EN
Визията наистина има значение, когато се привличат клиенти, особено при пекарни, където представянето върви ръка за ръка с вкуса. Кутии за торти с персонализирани и запомнящи се дизайни могат да преведат една пекарня от добро към отлично, когато става въпрос за изпреварване на конкуренцията. Помислете какво се случва, когато някой отваря кутия, която изглежда фантастично – споменът остава дълго след като тортата вътре е изядена. Една местна пекарня, която постави логото си на преден план върху всички кутии, добави ярки цветове и сезонни теми през различните периоди на годината, отбеляза забележимо увеличение на продажбите след тези промени. Особеното на тези кутии не е само защитата, която осигуряват за нежните торти, а и това как визуално подчертават това, за което пекарнята се застапа. Хората са склонни да се привличат от неща, които изглеждат хубаво, особено ако зад дизайна има нещо, което предизвиква емоционална връзка или разказва част от историята на пекарнята чрез визуални улики.
Запазването на еднаквия бранд върху всички видове опаковки, особено тези малки кутии за торти, наистина помага за изграждането на онази стабилна идентичност на марката, за която всички говорят напоследък. Хората започват да разпознават марки, когато непрекъснато виждат еднакви дизайни, което ги кара да имат доверие в това, което купуват. Някои от хората в бизнеса твърдят, че използването на последователно маркиране може всъщност да увеличи разпознаването на марката с около 80 процента. За пекарните, които искат да направят това правилно, ключовото е да изберат цветове, дизайни и шрифтове, които се комбинират добре върху всяка опаковка. Вижте как някои пекарни използват един основен цвят или стил в цялата си гама опаковки. Тази последователност прави повече от това просто да помогне на хората да разпознаят продуктите отдалеч. Тя всъщност създава по-силни връзки с клиентите с течение на времето, защото хората започват да свързват онзи познат вид с висококачествени продукти.
Когато става въпрос за транспортиране на деликатни сладкиши като торти, изборът на правилните материали наистина има значение за запазването им непокътнати. Повечето производители на кутии за торти избират между вълниста картонена хартия и твърд картон, тъй като двата материала издържат добре на грубото обращение и могат ефективно да поемат ударите. Проучвания относно издръжливостта на опаковките показват, че тези материали намаляват счупените продукти по време на транспортирането. Това, което ги прави толкова ефективни, е способността им да поемат удари, без да предават вибрациите на продукта вътре. Въпреки това има още нещо, което също е важно. Силните материали защитават тортите, но никой не иска грозна кутия да се появи на рожден ден. Дизайните на кутиите трябва да изглеждат достатъчно добре, за да направят клиентите щастливи, когато ги отворят, дори това понякога да означава леко компрометиране на максималната издръжливост.
Правилният подбор на размера на кутиите за торти е от съществено значение, когато става въпрос за осигуряване на безопасността им по време на транспортирането. Когато кутията е точно по размер, няма място за тортата да се движи вътре, което означава по-малък шанс за повреди. Вижте какво се случва в действителни пекарни – много от тях отбелязват по-малко счупени или смачкани торти, след като започнат да използват кутии, специално направени за техните продукти. Помислете за онези изискани многоетажни творби, толкова крехки, но в същото време толкова популярни на сватби и специални събития. Индивидуално направените кутии съответстват точно на размерите на тези деликатни десерти, като по този начин те остават неподвижни през целия път от фурната до масата. И да си кажем честно, никой не иска да види как красива триетажна торта се срина, защото някой я е опаковал в обща кутия, която не е подходяща по размер.
Кутии за торти по поръчка не само опаковат десерти – когато са проектирани правилно, те стават част от самото празнуване. Когато пекарни преминат от обикновени картонени контейнери към цветни и привличащи погледа дизайни, клиентите веднага забелязват разликата. Според скорошно проучване приблизително 7 от 10 души наистина избират продукти въз основа на това колко хубаво изглежда опаковката им, особено по време на празници или рожден ден. Хората искат нещо, което да се отличава и което да ги накара да се почувстват добре, когато го подарят. За местни пекари, които се опитват да се отличат на претъпкани пазари, инвестирането на време в креативни дизайни на кутии се отплаща по голям начин. Доволните клиенти се връщат отново, защото запомнят допълнителните усилия, положени за да направят поръчката им да изглежда специална в деня на доставката.
Добавянето на неща като панделки, ръчно написани бележки или специални тематични дизайни превръща обикновените кутии за торти в нещо наистина специално за събития като рожденни дни, сватби или годишнини. Когато някой отвори кутията си и види тези лични детайли, това създава топло усещане в душата и го кара да се сети кой го е дал. Помислете как се чувстват хората, когато получат подарък, увит красиво – същият принцип важи и тук. Компаниите, които се фокусират върху правенето на такива детайли в опаковките, често виждат как клиентите се връщат отново и отново, защото хората ценят фактът, че са запомнени по такъв усещане-засилен начин.
