Miksi kestävät hernevalaiset ovat pelin muuttajia brändeille

Kestävyysmyynti makeisten pakkausten osalta

Perinteisten pakkausten ympäristövaikutukset

Nykyään useimmat karkkipaperit on valmistettu materiaaleista, jotka eivät hajoa luonnossa, kuten muovista ja kiiltävästä alumiinifoliosta. Nämä materiaalit kertyvät kaikkialle ja aiheuttavat vakavia ongelmia planeetallamme. Mieti tätä: noin 300 miljoonaa tonnia muovia valmistetaan joka vuosi ympäri maailmaa. Tämä on täysin hullua, kun meillä on jo valmiiksi niin paljon jätettä. Muovijäte ei keräänny vain kaatopaikkoihin. Linnut, kalat ja muut eläimet jäävät siihen kiinni tai syövät vahingossa paloja luullessaan niiden olevan ruokaa. Olemme kaikki nähneet ne surulliset kuvat merikilpikonnapaloista, joiden nenään on jäänyt pillit. Kun eläimet sairastuvat tai kuolevat muovin nielaisun vuoksi, koko ekosysteemit alkavat romahtaa. On myös hiilijalanjälkeä koskeva ongelma. Tällaisen pakkaamisen valmistamiseen tarvitaan öljyn poraamista, tehtaiden pyörittämistä vuorokauden ympäri, tuotteiden kuljettamista valtamerten yli. Jokainen vaihe vapauttaa valtavia määriä CO2-päästöjä ilmakehään. Perinteinen karkkipakkaukset eivät ole enää vain vaarallisia villieläimille, vaan ne muuttuvat yhdeksi suurimmista uhista ilmaston kannalta myös.

Ympäristötietoisuuden lisääntyminen kuluttajien odotuksissa

Olemme huomanneet, että ihmiset suhtautuvat ympäristöön viime aikoina tavalla, joka on melko mielenkiintoinen. Enemmän ihmisiä kuin koskaan ennen näyttää olevan valmiita käyttämään enemmän rahaa tuotteisiin, joiden pakkaus on vihreää. Tilastot tukevat tätä – noin 70 prossenttia ostajista haluaa todella maksaa enemmän tuotteista, joiden pakkaus on ympäristöystävällistä. Tämä on itse asiassa täysin järkeä, kun mietitään, kuinka moni meistä välittää siitä, mitä tapahtuu planeetallamme. Erityisesti nuoremmat sukupolvet, kuten millennial-sukupolvi ja nuoret, jotka ovat vasta työelämään astumassa, he pitävät todella huolta siitä, mille yrityksille he antavat tukensa. Nämä nuoret aikuiset ovat kasvaneet katsomassa, kuinka ilmastonmuutos on edennyt ja muovijäte on kertynyt kaikkialle. Kun brändit alkavat puhua siitä, että ne siirtyvät vihreämpään suuntaan, juuri nämä ikäryhmät kiinnittävät huomiota. Ja totuus on, että kun tämä nuori joukko alkaa hallita ostajakuntaa maan kaupoissa, yritysten kannattaa ottaa vakavasti ympäristötoimien läpinäkyvyys. Ihmiset tietävät nyt, minne katsoa, ja jos yritys ei osoita sitoutuvansa kestävyyteen, asiakkaat käyttävät sitten äänensä rahallaan toiseen suuntaan.

Hallituksen säädökset ajavat muutoksia

Hallitus edistää voimakkaasti kestävien pakkausratkaisujen käyttöönottoa. Uusia lakeja on ilmestymässä eri maiden alueille, jotka kohdistuvat erityisesti kertakäyttöisiin muovituotteisiin, mikä tarkoittaa, että yritysten on löydettävä muita tapoja pakata tuotteitaan. Tilastot tukevat tätä: monin paikoin maailmassa on sitouduttu vähentämään muovijätettä noin 80 % seuraavan vuosikymmenen loppuun mennessä. Yrityksiä, jotka eivät noudattaa näitä sääntöjä, uhkaa vakava ongelmat, kuten suuret rangaistukset ja vaikeudet saada tuotteita myyntiin liikkeisiin. Sääntelyä kiristämällä lisätään brändien painetta siirtyä ympäristöystävällisempiin pakkausmenetelmiin. Näillä muutoksilla ei kuitenkaan ainoastaan tehdä teollisuudesta siistimpää – ne tarjoavat myös mahdollisuuden yrityksille näyttää hyvältä ympäristökysymysten kannattajien silmissä ja hyödyntää yhä suuremmaksi kasvavaa markkinasegmenttiä, joka etsii vihreämpiä vaihtoehtoja.

