EN
Nuair a bhíonn sé ag dul le daoine a bheith ag ceannach rudaí arís is arís eile, is tábhachtach an bacsáil brandaí mar gheall ar an éagsúlacht a chruthaíonn sé agus an cuimhne a fhanann faoin branda. Bíonn an bacsáil maith go bunúsach ag bheith ina rud a cuimhneoidh na custaiméirí air nuair a bhíonn siad ag siúl tríd na siopaí nó ag scroladh ar líne. Taispeáin staidéir go mbeidh thart ar 60% na gceannaitheoirí ag glacadh le hordú díreach mar gheall ar an gcosúlacht a bhíonn acu. Is léir é sin faoin méid a bhfuil dearadh maith i gceist chun díolacháin a thabhairt amach. Níl bacaitheacht simplí ag an mbacsáil freisin. Inseann sé cuid den scéal faoina bhfuil an branda ann agus tógann sé comhbhuailt idir an gcomhlacht agus a gcustaiméirí. Bíonn na dathanna ar na boscaí, na clónna ar na lipéid agus na sonraí beaga eile seo go léir ag infhuascailt ar na cinntithe a dhéanann daoine faoi cheannach. Uaireamh, roghnaíonn duine Branda X in ionad Branda Y díreach mar gheall ar an gcosúlacht is fearr a bhíonn ag aon bhosca in aghaidh an tsamhail. Níl bacaitheacht eolach amháin ag taispeáint ar an rud atá laistigh, cruthaíonn sé caidrimh faoi seachair le húsáidéirí a thagann ar ais arís is arís eile.
Tá roill mhór ag boscaí bronntanas sa mhargadh inniu, ag cabhrú le cuideachtaí a dtuairisc a fheistiú agus an bealach a bhfuil an t-ionadaíocht acu orthu a fheabhsú. Sílimid go dtéann timpeall ar 70 faoin gcéad siopadóirí go mbeidh rud éigin níos fearr nuair a bheidh sé i bpacáiste go hálainn i mboscaí gairbhe, mar sin tá siad sásta aistriú airgid breise amháin mar gheall ar an ndearaíl a fheictear. Tá an pacáiste tairbheach chun rud a chur chun cinn mar a bheith níos airde ná a bheith ann. Tá an rud céanna agam faoi bhoscaí cáca freisin. Tá grá ag daoine ag breathnú ar chártaí a chur i gcomharbáid cheart i gcomhaidibh aibí. Taispeánann taighde go mbeidh daoine ag smaoineamh go mbeidh blas níos fearr ar rud má tá an bosca go hálainn ar dtús. Tógann go leor cuideachtaí cabhair as naeighbheochan agus imeachtaí trí bhoscaí leith le breithnú ar son bronntanas agus milseáin. Tá sé seo an-éifeachtach chun ainmneacha a chur isteach i ngcuimhní linn na gceiliúrachán. Tá custaiméirí a cuimhníonn siad ar an gcuideacht ó phacáiste stairiúil i bhfad níos mó seans go dtabharfaidh siad orduithe eile ina dhiaidh sin.
Tá níos mó agus níos mó cuideachtaí ag tuilleamh chuig mírtheoir ghlása le haghaidh a dtáirgí féin, go háirithe rudaí cosúil le papar athchóirithe le haghaidh pacaíochta bainne, toisc go bhfuil aithne acu go mbeidh sé seo ina thairbhe don phobal a bhfuil meas acu ar an gcomhshaol. Taispeánann staidéir mhargaidh go bhfuil thart ar trí cheathrún amháin de na ceannaí ag amhail le brandaí a bhfuil beartas ann don ghlúineacht, agus go minicéiríonn sé seo gealltacht láidre do thionchar an bhrandaí ar feadh an ama. Tóglaí na málaí ceannaíochta mar shampla - tá muid ag breathnú ar gach cineál rogha éagsúla a bhuailfidh na siopaí i gcéin, ó phlastaí bunaithe ar an stáirc chonfheasta go roghanna leathaidh ó ghealchluainne. Nuair a thagann cuideachtaí chun réitigh pacaíochta níos glasa, tá siad ag lughduithe ar an mbacán agus ag dul i dteagmháil le custaiméirí a bhfuil luachanna comhshonraí acu. Níl an téagmháil seo go maith don domhan amháin; cuirfidh sé tionscadail idir na cuideachtaí agus a gcustaiméirí deonacha ar fáil.
