EN
Преходът към устойчивост в опаковките за бонбони
Еко-влияние на традиционните опаковки
Повечето опаковки за бонбони, които виждаме днес, са направени от материали, които не се разпадат в природата, като например пластмаса и блестящи фолиови покрития. Тези материали се натрупват навсякъде и причиняват сериозни проблеми за нашата планета. Помислете за това: около 300 милиона тона пластмаса се произвеждат всяка година по света. Това е просто лудост, когато вече се борим с толкова много отпадъци. Пластмасовите отпадъци не се съхраняват само на помойници. Птиците, рибите и другите животни се заплитат в тях или случайно ги ядат, като ги мислят за храна. Всички сме виждали онези сърцераздирателни снимки на морски костенурки със сламки, заклещени в носовете им. Когато животните получават наранявания или умират от поглъщане на пластмаса, цели екосистеми започват да се сриват. Освен това има и проблема с въглерода. Производството на всички тези опаковки изисква пробиване на кладенци за нефта, работещи денонощно фабрики и транспортиране на продукти през океани. Всеки етап от процеса изпуска тонове CO2 в атмосферата. Традиционната опаковка за бонбони не е вредна само за дивите животни – тя става една от най-големите заплахи и за нашия климат.
Нарастване на очакванията на еко-осведомените потребители
Забелязваме нещо доста интересно относно начина, по който хората мислят за околната среда напоследък. Повече хора от всякога изглеждат готови да похарчат допълнителни пари за продукти, опаковани в зелени опаковки. Данните потвърждават това – около 70 процента от потребителите наистина искат да платят повече за продукти, които се предлагат в устойчиви опаковки. Всъщност това е логично, защото много от нас се притесняват за съдбата на планетата. Особено младите поколения – милениълите и хората, които току-що навлизат в работната сила – наистина им пука за това кои компании подкрепят. Тези млади хора са израснали, наблюдателно следейки изменението на климата и натрупването на пластмасови отпадъци навсякъде. Така че когато марките започнат да говорят за екологичен преход, тези възрастови групи забелязват това. И да сме честни, докато тази по-млада група става основната група потребители в магазините по цялата страна, компаниите ще трябва да се захванат сериозно с прозрачност относно еко инициативите си. Хората вече знаят къде да погледнат и ако една компания не изпълнява на практика ангажиментите си за устойчивост, клиентите ще гласуват с портфейлите си.
Правителствени регулации, които водят до промени
Правителството активно подтиква нещата напред, когато става въпрос за преход към устойчиви опаковъчни решения. Виждаме нови закони, които се появяват навсякъде по различни държави и които конкретно се насочват срещу пластмасите за еднократна употреба, което означава, че компаниите трябва да намерят други начини за опаковане на продуктите си. И данните потвърждават това – много места по света са се ангажирали да намалят пластмасовите отпадъци с около 80% до края на следващото десетилетие. Компаниите, които не следват тези правила, ще срещнат сериозни проблеми по-нататък – големи санкции и затруднения при предлагането на продуктите си на пазара. С нарастващото регулиране, нараства и натискът върху марките да се присъединят към еко-приятелските методи на опаковане. Тези промени не само правят индустриите по-чисти – те всъщност създават възможности за бизнеса да изглежда по-добре в очите на клиентите, които се притесняват за околната среда, и да достигне до все по-голям пазарен сегмент от хора, търсещи по-екологични алтернативи.
Ползи за марката от устойчиви кутии за бонбони
Подобрено възприемане и доверие към марката
Когато компании приемат зелени инициативи, хората обикновено ги възприемат по-благоприятно и изпитват по-голямо доверие към предлаганото от тях. Много реални примери показват, че преминаването към екоопаковки води до по-силни взаимоотношения с клиентите и по-добра обща репутация на марката. Вземете например няколко големи бранда, които преминаха към устойчиви материали за опаковане и отбелязаха увеличение на продажбите с около 10-15%, в зависимост от пазарния сегмент. Явно е, че хората искат да подкрепят с парите си бизнеси, които се интересуват от опазването на нашата планета. Тази промяна в общественото мнение привлича нови клиенти и задържа доволните дългогодишни поддръжници, тъй като компанията вече споделя подобни екологични ценности със съзнателните потребители, търсещи по-зелени алтернативи.