Brändietuja luomukarkkipakkauksista

Parantunut brändin imago ja luottamus

Kun yritykset omaksuvat vihreitä aloitteita, ihmiset pitävät niistä yleensä enemmän ja heidän luottamuksensa yritysten tarjoamiin tuotteisiin ja palveluihin kasvaa. Useat käytännön esimerkit osoittavat, että siirtyminen ympäristöystävällisempiin pakkausvaihtoehtoihin vahvistaa asiakassuhteita ja parantaa brändin mainetta. Otetaan esimerkiksi useita suuria brändejä, jotka siirtyivät kestäviin pakkausmateriaaleihin ja joiden myynti nousi noin 10–15 prosenttia riippuen markkinasegmentistä. Ihmiset haluavat selvästi tukea yrityksiä, jotka välittävät maapallon suojelusta. Tämä mielipiteen muutos tuo mukaan uusia asiakkaita ja pitää vanhat kannattajat tyytyväisinä, koska yritys edustaa nyt samoja ympäristöarvoja kuin ne tietoiset kuluttajat, jotka etsivät vihreämpiä vaihtoehtoja.

Tarinoiminen ympäristöystävällisen suunnittelun keinoin

Vihreä pakkaus antaa yrityksille todellisen mahdollisuuden näyttää, mitä ne edustavat ympäristön suhteen. Monet yritykset käyttävät nykyään ekopakkauksia osana brändin viestintää, luomalla viestejä, jotka todella yhdistävät heidän tuotteitaan ostavat ihmiset. Otetaan esimerkiksi Patagonia tai Seventh Generation – nämä yritykset hallitsevat taiteen, jolla pakkaukset ja kääreet puhuvat pitkälti kestävyydestä värityskokonaisuuksien, kierrätysmateriaalien ja jopa erityisten painotekniikoiden kautta, jotka korostavat niiden vihreitä ominaisuuksia. Näyttävän ulkonäön lisäksi tämä strategia vahvistaa brändin tunnettavuutta ja sijoittaa yritykset edelläkävijäksi yritysten ympäristötoimien alalla, mikä on kuluttajien mielestä yhä tärkeämpää nykymarkkinoilla.

Luominen Muistutava Pakkauskokemus

Vihreällä pakkauskertomuksella on todellinen voima muuttaa paketin avaaminen hetkeksi, jota ympäristöasiat eivät vain muisteta, vaan arvostavat. Kun yritykset panostavat siihen, miltä heidän karkkilaatikoidensa ulkonäkö ja tunnetuote näyttävät, asiakkaat alkavat näkemään tuotteen jotain erityistä eikä vain yhtenä tavallista hyllytuotteena. Tämän tukevat myös luvut, sillä monet brändit raportoivat suurempaa asiakasläsnäisyyttä, kun ne luovat lisäerikoisia paketin avaamisen hetkiä. Ihmiset rakastavat näyttää kivaa pakkauksia Instagramissa ja Facebookissa, mikä tarkoittaa ilmaista mainontaa samalla kun rakennetaan huomiota kestävyyden ponnistuksista. Lopulta iloiset asiakkaat muuttuvat uskollisiksi faneiksi, jotka muistuttavat todella, miksi he valitsivat yhden brändin toisen sijaan juuri näiden pienten mutta merkityksellisten kosketusten vuoksi.

Vihreän paketuksen markkinoinnin edut

Erottua kilpailussa

Kauppiaat huomaavat, että pakkausten ympäristöystävällisyys antaa heille kilpailuedun, kun hyllyt ovat tiukasti täynnä vaihtoehtoja. Kun kaupat valmistavat tuotteita, joiden pakkausmateriaalit ovat kestäviä, nämä tuotteet pyrkivät erottumaan muista hyllyillä olevista tuotteista. Teollisuuskertomusten mukaan ympäristöön sijoittuvasti suunnitellut pakkaukset myyvät paremmin, koska ne kiinnittävät ensimmäisenä ostajan huomion. Kuluttajille, joita kiinnostaa, mitä tuotteiden ostamisen jälkeen tapahtuu, ekomerkinnät ovat tärkeitä ostopäätöksen tekemisessä. Myös kaupat, jotka siirtyvät ympäristöystävällisempiin materiaaleihin, tekevät enemmän kuin vain seuraavat muodin. Ne luovat tilaa itselleen samanlaisten tuotteiden joukkoon, mikä auttaa luomaan luottamusta asiakkaisiin ja lopulta tarkoittaa enemmän myyntiä kassalla.

