Kāpēc ilgtspējīgas konfekšu kastes ir spēles maiņa zīmolām

Pāreja uz ilgtspējīgu konfekšu iepakojumu

Tradicionāla iepakojuma vides ietekme

Vairākums no mūsdienās redzamajām konfekšu iesaiņojuma plēvēm ir izgatavotas no materiāliem, kas dabā nesadalās, piemēram, plastmasas un spīdīgas folijas pārklājumi. Šie materiāli uzkrājas visur un rada nopietnas problēmas mūsu planētai. Padomājiet par šo: visā pasaulē katru gadu tiek izgatavoti apmēram 300 miljoni tonnu plastmasas. Tas ir vienkārši neprātīgi, ņemot vērā, ka mēs jau tā cīnāmies ar milzīgu daudzumu atkritumu. Plastmasas atkritumi ne vien vienkārši uzkrājas atkritumu poligonos. Putni, zivis un citi dzīvnieki tajos iestrīkst vai nejauši tos norij, domājot, ka tie ir pārtika. Mēs visi esam redzējuši satriecošas fotogrāfijas par jūras bruņurupučiem, kam degunā iestrēgusi plastmasas salmiņa. Kad dzīvnieki cieš ievainojumus vai mirst no plastmasas norijšanas, visa ekosistēma sāk sabrukt. Turklāt pastāv arī oglekļa problēma. Lai izgatavotu visu šo iepakojumu, ir jāveic naftas urbšana, rūpnīcām jāstrādā dienu un nakti, precēm jāpārvietojas pāri okeāniem. Katrs šis solis atmosfērā izplata tūkstošiem tonnu CO2. Tradicionālais konfekšu iepakojums vairs neapdraud tikai dzīvniekus, bet kļūst par vienu no lielākajām draudiem mūsu klimatam.

Augsnes apzinātu patērētāju gaidījumu pieaugums

Mēs novērojam kaut ko diezgan interesantu, kas notiek ar to, kā pēdējā laikā cilvēki domā par vidi. Vairāk cilvēku nekā jebkad agrāk, šķiet, ir gatavi tērēt papildu naudu par precēm, kas iepakotas zaļā iepakojumā. Arī statistika to apstiprina – aptuveni 70 procenti pircēju patiešām vēlas izdot vairāk naudas par produktiem, kas iepakoti ilgtspējīgā iepakojumā. Ja padomājam, tas ir saprotams, jo mūs visus interesē, kas notiek ar mūsu planētu. Īpaši jaunākas paaudzes – milenijieši un tie, kas tikko ienāk darba tirgū, – viņiem īpaši rūp par to, kuras uzņēmumus viņi atbalsta. Šie jaunieši auga li, vērojot klimata pārmaiņas un redzot plastmasas atkritumu kaudzes visur. Tāpēc, kad zīmolā sāk runāt par zaļošanos, šīs vecuma grupas to pamanās. Un, godīgi runājot, tā kā šī jaunā paaudze kļūst par galvenajiem pircējiem visā valstī, uzņēmumiem būs jāuzsāk nopietni un jābūt pārredzamiem attiecībā uz saviem ekoloģiskajiem centieniem. Cilvēki tagad zina, kur meklēt, un, ja uzņēmums neievēro ilgtspējas principus, klienti balsos ar savu maciņu.

Valdības regulējumi, kas veicina izmaiņas

Valdība patiešām virza lietas uz priekšu, pārejot uz ilgtspējīgām iepakojuma iespējām. Mēs redzam, ka visur dažādās valstīs parādās jauni likumi, kas īpaši vēršas pret vienreiz lietojamo plastmasu, kas nozīmē, ka uzņēmumiem jāatrod citi veidi, kā iepakot savus produktus. To atbalsta arī statistika, jo daudzas valstis visā pasaulē ir apņēmušās samazināt plastmasas atkritumus aptuveni par 80% līdz nākamā dekādes beigām. Uzņēmumi, kuri neseko šiem noteikumiem, saskaras ar nopietnām problēmām nākotnē – smagām sankcijām un grūtībām saviem produktiem nokļūt uz veikalu plauktiem. Tā kā regulējums pastāvīgi kļūst stingrāks, pieaug spiediens uz zīmoliem, lai tie pievienotos videi draudzīgā iepakojuma metodēm. Šīs izmaiņas ne tikai liek nozarēm kļūt tīrākām, bet tās faktiski rada iespējas uzņēmumiem labāk izskatīties klientu acīs, kuri rūpējas par vides jautājumiem, un izmantot to, kas kļūst par diezgan nozīmīgu tirgus segmentu cilvēkiem, kuri vēlas zaļākas izvēles.

