EN
Зовнішній вигляд має дійсно велике значення, коли йдеться про залучення клієнтів, особливо для пекарень, де подання йде рука об руку зі смаком. Картонні коробки для тортів із запам’ятовуваним дизайном можуть перетворити пекарню з доброї на чудову, зробивши її видною на фоні конкурентів. Подумайте, що відбувається, коли хтось відкриває коробку, яка виглядає неймовірно — людина запам’ятовує це довго після того, як з’їсть торт усередині. Візьмімо приклад однієї місцевої пекарні, яка розмістила свій логотип чітко по центру на всіх коробках, додала яскраві кольори та сезонні теми на різний час року. Після цих змін обсяг продажів помітно зріс. Роблять ці коробки особливими не лише здатність захищати делікатні торти, а й те, як вони демонструють, за що стоїть пекарня. Люди схильні відчувати симпатію до речей, які виглядають гарно, особливо якщо за дизайном ховається щось емоційне або частина історії пекарні, передана візуальними засобами.
Підтримання однакового брендування на всіх типах упаковки, особливо на тих маленьких коробочках для тортів, дійсно допомагає створити міцну ідентичність бренду, про яку всі говорять у ці дні. Споживачі починають розпізнавати бренди, коли постійно бачать подібні дизайни знову й знову, що викликає в них довіру до товарів, які вони купують. Деякі фахівці вважають, що послідовне брендування може реально підвищити рівень запам’ятовування бренду приблизно на 80 відсотків. Для правильного виконання цього завдання пекарні мають зосередитися на виборі кольорів, дизайну та шрифтів, які гармонійно поєднуються на всіх видах упаковки. Подивіться, як деякі пекарні послідовно використовують один основний колір або стилістичну тему в усій лінійці своєї упаковки. Саме така послідовність допомагає не лише швидше впізнати продукт здалеку. Вона також зміцнює зв’язок із клієнтами з плином часу, адже споживачі починають асоціювати знайомий вигляд з високою якістю продукції.
Коли справа доходить до перевезення ніжних кондитерських виробів, таких як торти, вибір правильних матеріалів має велике значення для збереження їх цілими. Більшість виробників торта вибирають хвилястий картон або жорсткий паперовий картон, тому що обидва матеріали добре витримують грубе поводження і можуть ефективно поглинати удари. Дослідження стійкості упаковки показали, що ці матеріали зменшують кількість пошкоджених товарів під час перевезення. Те, що робить їх настільки ефективними, полягає в їхній здатності витримувати удари, не допускаючи до продуктів внутрішніх вібрацій. Проте є ще один важливий аспект. Міцні матеріали захищають тістечка, але ніхто не хоче, щоб неприваблива коробка з'явилася на денні народження. Дизайн коробок має виглядати достатньо привабливо, щоб зробити клієнтів щасливими в момент відкриття, навіть якщо це іноді означає трохи пожертвувати максимальною міцністю.
Правильний підбір розміру для коробок для тортів має велике значення для забезпечення їхньої безпеки під час транспортування. Коли коробка точно відповідає розміру торта, у ній немає місця для його руху всередині, а це означає, що зменшується ймовірність пошкодження. Подивіться, що відбувається в справжніх пекарнях — багато з них повідомляють, що кількість поламаних або зім’ятих тортів значно зменшилася після того, як вони почали використовувати коробки, спеціально виготовлені для їхніх виробів. Подумайте про ті вишукані багаторівневі творіння, які є такими ніжними, але при цьому дуже популярними на весіллях та інших урочистих заходах. Саме спеціалізовані коробки відповідають точним розмірам цих делікатних десертів, забезпечуючи їхню нерухомість протягом усієї подорожі — від печі до столу. І, нарешті, ніхто не хоче бачити, як розпадається гарний трирівневий торт, тому що хтось упакував його в загальну коробку, яка не відповідає його розмірам.
Коробки для тортів ручної роботи виходять за межі простої подачі десертів; правильно створені, ці коробки стають частиною святкування. Коли пекарні переходять від простих картонних контейнерів до кольорових, привабливих дизайнерських рішень, клієнти одразу помічають різницю. За даними нещодавнього дослідження, приблизно 7 із 10 споживачів насправді обирають товари за зовнішнім виглядом упаковки, особливо під час свят або день народження. Люди хочуть чогось, що вирізняється і викликає приємні відчуття, коли дарують це як подарунок. Для місцевих пекарів, які прагнуть вирізнятися на ринку, вкладення часу в креативні дизайн-рішення для коробок приносить суттєвий прибуток. Задоволені клієнти повертаються знову, тому що пам'ятають про додаткові зусилля, вкладені в оформлення замовлення, щоб зробити його особливим у день доставки.
Додавання таких елементів, як стрічки, рукописні нотатки чи спеціальні тематичні дизайни, перетворює звичайні коробки для тортів на щось справді особливе для подій, як-от дні народження, весілля чи річниці. Коли хтось відкриває свою коробку і бачить ці особисті нотки, це створює тепло усередині та змушує згадати, хто це подарував. Подумайте, як люди почуваються, коли отримують красиво запакований подарунок — тут діє той самий принцип. Підприємства, які зосереджуються на створенні саме таких деталей упаковки, помічають, що клієнти повертаються знову і знову, адже люди цінують, коли їх пам’ятають таким відчутним способом.