Cabhraíonn teidil glasa cosúil le FSC agus Cradle to Cradle i ndeachúil a thógáil go mioncháil ag roghaíocht baincneasaí eco-friendly. De réir staidéar caidrimh is déanaí, cuireann thart ar 60% na gceannaí síos airgead breise ar íocaíocht le teidil comhshaoithiúil comhshaoil. Tá sé simplí mar sin – ba mhaith leo a bheith cinnte go bhfuil siad ag ceadú a ndearaíonn siad leo féin, agus is é an difríocht a chruthaíonn lipéid ghlanta a thaispeánann cá bhfuil na hairíonna tóir. Nuair a roinntann gairmeacha na heolais ghlasa seo rompa féin seachas iad a chosc, cuireann siad tasc ar a mball branda féin. Téann sé seo i bpáirt den fhoirm a bhíonn siad mar gharparáidí, seachas bualadh faoi mhargadóireacht amháin. Agus is iad na cinn atá ag dul i ngleic leis an nglas a chuimhnítear orthu ag na hairíonnaí.
Nuair a bhíonn sé ag teacht le daoine cuimhneamh ar oscailt pacaiste, bíonn boscaí milseáin pearsanta go dearfach ar aghaidh. Cruthaíonn brandaí a shaincheapann a n-ambaláil de réir mianta an duine ar leith rud speisialta nuair a osclaítear an bosca sin ar deireadh. Bíonn cúram againn leis na rudaí seo freisin. Taispeánann taighde go mbíonn fionnuar thart ar 80 faoin gcéad de cheannaitheoirí in ann roghanna a dhéanamh do ambaláil shaincheaptha mar déanann sé iad a bheith ag teastáil acu féin agus níos gaire don chuideachta atá taobh thiar den táirge. Agus cad a tharlaíonn ansin? Nuair a thagann na hinnill seo chun cinn, bíonn daoine ag cur grianghrafanna ar an idirlíon de na himeachtaí oscailte pacaistí acu, rud a ardúonn go nádúrtha an méid a bhíonn eolas ar an mbrand. Mar sin, tugann airgead a chur isteach i rudaí cosúil le boscaí milseáin pearsanta leas níos mó ná ach cuma maith a thabhairt ar an taobh amuigh. Oibríonn sé mar mhargadh cliste a ídíonn trí nascanna fearr le custaiméirí agus tréadmhar galántachta brandaí thar am.
Tá códanna QR agus gnéithe rinneachta eile ag teacht i bhfeidhm níos mó agus níos mó ar bhearcanna táirge in éineacht leis an gcéad agus tá cuairteoirí ag labhairt. Cad é a dhéanann na cearnóga beaga seo chomh húsáidí? Oscailfidh siad na dorchadaí do gach cineál rudaí - cuimhnigh ar chuirimh speisialta, amharc ar chúl an stáitse chonac gconas a déantar táirgí, fiú na haicmeoirí spraoiúla faoin bhfuinseo a thagann ó. Tá roinnt sonraí is déanaí ag sugradh go mbreathnaíonn thart ar 40% de na ceannaí síos ar na códanna nuair atá siad amuigh ag siopadóireacht, rud a thugann dúinn rud éigin faoin méad a bhfuil sé ag tús a bheith ag croí croíteach an teicneolaíocht seo. Don ghnó atá ag lorg teacht amach, déanann códanna QR obair dhá leithéid trí gach ceann de na hairgeadaí a thabhairt don gcustaiméir agus an nasc éadóch leithéid a thógáil idir an gceannaí agus an díoltóir. Níl an bhearcanna ann ach chun rudí a choinneáil níos mó; tá sé ag dul ina tosaitheoir comhrá a chuidíonn le brandaí a choinneáil i dteagmháil le daoine fíora a cheannaíonn a dtáirgí seachtain in aghaidh seachtain.
Glaoíonn boscaí bronntanas Hardcase ar luksas agus brandaíocht ardchaighdeána, rud a feicimid ar fud taispeántas ard-réimse áit a bhfuil cosaint go maith an-chosúil. Ní dhéanann na boscaí daonna seo ná táirgeanna a dhéanamh níos fearr go himeallach, ach cuideoidh siad i gcomharchumarsáidh oibrithe a thabhairt chun cinn ó chustaiméirí sásta. Taispeánann taighde mhargaidh go mbeidh daoine den bharúil go mbeidh rud éigin níos fearr ag teacht amach astu nuair a bheidh sé i bpacáiste go hálainn, mar sin beidh siad ag spendáil níos mó airgid ar tháirgí le pacáisteáil rómánsach. Tabharfar faoi deara i gcomhlachtaí a bheidh ag spendáil ar bhoscaí hardcase cáilíochta níos tapúla ná a gcomórtasaithe agus beidh siad ag earnáil níos mó tairbhe ó chuspóirí a bhfuil siad ag iarraidh a bheith cinnte go mbeidh siad ag faighint a bpíosaíonn siad.
