EN
Videz resnično igra pomembno vlogo pri privabljanju ljudi, še posebej pri pekarnah, kjer gre oblikovanje roko v roko s okusom. Škatle za torte s privlačnimi oblikovnimi rešitvami lahko resnično dvignejo pekarno in ji pomagajo izstopati med konkurencijo. Pomislite, kaj se zgodi, ko nekdo odpre škatlo, ki izgleda čudovito – spomni se tega dolgo po tem, ko pojé torto znotraj. Ena lokalna pekarna je postavila svoj logotip na srednjo črto vseh škatel, dodala svetle barve in sezonske teme skozi leto. Prodaja se je po teh spremembah izboljšala. Kar dela te škatle posebne, ni zgolj to, da varujejo krhke torte, temveč tudi to, kako predstavljajo vrednote pekarni. Ljudje se navadno počutijo privučeni stvarem, ki lepo izgledajo, še posebej, če oblikovanje vključuje nekaj, kar vzbuja čustva ali pripoveduje del zgodbe pekarni s pomočjo vizualnih elementov.
Ohranjanje enotne blagovne znamke na vseh vrstah embalaže, zlasti na teh majhnih škatlakh za torte, resnično pomaga pri gradnji trdne blagovne identitete, o kateri se danes pogovarjajo. Ljudje začnejo prepoznavati blagovne znamke, ko ponavljajo podobne oblikovne elemente, kar poveča zaupanje v kupljeno blago. Nekateri strokovnjaki menijo, da dosledno oblikovanje blagovne znamke dejansko lahko poveča prepoznavanje blagovne znamke za okoli 80 odstotkov. Za pekarniške podjetnike, ki želijo to dobro izvesti, je ključno izbrati barve, oblikovne elemente in pisave, ki med seboj usklajeno delujejo na vseh embalažnih nosilcih. Oglejte si, kako nekatere pekarnice vztrajajo pri eni glavni barvi ali temi skozi celotno linijo embalaže. Takšna doslednost naredi več kot le to, da ljudje prepoznajo izdelek na prvi pogled. V dolgoročnem času ustvarja močnejšo povezanost z blagovno znamko, saj ljudje začnejo povezovati prepoznavno obliko z visokokakovostnimi izdelki.
Ko gre za prevoz krhkih pekačev, kot so torte, izbira pravih materialov resnično pomeni, da ohranijo svojo obliko. Večina proizvajalcev tortnih škatel uporablja valovit karton ali trd papirni karton, saj oba materiala dobro zdržita grobo ravnanje in učinkovito absorbirata tresenje. Raziskave o odpornosti paketov kažejo, da ti materiali zmanjšujejo poškodbe izdelkov med prevozom. Njihova prednost je v sposobnosti prenašanja udarcev, ne da bi vibracije dosegale dejansko izdelek znotraj. Vendar je še nekaj, kar je vredno razmisliti. Trdi materiali resnično zaščitijo torte, a nihče ne želi grdih škatel na rojstnodnevnem praznovanju. Oblikovanje škatel mora biti dovolj privlačno, da stranke zadovolji takoj ob odprtju, tudi če to pomeni, da se včasih zmanjša maksimalna odpornost.
Dobro izbira velikosti škatel za torte je zelo pomembna, da se med prevozom ohrani vse v varnosti. Če škatla ustreza torti, potem ta ne more odpreti, kar pomeni manjšo možnost poškodb. Oglejte si, kaj se dejansko dogaja v pekarnah - mnoge poročajo o manjše število zlomljenih ali zmečkanih tort, potem ko so začele uporabljati škatle, ki so bile izdelane posebej za njihove izdelke. Pomislite na tiste elegantne večnadstropne torte, ki so čustev prelepšega videza, a zelo krhke, a priljubljene na poročilih in drugih dogodkih. Prav posebej izdelane škatle ustrezajo točno meram teh krhkih sladic, da ostanejo na svojem mestu med potovanjem od pečice do mize. In sej res, kdo bi hotel videti lepo trinadstropno torto, ki se je porušila, ker so jo pakirali v generično škatlo, ki ni bila ustrezne velikosti.
Pojedinočne škatle za torte presegajo samo pakiranje sladic; pri pravem oblikovanju postanejo del praznovanja. Ko pekarni zamenjata osnovne kartonske posode z barvitimi, vpadljivimi dizajni, stranke takoj opazijo razliko. Nedavna študija je pokazala, da okoli sedem od desetih nakupovalcev dejansko izbere izdelke glede na to, kako lepo izgleda njihovo embalaža, zlasti ob praznikih ali rojstnih dneh. Ljudje želijo nekaj, kar se izstopa in jih naredi zadovoljne, ko to darujejo. Za lokalne pekarje, ki želijo v prhojenih trgih izstopeti, se izplača vložiti čas v kreativne oblikovanja škatel. Zadovoljne stranke se vrnejo, ker si bodo zapomnile dodatni trud, vložen v naročilo, da je na dan dostave izgledalo posebno.
Dodajanje stvari, kot so trakovi, ročno napisana sporočila ali posebni tematski dizajni, pretvori običajne škatle za torte v nekaj posebnega za dogodke, kot so rojstni dnevi, poročne slovesnosti ali jubileji. Ko oseba odpre svojo škatlo in vidi te osebne dodatke, se pri njej porodi toplem občutek in jo spomni, kdo ji je darilo dal. Pomislite, kako se ljudje počutijo, ko prejmejo lepo zavito darilo – isto načelo velja tudi tukaj. Podjetja, ki se osredotočijo na pravilno izbiro teh podrobnosti v embalaži, ugotovijo, da se stranke vračajo znova in znova, ker ljudje cenijo, da so na tak način ostali v spominu.
