EN
Sự Chuyển Dịch Về Tính Bền Vững Trong Bao Bì Kẹo
Tác động môi trường của bao bì truyền thống
Hầu hết các loại giấy gói kẹo mà chúng ta thấy ngày nay đều được làm từ những vật liệu không thể phân hủy tự nhiên, như nhựa và lớp phủ kim loại bóng. Những loại vật liệu này tích tụ khắp nơi và gây ra những vấn đề nghiêm trọng cho hành tinh của chúng ta. Hãy suy nghĩ về điều này: khoảng 300 triệu tấn nhựa được sản xuất mỗi năm trên toàn thế giới. Con số này thật điên rồ khi chúng ta đã đang phải đối mặt với quá nhiều rác thải. Rác nhựa không chỉ nằm yên trong các bãi rác. Chim chóc, cá và các loài động vật khác bị mắc vào rác hoặc vô tình ăn phải những mảnh nhỏ, nhầm tưởng là thức ăn. Chúng ta đều từng thấy những bức ảnh đau lòng về những con rùa biển bị ống hút mắc vào lỗ mũi. Khi động vật bị thương tích hoặc chết do nuốt phải nhựa, các hệ sinh thái bắt đầu suy sụp. Ngoài ra còn có vấn đề về carbon. Việc sản xuất bao bì này đòi hỏi phải khoan dầu, vận hành nhà máy suốt ngày đêm, vận chuyển sản phẩm qua các đại dương. Mỗi bước trong quá trình đó đều thải ra hàng tấn khí CO2 vào bầu khí quyển. Bao bì kẹo truyền thống không chỉ gây hại cho động vật hoang dã nữa, mà nó còn đang trở thành một trong những mối đe dọa lớn nhất đối với khí hậu của chúng ta.
Sự gia tăng kỳ vọng của người tiêu dùng có ý thức về môi trường
Chúng tôi đang chứng kiến một điều khá thú vị trong cách mọi người suy nghĩ về môi trường gần đây. Có nhiều người hơn bao giờ hết dường như sẵn sàng chi thêm tiền cho những sản phẩm được đóng gói bằng bao bì thân thiện với môi trường. Các con số cũng chứng minh điều này: khoảng 70 phần trăm người mua sắm thực sự muốn chi nhiều hơn cho các sản phẩm đựng trong bao bì bền vững. Điều này hoàn toàn dễ hiểu khi chúng ta suy nghĩ kỹ, bởi vì rất nhiều người trong chúng ta quan tâm đến tương lai của hành tinh này. Đặc biệt là thế hệ trẻ, cụ thể là những người thuộc thế hệ Millennials và những người vừa mới gia nhập lực lượng lao động, họ thực sự quan tâm đến việc họ đang ủng hộ những công ty nào. Những người trẻ này lớn lên khi chứng kiến biến đổi khí hậu diễn ra từng ngày và nhìn thấy rác thải nhựa tích tụ khắp nơi. Vì vậy, khi các thương hiệu bắt đầu nói về việc hướng đến môi trường xanh, các nhóm tuổi này sẽ chú ý. Và thực tế là, khi nhóm người trẻ này trở thành lực lượng mua sắm chính tại các cửa hàng trên khắp đất nước, các doanh nghiệp sẽ phải thực sự nghiêm túc trong việc minh bạch về nỗ lực bảo vệ môi trường của họ. Người tiêu dùng hiện nay biết rõ phải tìm kiếm ở đâu, và nếu một công ty không thực sự hành động vì tính bền vững, khách hàng sẽ dùng ví của họ để bỏ phiếu thay vì ủng hộ bằng cách mua sản phẩm của công ty đó.
Các quy định của chính phủ thúc đẩy sự thay đổi
Chính phủ đang thực sự thúc đẩy mạnh mẽ việc chuyển đổi sang các giải pháp đóng gói bền vững. Chúng ta đang chứng kiến sự xuất hiện của các luật mới ở nhiều quốc gia khác nhau, trong đó trực tiếp nhắm đến các loại nhựa dùng một lần, điều này đồng nghĩa với việc các doanh nghiệp buộc phải tìm ra những cách khác để đóng gói sản phẩm của họ. Các con số cũng đã chứng minh điều này: rất nhiều nơi trên thế giới đã cam kết cắt giảm khoảng 80% lượng rác thải nhựa vào cuối thập kỷ tới. Các công ty không tuân thủ những quy định này sẽ đối mặt với những hậu quả nghiêm trọng trong tương lai, như các hình phạt nặng nề và khó khăn trong việc đưa sản phẩm lên kệ bán hàng. Khi các quy định ngày càng được thắt chặt, áp lực ngày càng gia tăng lên các thương hiệu phải chuyển sang sử dụng các phương pháp đóng gói thân thiện với môi trường. Những thay đổi này không chỉ giúp các ngành công nghiệp trở nên sạch hơn, mà còn tạo ra cơ hội cho doanh nghiệp nâng cao hình ảnh trong mắt người tiêu dùng quan tâm đến môi trường và tiếp cận một phân khúc thị trường ngày càng lớn – những người tiêu dùng đang tìm kiếm các lựa chọn thân thiện với môi trường.