Соціальні мережі перетворили розпаковування на щось, чим люди люблять похизуватися в Інтернеті, а індивідуальні коробки для тортів з ефектним дизайном справді піднімають це на новий рівень. Коли мова йде про фотографії їжі в соціальних мережах, ніхто не залишає байдужим до гарно оформленого торта, який виглядає занадто смачно, щоб його їсти. За даними дослідження CNIK, приблизно дві третини людей публікують фотографії привабливих товарів, які вони бачать на сайтах такого типу, як Instagram або Pinterest. Таке поширення природним чином підвищує впізнаваність брендів без жодної оплачуваної реклами.
Створення упаковки, яка вирізняється та поширюється в соціальних мережах, — це те, на чому сьогодні варто зосередитися пекарням. Ми бачили багато чудових кампаній, де оригінальні коробки для тортів привертають увагу споживачів і залучають різноманітних клієнтів. Найкраще в цьому — те, що все це відбувається без додаткових витрат на рекламу. Коли пекарні вкладають зусилля в те, щоб їхні продукти добре виглядали на фотографіях, це природним чином збільшує кількість людей, які бачать їхній бренд в інтернеті. Соціальні мережі працюють ефективніше, коли є щось візуально привабливе для поширення, тому інвестиції в естетичну упаковку мають сенс, якщо пекарні хочуть залучити нових клієнтів і постійно розвивати свій бізнес.
Стійкість сьогодні стає великим бізнесом, і це справді змінює те, як люди здійснюють покупки. Зараз більше людей, ніж будь-коли, турбуються про екологію, тому підприємства різних галузей, навіть місцеві пекарні, починають переходити на більш екологічно чисті варіанти упаковки. Люди дійсно хочуть екологічно стійких товарів сьогодні. Візьміть дані Nielsen: приблизно дві третини покупців по всьому світу насправді витратять додаткові кошти на продукти, які не шкодять планеті. Коли пекарні починають використовувати екологічні коробки та пакети замість поліетиленової плівки, вони роблять більше, ніж просто зменшують кількість сміття. Про це помічають їхні клієнти, і це справді впливає на їхню репутацію. У сьогоденному перегуляному ринку, де кожен хоче чогось особливого, екологічна свідомість надає пекарням конкурентної переваги, яка варта того.
Усе більше пекарень звертаються до використання вторсированих та біорозкладних матеріалів для виготовлення індивідуальних коробок для тортів. Крафт-папір залишається улюбленим вибором, а також хвилястий картон для більш міцних коробок, а також волокно з тростини, що останнім часом стало дуже модним. Гарна новина полягає в тому, що ці матеріали допомагають зменшити кількість відходів і одночасно надають тортам свіжий, чистий вигляд, що дуже подобається клієнтам, які турбуються про навколишнє середовище. Візьміть, наприклад, пекарню Сари в центрі міста, яка минулого року перейшла на такі екологічні коробки й помітила, що постійні клієнти почали обговорювати це біля прилавка. Також велике значення має пошук правильного постачальника. Багато місцевих пекарень тепер безпосередньо співпрацюють із компаніями, що спеціалізуються на екологічній упаковці, отримуючи креативні дизайни, які відповідають їхньому бренду, і при цьому залишаються екологічними. Такий підхід з часом зміцнює довіру серед клієнтів і допомагає зберігати постійних відвідувачів.
Нанесення власного брендування на ці коробки для тортів перетворює звичайне пакування на щось досить ефективне для маркетингу, не завдаючи шкоди бюджету. Коли пекарні створюють справді привабливі коробки, вони привертають увагу споживачів і тримають їхній бренд на видному місці в їхній пам’яті. Це підтверджується й цифрами: підприємці, які витрачають кошти на спеціальне пакування, часто отримують досить гарний прибуток від цих вкладень. Деякі дослідження навіть засвідчили, що приблизно 60 відсотків покупців кажуть, що вони відчували вплив креативного пакування під час вибору товару. Це демонструє, наскільки сильно пакування працює у фоновому режимі як певний представник бренду. І є ще один аспект, який варто врахувати: стимулювання клієнтів робити знімки цих ефектних коробок і ділитися ними в Інтернеті суттєво підвищує рівень відомості про бренд. Багато пекарень пропонують невеличкі бонуси чи знижки клієнтам, які публікують фото своїх красиво упакованих ласощів у Instagram чи інших соціальних мережах. Умить кожна окрема коробка перетворюється на безкоштовний рекламний носій, який виходить за двері.
Як виглядає коробка для торта, має велике значення, коли мова йде про те, щоб клієнти поверталися знову. Коли люди бачать щось запам’ятовуване у своїх руках, вони краще запам’ятовують весь досвід, а це означає, що можуть вибрати саме цю пекарню наступного разу. Яскраві кольори та цікаві дизайни також творять дива, адже наші очі притягуються до того, що візуально вирізняється. Деякі місцеві пекарні навіть почали експериментувати з обмеженими серіями коробок під час свят або спеціальних подій. Ці сезонні варіації чи співпраця з місцевими художниками створюють ефект ексклюзивності, який змушує людей говорити про це та бажати більшого. У кінцевому підсумку, гарна упаковка – це не просто обгортка, це частина історії самого ласоща, що створює в клієнтів відчуття, ніби вони отримують щось унікальне, а не просто ще один десерт з-під копирки.
Гарячі новини