Ilgtspējīgu konfekšu kasti zīmola priekšrocības

Uzlabota zīmola uztvere un uzticība

Kad uzņēmumi pieņem zaļus pasākumus, cilvēki parasti tos uztver labvēlīgāk un attīsta lielāku uzticību tam, ko tie piedāvā. Daudzi reālas pasaules piemēri parāda, ka pārslēgšanās uz videi draudzīgām iepakojuma iespējām noved pie stiprākām klientu attiecībām un labāku kopējo zīmolu reputāciju. Piemēram, vairāki lieli zīmolīdzēm pārslēdzās uz ilgtspējīgiem iepakojuma materiāliem un novēroja, ka to pārdošana pieauga apmēram par 10–15%, atkarībā no tirgus segmenta. Ir skaidrs, ka cilvēki vēlas ieguldīt naudu uzņēmumos, kuri rūpējas par planētas aizsardzību. Šī sabiedriskās domas maiņa piesaista jaunas personas, vienlaikus saglabājot ilggadējos atbalstītājus apmierinātus, jo tagad uzņēmums kopīgo līdzīgas vides vērtības ar tiem apzinīgajiem pircējiem, kuri meklē zaļākas alternatīvas.

Stāstīšana caur videi draudzīgu dizainu

Zaļa iepakojuma dēļ uzņēmumiem rodas īsta iespēja parādīt, kas viņiem ir svarīgi attiecībā uz vidi. Arvien vairāk uzņēmumu tagad izmanto ekoloģisku iepakojumu kā daļu no sava stāsta, veidojot ziņojumus, kas patiešām saistās ar cilvēkiem, kuri iegādājas viņu produktus. Piemēram, ņemot vērā uzņēmumus Patagonia vai Seventh Generation, šie uzņēmumi ir apguvuši mākslu, kādu iepakojuma kastes un iesaiņojums var daudz pastāstīt par ilgtspējīgumu, izmantojot apdomīgu krāsu paletes, atkārtoti pārstrādātus materiālus un pat īpašas drukas tehnikas, kas uzsvītro viņu zaļās kvalifikācijas. Ne tikai estētiski pievilcīgs, šāda stratēģija palīdz veidot spēcīgāku zīmolu atpazīstamību, vienlaikus nostādot uzņēmumus korporatīvo vides pūļu priekšgalā, kas patērētājiem arvien vairāk nozīmē tirgū šodien.

Izveidojot atcerīgas atvilkšanas pieredzes

Zaļa iepakojuma ir īsta vara pārvērst paciņas atvēršanu par brīdi, kas ir vērts atcerēties cilvēkiem, kuri rūpējas par vidi. Kad uzņēmumi ieliek domu par to, kā izskatās un jūtas viņu konfekšu kastes, klienti sāk uz produktu skatīties kā uz kaut ko īpašu, nevis vienkārši vēl vienu preci veikala plauktos. Arī statistika to apstiprina – daudzi zīmoli ziņo par augstāku iesaisti, kad tie rada šos papildu īpašos brīžus, atverot iepakojumu. Cilvēkiem patīk demonstrēt īpašus iepakojumus Instagram un Facebook, kas nozīmē bezmaksas reklāmu, vienlaikus veidojot ažūru ap ilgtspējas pūliņiem. Galu galā apmierināti klienti kļūst par uzticīgiem faniem, kuri patiešām atceras, kāpēc viņi izvēlējās vienu zīmolu pretī citam, pateicoties šiem sīkiem, taču nozīmīgajiem pieskārieniem.

Zaļā iepakojuma priekšrocības tirgotnībā

Izcelties konkurencveicīgos mazumtirdzniecības tirgos

Veikaliem atklājas, ka iepakojuma zaļajā versijā dod priekšrocību, kad plaukti ir cieši piepildīti ar iespējām. Kad veikali pārdod preces, kas ietītas ilgtspējīgos materiālos, šīs preces parasti izceļas starp visām pārējām lietām, kas cīnās par vietu. Saskaņā ar nozares ziņojumiem, iepakojumi, kuru dizains izstrādāts, ņemot vērā vides apsvērumus, patiešām pārdod labāk, jo tie vispirms piesaista skatienus. Iepirkšanās laikā cilvēkiem, kas raizējas par to, kas notiek pēc kādas lietas iegādes, ekos uzlīmju redzēšana lielā mērā ietekmē lēmumu par to, kas nonāk viņu grozā. Veikali, kas pāriet uz zaļākiem materiāliem, arī neizturas pēc modi. Viņi rada vietu starp līdzīgiem produktiem, kas laika gaitā palīdz izveidot patērētāju uzticību un galu galā nozīmē vairāk naudas kases laikā.