Разказване на истории чрез еко-дизайн
Зеленото опаковане дава на компаниите реален шанс да покажат за какво стоят, когато става въпрос за околната среда. Много предприятия сега използват еко опаковане като част от историята си, създавайки съобщения, които наистина се свързват с хората, купувайки техните продукти. Вземете Патагония или Седма генерация например — тези компании са овладели изкуството да карат кутиите и опаковките им да говорят много за устойчивостта чрез обмислени избори на цветови палитри, рециклирани материали и дори специални техники за печат, които подчертават техните еко качества. Надхвърляйки просто добрия визуален вид, тази стратегия помага за изграждането на по-силно разпознаване на марката, като ги поставя начело на корпоративните еко усилия — нещо, което все повече се ценят от потребителите на днешния пазар.
Създаване на запомнящи се опитания при разпаковане
Зеленото опаковане има истинска сила да превърне отварянето на пакет в момент, който си струва да бъде запомнен от хората, които се интересуват от околната среда. Когато компании отделят внимание на това как ще изглеждат и ще се усещат кутиите с бонбони, клиентите започват да възприемат продукта като нещо специално, вместо просто поредния артикул на магазинските рафтове. И данните потвърждават това – много марки отбелязват по-голяма вовлеченост, когато създадат тези допълнително специални моменти при отварянето на пратката. Хората обичат да споделят интересни опаковки в Instagram и Facebook, което означава безплатна реклама и същевременно създаване на интерес към усилията за устойчивост. В края на деня, доволните клиенти стават верни почитатели, които наистина помнят защо са избрали една марка пред друга, благодарение на тези малки, но значими жестове.
Маркетингови предимства на еко-опаковките
Изграждане на уникалност в конкурентната търговска среда
Търговците установяват, че използването на екологично опаковане им дава предимство, когато рафтовете са плътно запълнени с различни продукти. Когато магазините предлагат стоки, увити в устойчиви материали, тези продукти се отличават сред множеството други, които се борят за внимание. Според индустриални отчети, опаковките, проектирани с оглед на околната среда, всъщност се продават по-добре, защото първо привличат погледите. За клиентите, които се притесняват за съдбата на продукта след покупката, наличието на еко етикети е от голямо значение при избора на стоки за кошницата. Магазините, които преминават към по-екологични материали, не само следват модни тенденции. Те създават място за себе си между сходните продукти, което помага да се изгради доверие у клиентите с течение на времето и в крайна сметка води до по-големи приходи при плащанията.
Повишаване на ангажимента в социалните медии
Зеленото опаковане наистина помага за увеличаване на активността в социалните медии напоследък. Компаниите, които преминават към еко-приятелски кутии и опаковки, често наблюдават значително по-голямо споделяне и обсъждане в интернет. Ние самите сме виждали това да се случва многократно, като разглеждаме статистиката. Вземете например Aldi – те внедриха тези на база хартия опаковки миналата година и изведнъж всички започнаха да пускат снимки с тях в Instagram и Twitter. Хората просто обичат да споделят неща, които са интересни и устойчиви. Още по-добре работи комуникацията, когато се слуша какво казват клиентите за използваните опаковъчни материали и се въвеждат тези забележки директно в маркетинговите усилия. Това поддържа разговорите активни и гарантира, че компаниите няма да се откъснат напълно от реалните очаквания на потребителите относно шопинга.
Привличане на поводи за подаръци
Еко-дружелюбните кутии за бонбони стават истински хит за маркетинговите специалисти около празничните сезони и други поводи за подаръци. Хората, които купуват подаръци, все по-често търсят нещо, което да не навреди на планетата, така че тези устойчиви опаковки отговарят на нарастваща потребност. Проучванията на пазара показват, че когато хората излизат да купуват подаръци, особено около Коледа или рожден ден, те предпочитат продукти, които са по-добри за околната среда. Сътрудничеството с магазини, които вече се фокусират върху еко продукти, помага за популяризиране на тези кутии с бонбони като идеални подаръци. Брандовете, които се обединяват с тези еко-съзнателни търговци, естествено привличат клиенти, които се интересуват от устойчивост, а също така достигат до нови пазари, които преди може да са били пренебрегвани.
