EN
Trajnostni premik v embalaži za sladkarije
Okoljski vplivi tradicionalne embalaže
Večina ovijakov za bonbone, ki jih danes vidimo, je narejena iz materialov, ki se v naravi ne razgrajujejo, kot so plastika in sijajni folijski premazi. Te vrste materialov se nabirajo povsod in povzročajo resne probleme za našo planetarno okolje. Pomislite na to: vsako leto se po vsem svetu proizvede približno 300 milijonov ton plastike. To je preprosto nesmiselno, ob upoštevanju, da se že zdaj soočamo z veliko količino odpadkov. Plastični odpadki ne ležijo samo na odlagališčih. Ptice, ribe in druga živala se v njih zavlečejo ali pa naključno pojejo koščke, ker mislijo, da so hrana. Vsi smo že videli ganljive slike zelene kornjače z slamico, ki se ji je zataknila v nos. Ko živali trpijo poškodbe ali umrejo zaradi zaužitja plastike, se začnejo sesedati celotni ekosistemi. Prav tako obstaja tudi problem s CO2. Proizvodnja vse te embalaže zahteva vrtanje nafte, delovanje tovarn vse dan in noč ter pošiljanje izdelkov čez oceane. Vsak posamezen korak sprošča tone CO2 v atmosfero. Tradicionalna embalaža za bonbone ni nevarna samo za divjo živalištvo, postaja ena največjih groženj tudi za naše podnebje.
Naraščanje ekološko zavednih potrošniških pričakovanj
Opazujemo nekaj precej zanimivega, kar se dogaja v zvezi s tem, kako ljudje v zadnjem času razmišljajo o okolju. Več ljudi kot prej se zdi pripravljenih porabiti dodatno gotovino za izdelke v zeleni embalaži. To podpirajo tudi številke – okoli sedemdeset odstotkov nakupovalcev resnično želi porabiti več za izdelke v trajnostni embalaži. Ko o tem malo razmislimo, to logično, saj nas veliko ljudi skrbi, kaj se dogaja z našim planetom. Zlasti mlajše generacije, predvsem pripadniki generacije Y in tisti, ki ravno vstopajo na delovno tržnico, se resnično zanimajo za to, katere podjetja podpirajo. Te otroke so rasli ob spremljanju podnebnih sprememb in gomiljenju plastike povsod okoli sebe. Tako ko podjetja začnejo govoriti o zelenih rešitvah, teh starostnih skupinah to ne uide. In povedimo si, ko mlajša generacija postane glavna kupna skupina v trgovinah po državi, bodo podjetja morala resno razmisliti o preglednosti svojih ekoloških pobud. Ljudje zdaj vedo, kam pogledati, in če podjetje ne izvaja tistega, kar pravi o trajnostnosti, bodo stranke z zavrnitvijo nakupa glasovali drugače.
Upravni predpisi, ki povzročajo spremembe
Vlada resnično pospešuje stvari, kar zadeva prehod na trajnostne možnosti embalaže. Vse več novih zakonov se pojavlja po različnih državah, ki se neposredno osredotočajo na enkratno uporabljeno plastiko, kar pomeni, da si morajo podjetja najti druge načine za pakiranje svojih izdelkov. To podpirajo tudi številke – mnoge države po svetu so se zavezale, da bodo do konca naslednjega desetletja zmanjšale odpadno plastiko za okoli 80 %. Podjetja, ki teh pravil ne bodo sledila, bodo naletela na resne ovire v prihodnosti – stroge sankcije in težave pri dostopu svojih izdelkov do trgovinskih polic. Ko se predpisi vsak dan bolj ostrihujejo, se povečuje tudi pritisk na blagovne znamke, da preidejo na ekološko prijazne načine embaliranja. Te spremembe sicer industriji ne pomenijo le očiščenje, temveč dejansko ustvarjajo priložnosti za podjetja, da izboljšajo svoj imidž v očeh strank, ki skrbijo za okoljske vprašanja, ter pridobijo dostop do kar znatnega tržnega segmenta ljudi, ki si želijo zelenejših izbir.
Blagovna imena in koristi trajnostnih bonbonir
Izboljšano zaznavanje blagovne znamke in zaupanje
Ko podjetja sprejmejo zelene pobude, ljudje jih običajno dojemajo bolj pozitivno in razvijejo več zaupanja v ponudbo. Številni primeri iz vsakdanjika kažejo, da prehod na okolju prijaznejše možnosti embalaže privede do močnejših odnosov s strankami in boljšega ugleda blagovne znamke. Za primer lahko navedemo več večjih blagovnih znamk, ki so prešle na trajnostne embalažne materiale in so doživela povečanje prodaje za okoli 10–15 %, odvisno od tržnega segmenta. Ljudje očitno želijo podpreti podjetja, ki se zavzemajo za zaščito našega planeta. Ta sprememba javnega mnenja pritegne nove ljudi in hkrati ohranja zadovoljstvo dolgoletnih strank, saj podjetje sedaj deli podobne okoljske vrednote kot zavesti kupci, ki iščejo zelenejše alternativne rešitve.