Социалните медии превърнаха разопаковането в нещо, което хората обичат да показват онлайн, а индивидуално изработените кутии за торти с привличащи дизайн наистина повдигат това на друго ниво. Когато става въпрос за снимки на храна в социалните мрежи, никой не обръща внимание на красива торта, която изглежда прекалено хубава, за да се яде. Според някои проучвания на CNIK, около две трети от хората ще публикуват снимки на привлекателни предмети, които виждат на сайтове като Instagram или Pinterest. Такъв вид споделяне естествено повишава популярността на марки без изобщо да се използва платена реклама.
Проектирането на опаковка, която се откроява и се споделя в социалните медии, е нещо, на което пекарните днес трябва да обърнат сериозно внимание. Видяхме много успешни кампании, при които креативни кутии за торти привличат вниманието на хората и допринасят за посещението на различни клиенти. Най-хубавото? Всичко това се случва без допълнителни разходи за реклами. Когато пекарни влагат усилия, за да направят продуктите си визуално привлекателни за снимки, това естествено разширява обхвата на хората, които виждат марката им онлайн. Социалните медии работят по-ефективно, когато има нещо визуално привлекателно за споделяне, затова инвестициите в привлекателна опаковка имат смисъл, ако искат да привличат нови клиенти и да развиват бизнеса си в дългосрочен план.
Устойчивото развитие днес става голям бизнес и определено променя начина, по който хората пазаруват. Повече хора се интересуват от опазване на околната среда сега, отколкото преди, затова компании от всички сфери на живота, дори местни пекарни, започват да преминават към по-екологично опаковане. Хората наистина искат устойчиви продукти в наши дни. Според данни на Nielsen около две трети от клиентите биха похарчили допълнителни пари за продукти, които не навредят на планетата. Когато пекарните използват еко-приятелски кутии и торбички вместо пластмасова фолиа, те правят повече, отколкото просто намаляват отпадъците. Клиентите им забелязват това, което прави реална разлика за репутацията им. В днешния претъпкан пазар, където всеки иска нещо различно, екологичната осведоменост дава на пекарните предимство, което си струва да се има.
Все повече пекарни се обръщат към използването на рециклируеми и биоразградими материали при производството на индивидуални кутии за торти в днешно време. Хартията от крафт хартия остава предпочитан избор, както и вълнист картон за по-здрави кутии, а също така и влакната от захарна тръстина, които напоследък са станали доста модни. Добрата новина е, че тези материали помагат за намаляване на отпадъците и осигуряват на торти свеж и чист вид, което клиентите, загрижени за околната среда, оценяват много. Вземете например пекарнята на Сара в центъра – те преминаха към еко-приятелски кутии миналата година и забелязаха, че постоянните им клиенти започнаха да коментират това на касата. Намирането на правилния доставчик също прави голяма разлика. Много местни пекарни вече работят директно с компании, специализирали в устойчиво опаковане, и получават креативни дизайни, които съответстват на тяхната марка, като в същото време запазват екологичния подход. Този начин изгражда доверие у клиентите с течение на времето и помага за запазване на лоялната клиентска база.
Поставянето на персонализиран бранд върху тези кутии за торти превръща обикновеното опаковане в нещо доста умно за маркетинга, без да натоварва бюджета. Когато пекарните създадат наистина впечатляващи кутии, те привличат погледите и поддържат марката им винаги на първо място в съзнанието на клиентите. Това се потвърждава и от числата – собствениците на бизнеси, които инвестират в специално опаковане, често получават добро възстановяване на инвестициите си. Някои проучвания дори показват, че около 60 процента от купувачите са казвали, че са били повлияни от стилни опаковки при вземането на решение за покупка. Това показва колко силно опаковката работи зад кулисите като вид представител на бранда. Има и друг ъгъл, който си струва да се разгледа – когато клиентите правят снимки на тези изящни кутии и ги споделят в интернет, това значително увеличава разпознаваемостта на бранда. Много пекарни предлагат малки награди или отстъпки на хората, които пускат снимки с вкусните си украсени сладкиши в Instagram или други социални платформи. Изведнъж всяка отделна кутия става за рекламно пространство, което излиза навън по улиците.
Визията на кутия за торта наистина има значение, когато става въпрос да се запазят постоянни клиенти. Когато хората виждат нещо запомнящо се в ръцете си, те по-лесно запомнят целия опит, което означава, че може да изберат същата пекарна и следващия път. Ярки цветове и интересни дизайни също правят чудеса, защото очите ни се привличат от това, което се отличава визуално. Някои местни пекарни дори започнаха да експериментират с ограничени серии кутии по време на празници или специални събития. Тези сезонни вариации или партньорства с местни художници създават ефекта на ексклузивност, който накара хората да говорят и искат повече. В крайна сметка, доброто опаковане не е просто хартия за увиване – то е част от историята на десерта, което кара клиентите да се чувстват, сякаш получават нещо уникално, вместо поредния десерт от квартала.
Горчиви новини