Lợi ích thương hiệu từ hộp kẹo bền vững
Cải thiện nhận thức và sự tin tưởng của khách hàng đối với thương hiệu
Khi các công ty áp dụng các sáng kiến xanh, người tiêu dùng thường có cái nhìn tích cực hơn và đặt nhiều niềm tin hơn vào các sản phẩm họ cung cấp. Nhiều ví dụ thực tế cho thấy việc chuyển sang các giải pháp đóng gói thân thiện với môi trường giúp xây dựng mối quan hệ tốt hơn với khách hàng và nâng cao danh tiếng thương hiệu nói chung. Chẳng hạn, một số thương hiệu lớn đã chuyển sang sử dụng vật liệu đóng gói bền vững và ghi nhận mức tăng doanh số khoảng 10-15%, tùy theo từng phân khúc thị trường. Rõ ràng người tiêu dùng muốn ủng hộ những doanh nghiệp quan tâm đến việc bảo vệ hành tinh của chúng ta. Sự thay đổi trong nhận thức của công chúng này không chỉ thu hút khách hàng mới mà còn giữ chân những người ủng hộ trung thành, bởi công ty hiện tại đang chia sẻ những giá trị môi trường tương tự như những người mua sắm có ý thức đang tìm kiếm các lựa chọn thân thiện với môi trường hơn.
Truyền tải thông điệp qua thiết kế thân thiện với môi trường
Bao bì xanh mang đến cho các công ty một cơ hội thực sự để thể hiện quan điểm của họ về môi trường. Nhiều doanh nghiệp hiện đang sử dụng bao bì sinh thái như một phần trong cách kể chuyện của họ, xây dựng các thông điệp thực sự kết nối với những người mua sản phẩm. Chẳng hạn như Patagonia hay Seventh Generation, những công ty này đã thành thạo nghệ thuật làm cho hộp đựng và giấy gói của họ truyền tải mạnh mẽ thông điệp về tính bền vững thông qua những lựa chọn kỹ lưỡng về màu sắc, vật liệu tái chế, và cả những kỹ thuật in ấn đặc biệt nhấn mạnh vào các tiêu chí xanh của họ. Không chỉ đơn thuần là trông đẹp mắt, chiến lược này còn giúp xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ hơn, đồng thời đặt họ vào vị trí đi đầu trong các nỗ lực bảo vệ môi trường của doanh nghiệp — một yếu tố mà người tiêu dùng ngày càng đánh giá cao trên thị trường hiện nay.
Tạo Ra Những Trải Nghiệm Mở Hộp Đáng Nhớ
Bao bì xanh có sức mạnh thực sự để biến việc mở gói hàng thành một khoảnh khắc đáng nhớ đối với những người quan tâm đến môi trường. Khi các công ty đầu tư suy nghĩ vào hình thức và cảm giác của những hộp kẹo, khách hàng bắt đầu nhìn nhận sản phẩm như một thứ đặc biệt chứ không chỉ là một mặt hàng khác trên kệ cửa hàng. Các con số cũng chứng minh điều này: nhiều thương hiệu báo cáo mức độ tương tác cao hơn khi họ tạo ra những trải nghiệm mở hộp đặc biệt. Người tiêu dùng thích khoe những gói hàng độc đáo trên Instagram và Facebook, điều này đồng nghĩa với việc quảng cáo miễn phí và đồng thời tạo nên sự chú ý xung quanh các nỗ lực phát triển bền vững. Về cơ bản, những khách hàng hài lòng sẽ trở thành những người hâm mộ trung thành, thực sự ghi nhớ lý do họ chọn một thương hiệu thay vì thương hiệu khác nhờ những chi tiết nhỏ nhưng ý nghĩa như thế này.