Внедряване на решения за устойчиви кутии за бонбони
Избор на еко-материали (хартия, формована целулоза)
Изборът на правилните материали е от съществено значение, когато се създава устойчива опаковка за бонбони. В днешно време вторична хартия и формована целулоза се открояват като водещи опции. Те намаляват въздействието върху околната среда и в същото време помагат на марките да изглеждат добре пред клиенти, които се интересуват от екологични решения. Взимайки под внимание вторичната хартия, например, тя е доста издръжлива и дори изглежда достатъчно елегантна за по-скъпи сладкиши. След това идва формованата целулоза, която се разпада естествено и в същото време осигурява добро предпазване на крехките сладкиши, така че да не се счупят. Анализът на тези материали по целия им жизнен цикъл показва, че те се представят по-добре от обикновените пластмаси и други традиционни материали, които просто остават в депата за отпадъци завинаги, без да се разградят напълно.
Много от водещите компании сега преминават към устойчиви алтернативи и виждат реални придобивки от преминаването. Вземете например как няколко големи марки отбелязаха скок в продажбите с около 30 процента, след като започнаха да използват биоразградими опаковки вместо пластмасови. Потребителите просто се стремят към продукти, които са по-екологични към планетата в днешно време. Когато компаниите избират по-зелени материали, те помагат за опазването на околната среда, докато често увеличават и печалбите си. Това е изгодна ситуация за всички, която има смисъл от гледна точка на бизнеса в днешния пазар, където устойчивостта е по-важна от когато и да било.
Изгодни стратегии за преход
Преходът към екоопаковки не е нещо, което повечето предприятия могат просто да решат чрез инвестиране на пари и да очакват резултати. Разумният начин напред често започва с малки стъпки. Много компании избират т.нар. фазова реализация, като заменят по един елемент от опаковките си постепенно, вместо да преминат напълно към новите решения от първия ден. Вземете например производителите на хранителни продукти – те първо могат да заменят пластмасовата фолиа с биоразградими алтернативи, като оставят другите елементи на опаковката непроменени. Този постепенен подход помага за по-добро контролиране на разходите и дава на компаниите ценна информация как клиентите реално реагират на тези промени, без да поставят цели продуктови линии под риск поради използването на недоказани решения.
Много компании постигнаха успех, като преминаха към по-екологични операции. Вземете например Sweet Treats Inc., местен сладкарски магазин, който намали разходите си за опаковки с около 20% за три години. Те направиха това постепенно, като започнаха с по-малки промени, преди да преминат към по-големи. Освен това забелязаха, че все повече хора идват в магазина, защото хората предпочитат да подкрепят бизнесите, които се интересуват от околната среда. Съществуват и финансови средства за компании, които искат да преминат към зелена икономика. Програми на правителството предлагат субсидии и данъчни облекчения, които наистина помагат за компенсиране на първоначалните разходи. Много собственици на малки предприятия установяват, че тези финансови стимули правят голяма разлика, когато се опитват да прилагат еко-приятелски практики, без да натоварват бюджета си.
Комуникиране на устойчивостта към клиентите
Важно е посланието относно екологичните инициативи да бъде ясно изразено, когато става въпрос да се спечели доверието на потребителите и да се осигури тяхната лоялност. Когато компаниите отворено говорят за екологичните си усилия, хората обикновено ги възприемат по-добре. Върху опаковката, включването на ясна информация относно устойчивостта директно в етикета дава отлични резултати. Като се комбинира това с качествено съдържание, което обяснява какво точно означават тези екологични твърдения, както и с активно поддържане на уебсайт или профили в социалните мрежи, компаниите получават добра стратегия. Тези тактики правят голяма разлика в начина, по който клиентите възприемат ангажимента им към природозащитни практики.
Обясняването на потребителите защо устойчивите опаковки са важни прави повече, отколкото просто да изгради лоялност към марката; то всъщност променя начина, по който хората пазаруват. Повечето хора ще изберат това, което е добре за планетата, когато знаят какво получават. Вгледайте се в магазините днес и вижте колко много еко-приятелски опции седят точно до обичайните. Компаниите, които продължават да говорят за зелени практики в социалните медии, имейлите и дори в магазините, често намират клиенти, които остават по-дълго. Тези повтарящи се клиенти често стават и адвокати на марката, разпространявайки думата за тези компании, които действат по отношение на устойчивостта, без да бъдат настойчиви по въпроса.