Palielinot sociālo mediju iesaisti

Zaļa iepakojuma lietošana patiešām veicina sociālo mediju aktivitāti šodienas pasaulē. Uzņēmumi, kas pāriet uz videi draudzīgām kastēm un iesaiņojumu, parasti novēro daudz lielāku dalīšanos un diskusijas par tiem tiešsaistē. Mēs patiešām esam novērojuši šādu tendenci, analizējot datus. Piemēram, Aldi pagājušajā gadā ieviesa papīra pamatā izgatavotu iepakojumu, un pēkšņi visi sāka dalīties ar fotogrāfijām par tiem Instagram un Twitter. Cilvēkiem vienkārši patīk lepoties ar inovatīviem un ilgtspējīgiem risinājumiem. Vēl labāk ir klausīties, ko klienti saka par iepakojumu materiāliem, un iekļaut šīs atsauksmes tieši atpakaļ uzņēmuma mārketinga aktivitātēs. Tas uztur sarunu plūsmu un nodrošina, ka uzņēmumi neizzūd no kontaktiem ar to, ko patērētāji patiesībā vēlas no iepirkšanās pieredzes.

Pievilcība dāvanu pasniegšanas gadījumos

Eko draudzīgas konfekšu kastes kļūst par īstu hitu reklāmas nozarē svētku sezonās un citos dāvanu pasniegšanas brīžos. Cilvēki, kas iepērkas dāvanām, arvien vairāk vēlas kaut ko tādu, kas nekaitē planētai, tāpēc šādas ilgtspējīgas iepakojuma risinājumi aizpilda augošu vajadzību. Tirgus pētījumi rāda, ka, iepērkoties dāvanas, īpaši Ziemassvētku vai dzimšanas dienu laikā, cilvēki parasti izvēlas priekšmetus, kas ir labāki videi. Sadarbojoties ar veikaliem, kas jau orientējas uz zaļajiem produktiem, konfekšu kastes nonāk uzmanības centrā kā ideālas dāvanas. Zīmolīdzīgi, kas sadarbojas ar šiem vides aizsardzības apzinīgiem veikaliem, dabiski piesaista klientus, kuri rūpējas par ilgtspēju, vienlaikus sasniedzot jaunus tirgus segmentus, kas agrāk varēja palikt nepamanīti.

Ilgtspējīgu konfekšu kārbu risinājumu ieviešana

Videi draudzīgu materiālu izvēle (papīrs, presēts šķiedra)

Izvēloties pareizo materiālu, tas ir ļoti svarīgi, lai izveidotu ilgtspējīgu iepakojumu konfekšu iepakojumam. Šodien izcēlās atkārtoti pārstrādāts papīrs un veidots šķiedras materiāls. Tie samazina kaitīgo ietekmi uz vidi, vienlaikus palīdzot zīmoliem izskatīties labi patērētāju acīs, kuriem ir svarīga zaļā attīstība. Piemēram, atkārtoti pārstrādāts papīrs ir diezgan izturīgs un patiesībā izskatās pietiekami grezns, lai varētu izmantot augstākas klases saldumiem. Savukārt veidotā šķiedra dabiski sadalās un joprojām nodrošina aizsardzību, pasargot trauslos saldumus no saspiešanas. Novērtējot, kā šie materiāli veic savu funkciju visā ciklā, redzams, ka tie ir labāki par parastajiem plastmasas veidiem un citiem tradicionālajiem materiāliem, kuri vienkārši uzkrājas atkritumu vietās uz visiem laikiem, nesadaloties pareizi.