Lợi thế tiếp thị của bao bì xanh
Tạo điểm khác biệt trong không gian bán lẻ cạnh tranh
Các nhà bán lẻ nhận thấy rằng việc sử dụng bao bì thân thiện với môi trường mang lại cho họ một lợi thế khi các kệ hàng chật kín các lựa chọn. Khi các cửa hàng bày bán các sản phẩm được bọc trong vật liệu bền vững, những sản phẩm này thường nổi bật giữa vô số các sản phẩm khác đang cạnh tranh không gian. Theo các báo cáo ngành công nghiệp, các bao bì được thiết kế với tính đến các yếu tố môi trường thực sự bán chạy hơn vì chúng dễ thu hút ánh nhìn đầu tiên. Đối với những người mua sắm quan tâm đến những gì xảy ra sau khi họ mua sản phẩm, việc nhìn thấy các nhãn sinh thái đóng vai trò rất lớn trong quyết định họ sẽ chọn sản phẩm nào. Các cửa hàng chuyển sang sử dụng các vật liệu thân thiện với môi trường hơn không chỉ đơn thuần là theo xu hướng. Họ đang tạo ra một khoảng trống giữa các sản phẩm tương tự, điều này giúp xây dựng lòng tin của khách hàng theo thời gian và cuối cùng dẫn đến doanh thu cao hơn tại quầy thanh toán.
Tăng cường tương tác mạng xã hội
Bao bì xanh thực sự giúp tăng tương tác trên mạng xã hội trong thời gian gần đây. Các công ty chuyển sang sử dụng hộp và giấy gói thân thiện với môi trường thường nhận thấy mức độ chia sẻ và thảo luận trực tuyến cao hơn đáng kể. Chúng tôi đã chứng kiến điều này lặp đi lặp lại khi nhìn vào các con số thực tế. Chẳng hạn, Aldi là một ví dụ điển hình khi họ tung ra các loại bao bì làm từ giấy năm ngoái, và đột nhiên tất cả đều đăng tải hình ảnh những chiếc hộp đó lên Instagram và Twitter. Mọi người thực sự thích khoe những thứ bền vững và độc đáo. Điều gì còn hiệu quả hơn nữa? Đó là lắng nghe phản hồi của khách hàng về vật liệu bao bì và đưa chính những ý kiến đó vào các chiến dịch tiếp thị. Cách làm này giúp duy trì cuộc trò chuyện và đảm bảo các công ty không bị mất kết nối với mong muốn thực sự của người tiêu dùng trong trải nghiệm mua sắm.
Thích thích các dịp trao quà
Hộp kẹo thân thiện với môi trường đang trở thành xu hướng thực sự đối với các nhà tiếp thị vào các dịp lễ hội và những thời điểm tặng quà. Người tiêu dùng mua sắm các món quà ngày càng mong muốn lựa chọn những sản phẩm không gây tổn hại đến hành tinh, vì vậy các giải pháp đóng gói bền vững này đáp ứng một nhu cầu đang ngày càng gia tăng. Nghiên cứu thị trường cho thấy khi mọi người đi mua quà, đặc biệt là vào dịp Giáng sinh hoặc sinh nhật, họ có xu hướng chọn những sản phẩm tốt hơn cho môi trường. Việc hợp tác với các cửa hàng vốn đã tập trung vào các sản phẩm xanh giúp đưa những hộp kẹo này trở thành lựa chọn quà tặng lý tưởng. Các thương hiệu kết nối với những nhà bán lẻ có ý thức về môi trường tự nhiên thu hút được khách hàng quan tâm đến tính bền vững, đồng thời tiếp cận được các thị trường mới có thể trước đây bị bỏ qua.
Triển khai Giải pháp Hộp kẹo Bền vững
Lựa chọn vật liệu thân thiện với môi trường (giấy, sợi ép định hình)
Việc lựa chọn nguyên liệu phù hợp đóng vai trò rất quan trọng khi tạo ra bao bì bền vững cho kẹo. Giấy tái chế và sợi đúc (molded fiber) hiện đang nổi bật là những lựa chọn hàng đầu. Chúng giúp giảm thiểu tác động đến môi trường đồng thời hỗ trợ các thương hiệu tạo ấn tượng tốt với khách hàng quan tâm đến việc sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường. Chẳng hạn như giấy tái chế, nó có độ bền khá tốt và thực sự trông đủ sang trọng để dùng cho các loại kẹo cao cấp. Còn với sợi đúc, vật liệu này có khả năng phân hủy tự nhiên nhưng vẫn đủ chắc chắn để bảo vệ các loại kẹo dễ vỡ không bị dập nát. Khi xem xét hiệu quả của các loại vật liệu này trong suốt vòng đời sử dụng, rõ ràng chúng vượt trội hơn so với nhựa thông thường và các loại vật liệu truyền thống khác vốn tích tụ mãi ở các bãi rác mà không phân hủy hoàn toàn.