Ylläpitää sosiaalisen median osallistumista

Viherpakkaus todella auttaa lisäämään sosiaalisen median juttujen määrää nykyään. Yritykset, jotka siirtyvät ympäristöystävällisiin pakkauksiin ja käärepapereihin, näyttävät saavan paljon enemmän jakamista ja keskustelua verkossa. Olemme itse asiassa nähneet tämän tapahtuvan uudelleen ja uudelleen tarkastellessamme lukuja. Otetaan esimerkiksi Aldi, joka toi viime vuonna käyttöön paperipohjaiset pakkaukset ja yhtäkkiä kaikki alkoivat julkaista niistä kuvia Instagramissa ja Twitterissä. Ihmiset rakastavat vain osoittaa hienoja ja kestäviä asioita. Mikä toimii vieläkin paremmin? Kuunnella asiakkaiden kommentteja pakkausmateriaaleista ja ottaa nämä kommentit suoraan markkinointitoimiin mukaan. Tämä pitää keskustelut käynnissä ja varmistaa, ettei yritykset ole täysin irti siitä, mitä ihmiset todella haluavat ostokokemuksiltaan.

Houkuttele lahjojen antamisen tilaisuuksiin

Ympäristöystävälliset karkkilaatikot ovat tulleet oikeaan aikaan markkinoijille juhlakausien ja muiden lahjojen aikaan. Ihmiset, jotka ostavat lahjoja, haluavat yhä enemmän tuotteita, jotka eivät vahingoita planeettaa, joten kestävät pakkausratkaisut täyttävät kasvavan tarpeen. Markkinatutkimukset osoittavat, että kun ihmiset tekevät lahjaostoksia, erityisesti joulun tai syntymäpäivien yhteydessä, he valitsevat yhä useammin ympäristöystävällisempiä tuotteita. Yhteistyö myymälöiden kanssa, jotka keskittyvät jo valmiiksi vihreisiin tuotteisiin, auttaa näitä karkkilaatikoita nousemaan esiin lahjojen parhaaksi vaihtoehdoksi. Brändit, jotka tekevät yhteistyötä ympäristöön paneutuvien vähittäiskauppiaiden kanssa, vetävät luontevasti puoleensa kestävyydestä välittäviä asiakkaita ja samalla saavuttavat uusia markkinoita, joita ei aiemmin ole huomioitu.

Kestävien karkkilaatikoiden ratkaisujen käyttöönotto

Ekologisten materiaalien valinta (paperi, muovattu kuitu)

Oikean materiaalin valinta on erittäin tärkeää keksien kestävän pakkaamisen kannalta. Kierrätyspaperi ja muovattu kuitu ovat nykyään johtavia vaihtoehtoja. Ne vähentävät ympäristövahinkoja ja auttavat brändejä näyttämään hyvältä ympäristöystävällisten asiakkaiden silmissä. Kierrätyspaperi esimerkiksi kestää kohtuullisen hyvin ja on riittävän elegantti myös ylellisempiin herkkuun sopiville pakkauksiin. Toisaalta muovattu kuitu hajoaa luonnollisesti, mutta säilyttää silti riittävän hyvin suojannevyytensä murettavien herkkujen kohdalla. Näiden materiaalien elinkaaren aikana saavutettavat tulokset osoittavat, että ne ovat parempia kuin tavalliset muovit ja muut konventionaaliset materiaalit, jotka vain kertyvät maanpäälle ilman, että ne hajoavat oikein.

Monet huipputason yritykset ovat nyt siirtymässä kestäviin vaihtoehtoihin ja saavuttamassa todellisia etuja siirryttyään käyttämään niitä. Otetaan esimerkiksi useita suuria brändejä, joiden myynti nousi noin 30 prosenttia sen jälkeen, kun ne alkoivat käyttää biologisesti hajoavia pakkausmateriaaleja muovin sijaan. Kuluttajat tällä hetkellä näyttävät suosivan eniten tuotteita, jotka ovat ympäristöystävällisempiä. Kun yritykset valitsevat vihreämpiä materiaaleja, ne auttavat suojella ympäristöä ja usein samalla parantavat myös liiketulostaan. Se on voitto-voitto-tilanne, joka on hyvä liiketoimintamalli nykyisessä markkinatilanteessa, jossa kestävyys on tärkeämpää kuin koskaan aikaisemmin.