Pripovedovanje zgodb s pomočjo okolju prijaznega oblikovanja
Zelena embalaža podjetjem ponuja resnično priložnost, da pokažejo, za kaj stojijo, kar zadeva okolje. Številna podjetja zdaj uporabljajo ekološko embalažo kot del svojega pripovedovanja zgodb, pri čemer ustvarjajo sporočila, ki dejansko povežejo s tistimi, ki kupujejo njihove izdelke. Vzemite za primer Patagonio ali Seventh Generation – ta podjetja so obvladala umetnost, da njihove škatle in ovijalni papir govorijo o trajnosti, in sicer prek premišljenih izbir barvnih shem, recikliranih materialov in celo posebnih tiskarskih tehnik, ki poudarijo njihove zelene kvalifikacije. Ta strategija, ki gre čez samo lep videz, pomaga graditi močnejšo prepoznavnost blagovne znamke in jo postavlja na čelo korporativnih okoljskih pobud – nekaj, kar potrošniki v današnjem trgu vedno bolj cenijo.
Ustvarjanje spominljivih izkuščenj odpiranja
Zelena embalaža ima resnično moč, da odpiranje paketa spremeni v trenutek, ki ga bodo ljudje, ki skrbijo za okolje, zapomnili. Ko podjetja vložijo misel v to, kako njihove škatle s sladkarijami izgledajo in se počutijo, stranke začnejo dojemati izdelek kot nekaj posebnega, namesto samo še enega izdelka na policah trgovin. To podpirajo tudi številke – mnoga blagovna znamka poročajo o večji vključenosti, ko ustvarijo te dodatno posebne trenutke odpiranja paketov. Ljudem je všeč deliti kul embalaže na Instagramu in Facebooku, kar pomeni brezplačno oglaševanje in hkrati gradnjo pozitivnega odnosa do trajnostnih pobud. Na koncu dneva zadovoljni stranke postanejo zvesti navdušenci, ki si dejansko zapomnijo, zakaj so izbrali eno blagovno znamko namesto druge zaradi teh majhnih, a pomenljivih dodatkov.
Tržne prednosti zelene embalaže
Izstopanje na konkurenčnih prodajnih mestih
Trgovci ugotavljajo, da imajo pri ugodnem razmiku med policami prednost, če uporabljajo okolju prijazno embalažo. Ko trgovine napolnijo izdelke v trajnostni embalaži, se ti izdelki med drugimi izdelki, ki tekmujejo za prostor, izstopajo. Po podatkih strokovnih poročil se paketi, ki so bili oblikovani z okoljskimi vidiki, dejansko bolje prodajajo, ker najprej privlečejo poglede. Za kupce, ki skrbijo za to, kar se zgodi po nakupu izdelka, ima gledanje na okoljske oznake velik pomen pri odločanju, kaj bo končalo v njihovem vozičku. Trgovine, ki preklopijo na okolju prijaznejše materiale, niso le v trendu. Ustvarijo si razliko med podobnimi izdelki, kar sčasoma pomaga graditi zaupanje strank in na koncu pomeni več denarja na blagajni.
Povečanje vključenosti na družbenih omrežjih
Zelena embalaža resnično pomaga povečati buzz na družbenih omrežjih v zadnjem času. Podjetja, ki preidejo na ekološke škatle in zavitke, so si opazila več deljenja in razprav o njima na spletu. To smo dejansko videli že večkrat, ko smo preverili številke. Vzemimo za primer Aldi, ki je lani uvedel papirnato embalažo in nenadoma so ljudje delali slike tega na Instagramu in Twitterju. Ljudem preprosto zelo dopade, da pokažejo cool trajnostne reči. Kaj pa deluje še bolje? Poslušanje, kar stranke pravijo o materialih za embalažo in vključitev teh mnenj v marketinške aktivnosti. Ohranja pogovor in zagotavlja, da podjetja niso popolnoma izven stika s tem, kar ljudje dejansko želijo od svoje nakupovalne izkušnje.
Namenjeno darilnim prigodam
Okolju prijazne škatle za bonbone postajajo prava senzacija za tržnike ob prazničnih sezonah in drugih trenutkih darjenja. Ljudje, ki kupujejo darila, vedno bolj želijo nekaj, kar ne škoduje planetu, zato trajnostne rešitve za embalažo izpolnjujejo naraščajočo potrebo. Raziskave trga kažejo, da ljudje ob nakupovanju daril, zlasti ob božiču ali rojstnih dnevih, pogosteje izbirajo izdelke, ki so boljši za okolje. Sodelovanje s trgovinami, ki že zdaj poslujejo z zelenimi izdelki, pomaga tem škatlam za bonbone pridobiti vidnost kot popolna darila. Blagovne znamke, ki sodelujejo z okolju prijaznimi trgovinami, naravno privabijo stranke, ki se zavzemajo za trajnostnost, hkrati pa dosegajo nove trge, ki so bili prej morda prezrti.