Nhiều công ty hàng đầu hiện nay đang chuyển sang các giải pháp bền vững và nhận thấy những lợi ích rõ rệt từ sự thay đổi này. Chẳng hạn, một số thương hiệu lớn đã chứng kiến doanh số tăng khoảng 30 phần trăm sau khi bắt đầu sử dụng bao bì có thể phân hủy sinh học thay vì nhựa. Người tiêu dùng dường như ngày càng ưa chuộng các sản phẩm thân thiện với môi trường. Khi các doanh nghiệp lựa chọn vật liệu xanh hơn, họ không chỉ góp phần bảo vệ môi trường mà còn thường tăng được lợi nhuận. Đây là một tình huống đôi bên cùng có lợi, mang lại ý nghĩa kinh doanh rõ ràng trong thị trường ngày nay, nơi mà tính bền vững ngày càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Chiến lược chuyển đổi tiết kiệm chi phí
Chuyển sang bao bì thân thiện với môi trường không phải là điều mà hầu hết các doanh nghiệp có thể chỉ cần đầu tư tiền vào là đạt được kết quả. Cách thông minh để tiến lên phía trước thường bắt đầu từ những bước nhỏ. Nhiều công ty lựa chọn phương pháp triển khai từng giai đoạn, thay thế từng phần bao bì của họ từng bước thay vì thực hiện toàn bộ ngay từ ngày đầu tiên. Chẳng hạn, các nhà sản xuất thực phẩm có thể trước tiên thay thế lớp màng nhựa bằng các giải pháp có thể phân hủy sinh học, trong khi giữ nguyên các thành phần bao bì khác. Cách tiếp cận dần dần này giúp kiểm soát chi phí tốt hơn và mang lại cho doanh nghiệp những hiểu biết quý giá về phản ứng thực tế của khách hàng trước những thay đổi này, mà không cần mạo hiểm toàn bộ các dòng sản phẩm bằng các giải pháp chưa được kiểm chứng.
Nhiều công ty đã gặt hái thành công khi chuyển đổi sang hoạt động thân thiện với môi trường. Chẳng hạn như công ty Sweet Treats Inc., một cửa hàng kẹo địa phương đã giảm được khoảng 20% chi phí đóng gói trong vòng ba năm. Họ thực hiện việc này một cách từ từ, bắt đầu với những thay đổi nhỏ trước khi tiến hành những thay đổi lớn hơn. Ngoài ra, họ nhận thấy có ngày càng nhiều khách hàng ghé thăm cửa hàng vì mọi người thích ủng hộ các doanh nghiệp quan tâm đến môi trường. Trên thực tế, còn có các nguồn tài trợ dành cho các công ty muốn chuyển sang hoạt động xanh. Các chương trình của chính phủ cung cấp các khoản hỗ trợ và ưu đãi thuế thực sự giúp bù đắp chi phí ban đầu. Nhiều chủ doanh nghiệp nhỏ nhận thấy rằng những hỗ trợ về tài chính này tạo ra sự khác biệt lớn khi họ muốn áp dụng các biện pháp thân thiện với môi trường mà không làm suy giảm ngân sách.
Truyền đạt tính bền vững đến khách hàng
Việc truyền đạt rõ ràng các thông điệp liên quan đến sáng kiến bảo vệ môi trường thực sự quan trọng khi muốn giành được sự tin tưởng của người tiêu dùng và duy trì sự trung thành của họ. Khi các công ty công khai chia sẻ về những nỗ lực bảo vệ môi trường của mình, người tiêu dùng thường có cái nhìn tích cực hơn về họ. Đối với bao bì, việc cung cấp thông tin minh bạch về tính bền vững ngay trên nhãn sản phẩm mang lại hiệu quả rất lớn. Kết hợp điều này với nội dung chất lượng tốt giải thích rõ ý nghĩa thực sự của các tuyên bố xanh, cùng với một trang web hoạt động tích cực hoặc hồ sơ trên mạng xã hội, các doanh nghiệp sẽ có được một chiến lược vững chắc. Những phương pháp này tạo ra sự khác biệt rõ rệt trong cách khách hàng cảm nhận về cam kết của doanh nghiệp đối với các hoạt động thân thiện với môi trường.
Giáo dục người mua hàng về lý do bao bì bền vững đóng vai trò quan trọng không chỉ giúp xây dựng lòng trung thành với thương hiệu; mà thực sự làm thay đổi cách mọi người mua sắm. Hầu hết mọi người sẽ chọn những sản phẩm tốt cho hành tinh nếu họ hiểu rõ mình đang mua cái gì. Hãy nhìn vào bất kỳ cửa hàng nào hiện nay, bạn sẽ thấy có bao nhiêu lựa chọn thân thiện với môi trường được đặt cạnh các lựa chọn thông thường. Các công ty liên tục truyền thông về các hoạt động xanh trên mạng xã hội, email và ngay cả trong cửa hàng thường sẽ thu hút được những khách hàng gắn bó lâu dài. Những vị khách quen này thường tự nguyện trở thành đại sứ thương hiệu, quảng bá về các nhãn hàng thực sự cam kết với tính bền vững mà không cần phải thúc đẩy mạnh mẽ.