EN
Когда речь идет о побуждении людей снова и снова покупать товары, брендированная упаковка играет важную роль, поскольку она выделяет бренды и делает их запоминающимися. Хорошая упаковка становится тем, что покупатели запоминают, когда ходят по магазинам или просматривают товары в интернете. Исследования показывают, что около 60 процентов покупателей возьмут товар просто потому, что им нравится его внешний вид в магазине. Это многое говорит о реальной важности хорошего дизайна для совершения продаж. Упаковка важна не только своей привлекательностью. Она отражает часть того, за что стоит бренд, и формирует эмоциональную связь между компанией и ее клиентами. Цвета, используемые на коробках, шрифты, выбранные для этикеток — все эти мелкие детали действительно влияют на решения людей при покупке. Иногда человек выбирает бренд X вместо бренда Y просто потому, что одна упаковка больше привлекает его внимание, чем другая. Умная упаковка не просто демонстрирует содержимое, она создает долгосрочные отношения с потребителями, которые продолжают возвращаться снова и снова.
Подарочные коробки играют большую роль в маркетинге в наши дни, помогая компаниям привлекать внимание и улучшать восприятие своего бренда. Примерно 70 процентов покупателей действительно считают, что товары выглядят лучше, когда они аккуратно упакованы в красивые коробки, поэтому они готовы заплатить дополнительные деньги только за то, что продукт хорошо выглядит на витрине. Упаковка действительно важна, чтобы создать впечатление, что товар стоит больше, чем он есть на самом деле. То же самое касается и коробок для тортов. Люди любят видеть, как торты правильно представлены в привлекательной упаковке. Исследования показывают, что люди склонны думать, что продукт вкуснее, если коробка снаружи выглядит красиво. Многие компании используют праздники и события, создавая специальные версии коробок как для подарков, так и для десертов. Это отлично подходит для того, чтобы закрепить название бренда в памяти людей во время праздников. Покупатели, которые запомнили бренд благодаря праздничной упаковке, гораздо чаще вернутся за новой покупкой позже.
Всё больше и больше компаний обращаются к экологически чистым материалам для своих продуктов, особенно таким, как переработанная бумага для упаковки мыла, потому что они знают, что это привлекает людей, заботящихся об окружающей среде. Исследования рынка показывают, что примерно три четверти покупателей действительно ищут бренды, придерживающиеся принципов устойчивого развития, и это способствует формированию более сильной лояльности к бренду со временем. Возьмем, к примеру, сумки для покупок — сегодня мы видим различные биоразлагаемые альтернативы на прилавках магазинов, от пластиков на основе кукурузного крахмала до вариантов из кожи грибов. Когда компании переходят на более экологичные решения в упаковке, они сокращают объемы отходов и вступают в контакт с клиентами, разделяющими аналогичные ценности. При этом такая связь полезна не только для планеты — она создает прочные отношения между компаниями и их преданными сторонниками.
Экологические сертификаты, такие как FSC и Cradle to Cradle, действительно способствуют формированию доверия потребителей к вариантам экологичной упаковки. Согласно последним рыночным исследованиям, около 60% покупателей готовы платить больше за товары с подтвержденными экологическими характеристиками. Покупателям просто нужно знать, что они получают именно то, за что платят, и открытые этикетки с информацией о происхождении материалов играют в этом ключевую роль. Когда компании раскрывают такие экологические факты заранее, а не скрывают их, имидж их бренда реально укрепляется. Устойчивое развитие становится частью их корпоративной идентичности, а не просто маркетинговым шумом. И, в конце концов, потребители запоминают те бренды, которые действительно придерживаются принципов экологичности.
Когда речь идет о том, чтобы сделать так, чтобы люди запомнили момент открытия упаковки, индивидуальные коробки с конфетами действительно выделяются. Бренды, которые настраивают свою упаковку в соответствии с пожеланиями отдельных людей, создают что-то особенное, когда кто-то наконец открывает эту коробку. Люди действительно ценят подобные вещи. Исследования показывают, что около 80 процентов покупателей предпочитают иметь возможность выбора при оформлении индивидуальной упаковки, поскольку это заставляет их чувствовать себя важными и ближе к компании, стоящей за продуктом. Что происходит дальше? Эти уникальные впечатления часто побуждают людей публиковать в интернете фотографии своих впечатлений при распаковке товаров, что естественным образом увеличивает узнаваемость бренда. Таким образом, инвестиции в такие решения, как индивидуальные коробки с конфетами, означают нечто большее, чем просто привлекательный внешний вид. Это разумный маркетинг, который приносит дивиденды благодаря улучшению взаимодействия с клиентами и укреплению лояльности к бренду со временем.