Družbena omrežja so razpakovanje spremenila v nekaj, kar ljudje radi pokažejo na spletu, in prilagojene škatle za torte z vplivnimi dizajni to dvignejo na višjo raven. Ko gre za slike hrane na družbenih omrežjih, nihče ne ignorira lepo zavite torte, ki izgleda prelepo, da bi jo jedli. Glede na nekaj raziskav CNIK-a okoli dve tretjini ljudi objavi slike privlačnih izdelkov, ki jih vidijo na straneh kot sta Instagram ali Pinterest. Takšno deljenje naravno okrepi blagovne znamke brez kakršnega koli plačanega ogavljanja.
Oblikovanje embalaže, ki se izstopa in se deli na družbenih omrežjih, je nekaj, na kar bi se pekarniški podjetniki morali v zadnjem času resnično osredotočiti. Videli smo že veliko odličnih kampanj, kjer kreativne škatle za torte pritegnejo pozornost ljudi in pritegnejo različne vrste strank. Najboljši del? Vse to se zgodi brez dodatnih stroškov za oglaševanje. Ko pekarni vložita trud v to, da njihovi izdelki izgledajo dobro na fotografijah, se s tem naravno poveča število ljudi, ki na spletu opazijo njihovo blagovno znamko. Družbena omrežja delujejo boljše, ko obstaja nekaj vizualno privlačnega za deljenje, zato je naložba v privlačno embalažo smiselna, če želijo pritegniti nove stranke in poslovati v prihodnje.
Vzdržnost postaja velik posel, in seveda spreminja način nakupovanja. Danes skrbi za okolje več ljudi kot prej, zato podjetja vseh vrst, celo lokalne pekarnice, začenjajo uporabljati okolju prijaznejše embalaže. Ljudje danes resnično želijo trajnostne izdelke. Glede na podatke Nielsen: okoli dve tretjini kupcev bi po vsem svetu dejansko porabili več denarja za izdelke, ki ne škodijo planetu. Ko pekarnice začnejo uporabljati ekološke škatle in vrečke namesto plastike, zmanjšujejo odpadke. Njihovi stranke to opazijo in to naredi resnično razliko pri njihovi reputaciji. Na današnjem prenaseljenem trgu, kjer vsi želijo nekaj drugega, pomeni okoljska zavestnost prednost, ki je vredna imeti.
Vse več pekarn se danes obrne na reciklabilne in biološko razgradne materialove pri izdelavi teh posebnih tortnih škatel. Kraft papir je še vedno priljubljen izbor, skupaj s profiliranim kartonom za bolj trdne škatle ter sladkorne vlaknine, ki so v zadnjem času postale precej modne. Dobro novico je, da ti materiali pomagajo zmanjšati odpadke in hkrati podelijo tortam svež in čist videz, kar cenijo stranke, ki skrbijo za okolje. Poglejte primer pekarne Sarah v mestni sredici, ki je lani prešla na te okolju prijazne škatle in opazila, da redne stranke o tem govorijo na blagajni. Prav tako pomembno vlogo igra iskanje ustreznega dobavitelja. Mnoge lokalne pekarni zdaj sodelujejo neposredno s podjetji, ki se specializirajo za trajnostno embalažo, in tako dobijo kreativne oblikovne rešitve, ki ustrezajo njihovi blagovni znamki, hkrati pa ohranjajo zeleno usmerjenost. S tem pristopom postopoma gradijo zaupanje strank in ohranjajo zvesto stranko.
Dodajanje lastne blagovne znamke na te škatle za torte spremeni običajno embalažo v precej pameten marketingovski element, in sicer brez prevelikega vpliva na proračun. Ko pekarniški podjetniki ustvarijo zares vplivne škatle, pritegnejo pogled ljudi in ohranijo svojo blagovno znamko na vrhu njihovih misli. To podpirajo tudi številke, saj podjetniki, ki vlagajo v posebno oblikovanje embalaže, pogosto dosegajo zelo dober povračilo naložbe. Nekatere študije nakazujejo, da okoli 60 odstotkov kupcev pravi, da so bili vpliveni na odločitev o nakupu ravno zaradi privlačne embalaže. To kaže, kako veliko embalaža deluje v ozadju kot vrsta predstavnika blagovne znamke. Obstaja pa še en vidik, ki ga je vredno omeniti, in sicer vključevanje strank, da naredijo posnetke teh lepih škatel in jih delijo na spletu, kar močno poveča vidnost blagovne znamke. Mnoge pekarni ponujajo majhne nagrade ali popuste ljudem, ki objavijo slike svojih čudovito zavitih sladic na Instagramu ali drugih družbenih omrežjih. Naenkrat vsaka posamezna škatla postane brezplačni oglasni prostor, ki odhaja skozi vrata.
Kako škatla za torto izgleda, resnično igra pomembno vlogo pri vračanju strank. Ko ljudje vidijo nekaj zanimivega v svojih rokah, si lažje zapomnijo celotno izkušnjo, kar pomeni, da bodo morda naslednjič izbrali isto pekarno. Svetle barve in zanimive oblikovne rešitve delujejo čudežno, saj naši oči sledita temu, kar se vizualno izstopa. Nekatere lokalne pekarnice so celo začele eksperimentirati z omejenimi izdajami škatel ob praznikih ali posebnih dogodkih. Te sezonske variante ali sodelovanja z lokalnimi umetniki ustvarijo ekskluzivno vzburkanost, ki ljudi začnejo govoriti in si želijo več. Na koncu dneva je dobra embalaža več kot le pakirna folija – je del zgodbe sladkega jedi, ki naredi, da se stranke počutijo, kot da dobijo nekaj posebnega, namesto navadne sladke jedi s tega ali onega kraja.
Tople novice