Uvajanje rešitev trajnostnih škatel s sladkarijo
Izbira okolju prijaznih materialov (papir, modelirana vlaknina)
Izbira pravih materialov igra pomembno vlogo pri ustvarjanju trajnostne embalaže za sladkarije. Reciklirani papir in oblikovano vlakno se danes uvrščata med vodilne izbire. Zmanjšujeta okoljsko škodo in hkrati pomagata blagovnim znamkam, da pustijo dober vtis na stranke, ki skrbijo za okolje. Reciklirani papir je na primer precej trpežen in dejansko dovolj eleganten za premium sladkarije. Oblikovano vlakno pa se razgradi naravno in hkrati zagotavlja dobro zaščito krhkih sladkarij pred poškodbami. Če upoštevamo njihovo učinkovitost skozi celotno življenjsko dobo, se ti materiali izkažejo za boljše od običajnih plastik in drugih konvencionalnih materialov, ki se v smetnjakih zadržujejo več stoletij, ne da bi se pravilno razgradili.
Številne vodilne podjetja zdaj sprejemajo trajnostne alternative in opažajo resnične koristi ob prehodu. Vzemimo za primer, kako so se pri več velemarkah prodaje povečale za okoli 30 odstotkov, potem ko so začela uporabljati razgradljivo embalažo namesto plastike. Potrošniki se v teh dneh kar zdi, da so privlačeni k izdelkom, ki so bolj prijazni do planeta. Ko podjetja izberejo zelene materiale, pomagajo zaščititi okolje in hkrati pogosto povečajo svoje zaslove. To je dobičkonosna situacija, ki ima v današnjem tržnem smislu, kjer trajnostnost pomeni več kot kdajkoli prej.
Stroškovno učinkovite strategije prehoda
Prehod na okolju prijazno embalažo ni nekaj, kar bi večina podjetij lahko preprosto rešila z denarjem in pričakovala rezultatov. PAMETNA pot naprej se pogosto začne majhno. Mnoga podjetja izberejo postopno uvedbo, pri kateri nadomestijo en del embalaže naenkrat, namesto da bi se vsega lotila na prvi dan. Vzemimo na primer proizvajalce živil, ki bi lahko najprej zamenjali plastiko z biološko razgradljivimi alternativami, medtem ko bi ostale embalažne komponente ostale enake. Tak postopen pristop pomaga bolje nadzorovati stroške in podjetjem nudi dragocene vpoglede v dejansko odzivanje strank na te spremembe, ne da bi ogrozila celotne proizvodne linije zaradi neuveljavljenih rešitev.
Številne podjetnice so uspešno izvedle prehod na ekološko vzdržne operacije. Vzemimo na primer podjetje Sweet Treats Inc., lokalno slaščičarno, ki je v treh letah zmanjšala stroške embalaže za okoli 20 %. To so dosegli postopoma, pri čemer so najprej uvedli manjše spremembe, nato pa prešli na večje. Poleg tega so opazili, da jih obišče vedno več ljudi, saj ljudje radi podpirajo podjetja, ki se zavzemajo za okolje. Obstajajo tudi finančna sredstva za podjetja, ki želijo postati bolj ekološka. Vlada nudi subvencije in davčne olajšave, ki pomagajo pokriti začetne stroške. Mnogi lastniki majhnih podjetij ugotovijo, da te finančne podpore naredijo veliko razliko pri uvedbi okolju prijaznih praks brez ogrožanja proračuna.
Sporošanje trajnostnosti strankam
Pomembno je, da podjetja ljudem sporočijo, kako pomembne so zelene pobude, saj to vpliva na zaupanje potrošnikov in njihovo zvestobo. Ko podjetja odprtorečno govorijo o svojih okoljskih pobudah, jih ljudje gledajo v boljšem svetlu. Kar zadeva embalažo, je zelo učinkovito, da informacije o trajnosti jasno navedene na nalepki. Če to združimo z kakovostnimi vsebinami, ki pojasnjujejo, kaj dejansko pomenijo te zelene trditve, ter aktivno spletno stranjo ali profilom na družbenih omrežjih, imajo podjetja trdno strategijo. Prav te taktike naredijo vse razliko pri tem, kako stranke dojemajo njihovo angažiranost za prijazne okoljske prakse.
Ko razložite kupcem, zakaj je trajnostno embalaža pomembna, naredite več kot le okrepite povezanost z blagovno znamko; dejansko spremenite način nakupovanja. Večina ljudi bo izbrala tisto, kar je dobro za planet, ko bo vedela, kaj pravzaprav kupuje. Oglejte si katerekoli trgovine danes in preštejte, koliko okolju prijaznih izdelkov stoji tik poleg navadnih. Podjetja, ki nenehno govorijo o zelenih praksah prek družbenih omrežij, e-pošte in celo v trgovinah, pogosto najdejo kupce, ki ostanejo zvesti dlje časa. Ti ponavljajoči se kupci se pogosto sami spremenijo v zagovornike in razširjajo besedilo o blagovnih znamkah, ki resnično ukrepajo za trajnostnost, ne da bi bili naglasi.