Kustannustehokkaat siirtymästrategiat

Erikoisvähennykset eivät ole jotain, mihin suurin osa yrityksistä voi vain sijoittaa rahaa ja odottaa tuloksia. Älykäs tie eteenpäin alkaa usein pienestä. Monet yritykset valitsevat niin kutsutun vaiheittaisen toteutuksen, jossa yksi osa pakkausmateriaalista korvataan kerrallaan sen sijaan, että kaikki vaihdettaisiin yhdellä kertaa. Ravintola- ja elintarviketeollisuudessa esimerkiksi voidaan ensin vaihtaa muovikalvo kompostoituviksi vaihtoehdoiksi, kun taas muita pakkausosia pidetään ennallaan. Tämä vähitellen toteutettava lähestymistapa auttaa kustannusten hallinnassa ja antaa yrityksille arvokasta tietoa siitä, miten asiakkaat todella reagoivat muutoksiin ilman, että koko tuotevalikoitetta riskataan kokeilematta uusia ratkaisuja.

Useita yrityksiä on onnistunut siirtymällä ympäristöystävällisempään toimintaan. Otetaan esimerkiksi Sweet Treats Inc., paikallinen makeisliike, joka saavutti 20 % säästön pakkauskustannuksissa kolmen vuoden sisällä. He tekivät muutokset vähitellen, aloittamalla pienillä muutoksilla ennen siirtymistä suurempiin. Lisäksi he huomasivat liikenteen lisääntyvän liikkeessä, sillä ihmiset pitivät yrityksistä, jotka välittävät ympäristöstä. On olemassa myös rahoitusta yrityksille, jotka haluavat siirtyä vihreämpään toimintaan. Hallituksen ohjelmat tarjoavat tukia ja verotuki, jotka voivat todella auttaa kattamaan alkuinvestoinnit. Monet pk-yritysten omistajat huomaavat, että tällaiset taloudelliset edut tekevät eron, kun pyritään käyttämään ympäristöystävällisiä käytäntöjä säästämättä budjettia.

Kestävyyden viestiminen asiakkaille

Viestin välittäminen vihreistä aloitteista on erittäin tärkeää kuluttajien luottamuksen ja sitoutumisen saavuttamiseksi. Kun yritykset avoimesti kertovat ympäristötoimistaan, ihmiset pitävät niistä yleensä enemmän. Pakkauksiin liittyen selkeän kestävyyttä koskevan tiedon esittäminen suoraan etiketissä on erittäin tehokasta. Yhdistämällä se selkeällä ja laadukkaalla sisällöllä, joka selittää mitä vihreillä väitteillä tarkoitetaan, sekä aktiivisella verkkosivulla tai sosiaalisen median profiililla, yrityksillä on toimiva strategia. Näillä taktiikoilla on valtava vaikutus siihen, kuinka asiakkaat kokevat yrityksen sitoutumisen ympäristöystävällisiin käytäntöihin.

Silloin kun kuluttajille opetetaan miksi kestävän kehityksen pakkausasiat ovat tärkeitä, se tekee enemmän kuin vain luo uskollisia brändiä seuraavia asiakkaita; se muuttaa oikeasti sitä, miten ihmiset tekevät ostoksia. Useimmat ihmiset valitsevat sen mikä on hyväksi planeetalle, kun he tietävät mihin ovat ryhtymässä. Käy katsomassa mitä tahansa kaupaa nykyään ja huomaa kuinka monta ympäristöystävällistä vaihtoehtoa löytyy tavallisten tuotteiden vierestä. Yritykset jotka jatkuvasti puhuvat vihreistä käytännöistä sosiaalisessa mediassa, sähköposteissa ja myös kaupoissa, löytävät asiakkaita jotka pysyvät pidempään. Nämä toistuvat ostajat tulevat usein itsekin edistämään brändiä, levittämään tietoa merkeistä jotka edistävät kestävää kehitystä painostamatta asiakasta.