'alternatives biodegradables que arriben als prestatges de les botigues, des de plàstics a base de midó de blat de moro fins a opcions fetes amb cuir de bolet. Quan les empreses fan la transició a solucions d'embalatge més sostenibles, redueixen els residus i, al mateix temps, connecten amb clients que comparteixen els mateixos valors. Aquesta connexió, a més de ser positiva per al planeta, crea relacions duradores entre les empreses i els seus clients més fidels.
Les certificacions verdes com ara FSC i Cradle to Cradle ajuden realment a construir confiança en els consumidors a l'hora d'escollir opcions d'embalatge respectuoses amb el medi ambient. Segons estudis recents del mercat, al voltant del 60% dels compradors estan disposats a pagar més per articles amb credencials ambientals verificades. La gent només vol saber que rep allò que creu estar comprant, i les etiquetes transparentes que mostren l'origen dels materials marquen tota la diferència. Quan les empreses comparteixen aquestes dades ambientals clarament, en lloc d'amagar-les, la imatge de marca rep un impuls real. La sostenibilitat esdevé part fonamental de la identitat de l'empresa, i no només un eslògan publicitari. I reconeguem-ho, els clients recorden les marques que duen a la pràctica allò que defensen en matèria de respecte al medi ambient.
A l'hora de fer que les persones recordin l'obertura d'un paquet, les capses de caramels personalitzades realment destacan. Les marques que personalitzen el seu envasat segons les preferències individuals crean alguna cosa especial quan algú finalment obre aquella capsa. A més, a la gent li importa aquest detall. Estudis mostren que aproximadament el 80 per cent dels consumidors valoren tenir opcions per a envasos personalitzats, ja que això els fa sentir importants i més propers a l'empresa que hi ha darrere del producte. Què passa després? Doncs que aquestes experiències úniques sovint porten les persones a publicar imatges dels seus moments d'obertura de capses a internet, fet que naturalment augmenta la visibilitat de la marca. Així doncs, invertir en elements com ara capses de caramels personalitzades va més enllà de simplement tenir una bona aparença per fora. Funciona com una estratègia intel·ligent de màrqueting que reporta beneficis a través d'una millor connexió amb els clients i una major fidelització de la marca al llarg del temps.
Els codis QR i altres funcionalitats interactives estan apareixent cada vegada més en l'embalatge dels productes, ja que les empreses intenten impulsar la conversa amb els consumidors. Què fa d'aquests petits quadrats una eina tan útil? Doncs que obren la porta a tota mena de continguts: ofertes especials, darrere de l'escena del procés de fabricació dels productes, o fins i tot dades curioses sobre l'origen dels ingredients. Algunes dades recents suggereixen que aproximadament el 40 percent dels compradors escaneja realment aquests codis quan surt a comprar, fet que ens indica fins a quin punt els usuaris comencen a confiar en aquesta tecnologia. Per a les empreses que busquen destacar, els codis QR fan una doble funció: oferir informació addicional als clients i construir aquest vincle emocional tan important entre comprador i venedor. L'embalatge ja no serveix només per contenir els productes; ara també és un iniciador de converses que ajuda les marques a mantenir el contacte amb les persones reals que compren els seus productes setmana rere setmana.
Les capses-regal rígides transmeten luxe i una marca de prestigi, una pràctica que veiem arreu dels expositors de detall de luxe on l'aparença és fonamental. Aquestes capses resistents no només fan que els productes semblin millors a dins, sinó que també ajuden a generar vendes repetides per part de clients satisfets. La recerca de mercat mostra que la gent tendeix a pensar que allò que està ben envoltat és de millor qualitat, així que estan disposats a pagar més per productes amb envasos elegants. Les empreses que inverteixen en capses rígides de qualitat destaquen més ràpidament que els seus competidors i solen generar més confiança entre els consumidors que volen assegurar-se que reben allò que paguen.
La sostenibilitat està guanyant cada vegada més importància en l'actualitat, fet que explica l'increment d'opcions biodegradables per a productes com aliments o material mèdic on el plàstic convencional ja no és una opció viable. Les marques estan trobant maneres de mantenir els seus productes segurs i intactes sense haver de renunciar a les seves credencials verdes. Enquestes recents mostren que aproximadament la meitat dels consumidors busquen activament empreses que utilitzin materials biodegradables a l'hora de fer compres. Per a les empreses que desitgen mantenir-se competitives, canviar a aquest tipus d'embalatge implica poder protegir allò que és més important dins d'aquests paquets i, alhora, reduir els residus. A més a més, no només és beneficiós per al planeta: molts clients agradeixen saber que els seus productes favorits no contribueixen a l'acumulació d'escombraries cada vegada que adquireixen alguna cosa nova.
Per a les empreses que volen mantenir-se al capdavant en pràctiques sostenibles, explorar materials biodegradables és essencial. Aquests materials ofereixen un doble avantatge: asseguren la seguretat del producte i demostren un compromís amb la sostenibilitat mediambiental. Les marques que optin per aquestes solucions poden fomentar lligams més forts amb els consumidors que valoren les iniciatives verdes i el consum responsable.
Atraure una àmplia gamma de persones vol dir analitzar com es comparen les bosses de paper bàsiques amb les capses de pastís més elaborades. Els estudis mostren que al voltant de la meitat dels compradors (aproximadament el 55%) tendeixen a preferir un envasat net i senzill, sense tots els elements extra. Però, al mateix temps, algunes persones simplement adoren l'aspecte de luxe dels dissenys més elaborats. Com que les persones tenen gustos tan diferents, les empreses necessiten enfocaments flexibles que funcionin per a diversos grups, cosa que ajuda a mantenir l'interès de tothom en allò que estan venent. Les marques que entenen aquesta diferència entre envasats simples i elaborats poden retenir clients des de tots dos extrems de l'espectre. Per exemple, algú pot agafar una bossa de supermercat senzilla un dia però arriscar-se per una capsa de regal ornada l'endemà, per tant, tenir opcions és important per mantenir aquests clients habituals que tornen.
Quan les marques es prenen seriosament la personalització, solen obtenir resultats reals en l'atracció de clients recurrents. Alguns estudis assenyalen un augment d’aproximadament el 40% en la fidelització de persones respecte a empreses que ofereixen experiències personalitzades. L’anàlisi de les dades mostra el perquè aquest aspecte és tan important per a les empreses avui dia. Els clients valoren molt quan les companyies adapten el seu envasat o l’oferta de productes segons les preferències individuals. Per exemple, el sistema de recomanació d’Amazon fa que molta gent torni a comprar-hi una i altra vegada. Les empreses disposades a invertir recursos en crear experiències personalitzades solen veure millores en l’índex de fidelització a llarg termini. Més enllà del benefici econòmic, aquesta estratègia ajuda a construir connexions emocionals més fortes entre els consumidors i les marques, situant aquestes companyies per davant de la competència en la carrera per conquerir el cor i la cartera dels clients.
Notícies calentes 