QR-коды и другие интерактивные функции все чаще появляются на упаковке товаров, поскольку компании стараются наладить диалог с потребителями. Что делает эти маленькие квадраты такими полезными? Они открывают доступ ко многим вещам — например, к специальным предложениям, к информации о производстве товаров, а также к интересным фактам о происхождении ингредиентов. По последним данным, около 40 процентов покупателей действительно сканируют эти коды во время покупок, что говорит о растущем доверии потребителей к этой технологии. Для компаний, стремящихся выделиться, QR-коды выполняют двойную функцию: предоставляют клиентам дополнительную информацию и укрепляют важную эмоциональную связь между покупателем и продавцом. Теперь упаковка нужна не только для того, чтобы что-то содержать, — она становится стимулом для начала разговора, который помогает брендам оставаться на связи с реальными людьми, которые регулярно покупают их продукцию.
Коробки-кейсы для подарков ассоциируются с роскошью и премиум-брендированием, что мы часто наблюдаем в оформлении витрин премиальных розничных магазинов, где внешний вид имеет ключевое значение. Эти прочные коробки не просто улучшают внешний вид товаров внутри, они также способствуют увеличению повторных покупок со стороны довольных клиентов. Исследования рынка показывают, что люди склонны считать, что товары, красиво упакованные, имеют лучшее качество, поэтому они готовы тратить больше на продукты с изысканной упаковкой. Компании, инвестирующие в качественные коробки-кейсы, быстрее привлекают внимание по сравнению с конкурентами и, как правило, вызывают больше доверия у покупателей, которые хотят быть уверенными, что получают то, за что платят.
Устойчивость становится все более важной в наше время, что объясняет появление большего количества биоразлагаемых альтернатив для таких вещей, как пищевые продукты или медицинские принадлежности, где обычный пластик уже не подходит. Компании находят способы сохранить продукты безопасными и целыми, не жертвуя экологическими стандартами. Недавние опросы показывают, что около половины покупателей при совершении покупок специально ищут компании, использующие биоразлагаемые материалы. Для бизнеса, стремящегося оставаться конкурентоспособным, переход на такой вид упаковки означает защиту содержимого, которое в ней находится, а также сокращение отходов. При этом выгода не ограничивается только пользой для планеты — многие клиенты ценят осознанность, что их любимые товары не попадают на свалки каждый раз, когда они покупают что-то новое.
Для предприятий, стремящихся сохранять лидерство в вопросах устойчивого развития, исследование биоразлагаемых материалов является важным направлением. Такие материалы обеспечивают двойное преимущество — гарантируют безопасность продукции и демонстрируют приверженность экологической устойчивости. Бренды, выбирающие такие решения, смогут укрепить связи с потребителями, ценящими экологические инициативы и ответственное потребление.
Привлечение широкого круга людей означает сравнение обычных бумажных пакетов с изысканными коробками для тортов. Исследования показывают, что около половины покупателей (примерно 55 %) склонны предпочитать чистую и простую упаковку без лишних деталей. Однако некоторым людям просто нравится роскошный вид очень сложных дизайнов. Поскольку вкусы людей сильно различаются, компаниям необходимы гибкие подходы, которые работают для различных групп, что помогает поддерживать интерес к тому, что они продают. Бренды, которые понимают эту разницу между простой и изысканной упаковкой, могут удерживать клиентов с обеих сторон спектра. Например, один человек может взять простой бумажный пакет для покупок в один день, а на следующий — позволить себе изысканную подарочную коробку, поэтому наличие вариантов имеет значение для привлечения постоянных покупателей.
Когда бренды серьезно относятся к персонализации, они обычно добиваются реальных результатов в удержании клиентов. Некоторые исследования указывают на увеличение на 40% количества людей, остающихся с компаниями, предлагающими персонализированные услуги. Анализ данных показывает, почему это так важно для бизнеса в наше время. Клиенты действительно ценят, когда компании изменяют упаковку или ассортимент продукции, основываясь на индивидуальных предпочтениях. Возьмем, к примеру, Amazon: их система рекомендаций способствует тому, что клиенты продолжают совершать покупки снова и снова. Компании, которые готовы тратить ресурсы на создание персонализированных решений, как правило, демонстрируют лучшие показатели в долгосрочной лояльности клиентов. Более того, такая стратегия способствует установлению более тесных эмоциональных связей между потребителями и брендами, давая компаниям преимущество в борьбе за преданность и доверие клиентов.
Горячие новости