Daudzas lielākās uzņēmējsabiedrības tagad pieņem ilgtspējīgas alternatīvas un redz reālus ieguvumus, veicot pārslēgšanos. Piemēram, vairākas lielas zīmolnes pēc bioloģiski noārdāmo iepakojumu izmantošanas sākšanas vietā plastmasai novēroja pārdošanas pieaugumu apmēram 30 procentus. Patērētāji šodienas tirgū tiecas pievērsties tiem produktiem, kas ir draudzīgāki planētai. Kad uzņēmumi izvēlas zaļākus materiālus, viņi palīdz aizsargāt vidi, bieži vien vienlaikus palielinot arī peļņu. Tas ir uzvaroša situācija, kas šodienas tirgū, kur ilgtspēja ir svarīgāka nekā jebkad agrāk, dod labu biznesa jēgu.

Esošas pārejas stratēģijas

Pārslēgšanās uz videi draudzīgu iepakojumu nav tāda lieta, uz kuru lielākajai daļai uzņēmumu vienkārši varētu izmest naudu un gaidīt rezultātus. Prātīgākais veids, kā virzīties uz priekšu, bieži sākas ar maziem soļiem. Daudzas kompānijas izvēlas tā sauktu posmu ieviešanu, pakāpeniski nomainot vienu iepakojuma daļu vienlaikus, nevis visu uzreiz no pirmās dienas. Piemēram, pārtikas ražotāji var vispirms nomainīt plastmasas plēvi pret kompostējamām alternatīvām, turklāt pārējos iepakojuma elementus atstājot nemainīgus. Šāds pakāpenisks pieeja palīdz labāk kontrolēt izmaksas un dod uzņēmumiem vērtīgu ieskatu, kā patērētāji faktiski reaģē uz šādām izmaiņām, neuzņemot visu produktu klāstu risku, izmantojot neizbaudītus risinājumus.

Vairākas uzņēmējsabiedrības ir guvušas panākumus, pārslēdzot uz zaļākām darbībām. Piemēram, Sweet Treats Inc., vietējā konfekšu veikals, trīs gadu laikā samazināja iepakojuma izmaksas par aptuveni 20%. To paveica pakāpeniski, sākot ar mazākiem pasākumiem un pēc tam pārejot uz lielākiem. Turklāt tika novērots, ka veikalā ienāk vairāk cilvēku, jo patērētājiem patīk atbalstīt uzņēmumus, kuri rūpējas par vidi. Patiešām, pastāv arī finansiāls atbalsts uzņēmumiem, kas vēlas darīt savas darbības zaļākas. Valdības programmas piedāvā grantus un nodokļu atvieglojumus, kas ievērojami palīdz segt sākotnējās izmaksas. Daudzi mazo uzņēmumu īpašnieki atzīst, ka šāds finansiālais atbalsts ir izšķirošs faktors, īstenojot videi draudzīgas prakses, neizputot budžetam.

Komunikācija ar klientiem par ilgtspēju

Lai nodotu ziņu par zaļajām iniciatīvām, patiešām svarīgi ir iegūt patērētāju uzticību un nodrošināt to uzticību. Kad uzņēmumi atklāti runā par savām vides aktivitātēm, cilvēki parasti tās uztver labvēlīgāk. Iepakojumam skaidras ilgtspējas ziņas uz etiķetes darbojas brīnumaini. Apvienojot tās ar kvalitatīvu saturu, kas izskaidro, ko nozīmē šīs zaļās prasības, kā arī ar aktīvu tīmekļa vietni vai sociālo mediju profilu, uzņēmumiem ir stabila pieeja. Šīs stratēģijas nosaka atšķirību, kā klienti uztver viņu apņemšanos veikt darbības, kas draudzīgas planētai.

Izskaidrojot patērētājiem, kāpēc ilgtspējīga iepakojuma jautājumi ir svarīgi, tiek paveikts vairāk nekā tikai zīmola uzticības veidošana; patiešām mainās arī to cilvēku iepirkšanās paradumi. Lielākā daļa cilvēku izvēlēsies to, kas ir labāks planētai, kad zinās, ko tieši iegūst. Apskatiet jebkuru veikalu šodien un redzēsiet, cik daudz videi draudzīgu izvēļu tiek piedāvātas blakus parastajām. Uzņēmumi, kas regulāri publicē informāciju par ekoloģiski tīru darbību sociālajos tīklos, e-pasta ziņojumos un pat veikalos, parasti piesaista ilglaicīgus klientus. Šie atkārtotie pircēji bieži kļūst par zīmola aizstāvjiem, izplatot informāciju par tiem zīmoliem, kas patiešām īsteno ilgtspējības principus, neuzbāžoties ar to.