Tá sé seo níos tábhachtaí ná riamh anois is arís, rud a thaispeánann cén fáth a bhfuil roghanna níos mó biodegradable againn don rudaí cosúil le hioncaíochtaí bia nó soláthair mhóideála áit a mbeidh plastach rialta amháin níor éilítear. Tá brandanna ag ullmhú bealaí chun a gcuid táirgí a choinneáil slán agus iomlán gan éagsúlacht a dhéanamh ar chreidimh ghlása. Taispeánann na hianailiúin seo caillte timpeall ar leath na gceannaí éasca a chuardaíonn i ndáiríre d'fhirmí a úsáideann rudaí biodegradable nuair a bheidh siad ag déanamh ceannaíochtaí. D'fhonn gnóthais a choinneáil chun bheith comórtasach, tá sé seo ag rá go gcuideoidh an t-athrú ar an gcrutháil seo a choinneáil ar an rud is tábhachtaí laistigh de na bocáin seo chomh maith leis an mbacain a laghdú. Ní amháin go hiontach don phléipead é seo, ach go leor cairde a mheasann go mbeidh a gcuid táirgí is fearr leo ná b'fhéidir go mbeidh siad ag tosú ar thiomantas gach uair a cheannaíonn siad rud nua.
D’fhéadfadh gnóthais a bhfuilfidh siad chun a bheith ina gcomharchumann ina gceannasóidh siad ar chleachtadh ina seasachtach, ag taisteal i gcruthanna beolaíochta bheith ríthábhachtach. Tairgeann siad breisúr dúbailte—garantú go bhfuil an táirge sábháilte agus taispeáint do ghlúineacht don ghnóthasacht ina seasachtach. Is féidir le brandanna a gceannóidh siad réitigh chomh sin nascanna níos láidre a chothú le húsáideoirí a bhfuilidh siad ag luascadh ar ghlúineachtaí glasa agus ar chosúlacht a bheith ina dtomhas.
Is é pobail éagsúla a tharraingt an-bhéas féachaint ar chomparáid idir málaí páipéir shimplí agus boscaí torta deise. Taispeánann staidéir go bhfuil thart ar leath na gceannaí (thart ar 55%) in ann grá a chur le pakáil amhain agus soiléir gan na breithneais breise. Ach ar an lá céanna, bíonn grá ag roinnt daoine d'fhormaíocht na gcosúltaíochta is mó. Mar gheall ar na roghanna éagsúla atá ag daoine, is gá d'fhirmí an-spleáchas a bheith acu chun grúpaí éagsúla a threorú, rud a chuireann in iúl go mbeidh siad in ann a gcustaiméirí a choinneáil faoi thuairim. Is féidir le brandaí a thuigeann an difríocht idir pakáil amhain agus deise a bheith in ann a gcustaiméirí a choinneáil ó dhá thaobh na hioncamhachta. Mar shampla, is féidir le duine málaí siopadóireachta simplí a cheannach ar maidin agus ansin a chaitheamh go mór ar bosca bronntanas deise an lá dár gcionn, mar sin is tábhachtach go mbeidh roghanna ann chun na ceannaí atá ann cheana a choinneáil.
Nuair a bheidh brandanna sásúil faoi phersainiú, bíonn siad ag amharc ar thoraidh i ndeachaigh i gcomhair taispeáint ar ais chuig custaiméirí. Taispeánann roinnt staidéir thart ar 40% aill le haghaidh daoine a bheidh ag fanacht le haghaidh comhpháirtí a sholáthraíonn taithí shaincheaptha. Nuair a bheithfear ag breathnú ar na sonraí taispeánfar cén fáth a bhfuil sé chomh tábhachtach sin do ghnóthais i láthair inniu. Is maith le custaiméirí nuair a oibríonn na cuideachtaí a gcuid pacaíochta nó a gcur chuige ar bhealaí bunaithe ar na hoiread a mhaith le haghaidh aonair. Tógáil ar Amazon mar shampla, cuireann a gcuid córas moltaí ar an gceann amháin siopadóireacht ann arís agus arís eile. Is minic a fheicfidh cuideachtaí níos fearr uimhreacha i dtreimhsí a choinneáil go hidirghabhálta iad féin nuair a bheidh siad ag spendiú acmhainn ar chruthú taithí pearsanta. Thar a bheith ag déanamh airgid amháin, cabhraíonn an t-straitéis chiallmhar seo le tógáil níos láidre ceangail emosúla idir custaiméirí agus brandanna agus é ag cur ar aghaidh ar na cuideachtaí sin os comhghairde na gcomórtas i gcoinne croí agus paiseanna na gcustaiméirí.
Nuacht Thuath
