EN
Прелазак на одрживо паковање слаткиша
Еколошки утицај традиционалног паковања
Већина омотница за чоколаде које данас видимо направљене су од материјала који се не разлажу у природи, као што су пластика и сјајни фолијски премази. Ови материјали се накупљају свуда и узрокују озбиљне проблеме за нашу планету. Замислите: годишње се у свету произведе око 300 милиона тона пластике. То је просто лудо, пошто се већ боримо са великим количинама отпада. Пластични отпад не одлежи само у депонијама. Птице, рибе и друге животиње заплићу се у њега или га случајно једу, мислећи да су комади хране. Сви смо видели оне тужне фотографије морских корњача са сламчицама запушеним у нос. Када животиње пате од повреда или умру од узимања пластике, цели екосистеми почињу да се распадају. Постоји и проблем са угљеником. Производња свих тих паковања захтева бушење нафте, рад фабрика дан и ноћ, транспорта производа преко океана. Сваки корак ослобађа тоне CO2 у атмосферу. Традиционална паковања за чоколаде више нису само опасна по дивље животиње – постају једна од највећих претњи за наш климу.
Пораст еко-свестних очекивања потрошача
Примећујемо нешто прилично занимљиво у вези са тим како људи последњих дана размишљају о животној средини. Више људи него икада раније изгледа спремно да потроши додатне новце на производе који су у паковањима зелене боје. И бројке то потврђују – око 70 посто купаца заправо жели да плати више за производе који долазе у одрживим паковањима. Када се добро размисли, то има смисла, јер све више нас брине судбина нашег планете. Посебно млади, представници младих генерација, као што су милојени и они који су упрао ушли у радну стажу, стварно имају на срцу које компаније подржавају. Ова деца су одрасла гледајући како се клима мења и како се пластични отпад гомила свуда око нас. Дакле, када брендови почну да причају о преласку на зелене начине рада, ове генерације постају пажљиве. И да будемо искрени, пошто ова млада генерација постане главни купац у продавницама широм земље, предузећа ће морати да озбиљно размишљају о прозрачности у погледу својих еко напора. Људи сада знају где да потраже информације, а ако компанија не прати тај тренд у одрживости, купци ће гласати својим новцем – на други начин.
Владина регулаторна мера која подстиче промене
Влада стварно гура ствари напред када је у питању прелазак на одрживе опције паковања. Видимо да се појављују нови закони широм различитих земаља који циљају управо једнократну употребу пластике, што значи да предузећа морају да нађу друге начине за паковање својих производа. Бројке то потврђују – многа места у свету обавезала су се да смање отпад од пластике за неких 80% до краја следеће деценије. Компаније које не буду пратиле ова правила суочиће се са озбиљним проблемима у наредној фази – тешким казнама и проблемима у нудењу својих производа у продавницама. Са све строжим прописима, расте притисак на брендове да се укључе у еко пријатељске методе паковања. Ове измене не чине индустрије чистијим, већ стварају прилике предузећима да изгледају боље у очима купаца који се брину о животној средини и да приступе оно што постаје прилично значајан тржишни сегмент људи који желе зеленије опције.
Користи за бренд од одрживих кутија за бонбоне
Побољшана перцепција и поверење у бренд
Када предузећа прихвате зелене иницијативе, људи им углавном припадају и развијају веће поверење у оно што та предузећа нуде. Многи примери из стварног живота показују да прелазак на еколошки пријатељски паковања доводи до јачих односа са купцима и бољег општег имиџа бренда. Узмимо за пример неколико већих брендова који су прешли на одрживе материјале за паковање и забележили су пораст продаје за отприлике 10-15%, у зависности од тржишног сегмента. Људи очигледно желе да уложе новац у бизнисе који се брину о заштити нашег планете. Ова промена у јавном мишљењу доводи нове купце, а истовремено задовољава и дугогodiшње присталице, јер сада компанија делi вредности у вези са заштитом животне средине као и они, свесни купци који траже зеленије алтернативе.
Приповедање прича кроз еко-дизајн
Зелена паковања дају компанијама праву прилику да покажу за шта се залажу када је у питању животна средина. Многе фирме данас користе еко паковања као део своје приче, стварајући поруке које заиста изазивају одзив код људи који купују њихове производе. Узмите, на пример, компаније Патагонија или Севенс Генератион — оне су овладале уметношћу да њихове кутије и омоти говоре о одрживости кроз размишљене изборе боја, рециклираних материјала и чак специјалних техника штампања које наглашавају њихове еколошке квалификације. Осим што изгледају добро, ова стратегија помаже у изградњи јачег препознавања бренда и поставља их на чело корпоративних еколошких иницијатива — нешто што потрошачи све више цене на данашњем тржишту.
Stvaranje Zaboravnih Iskustava Otvaranja
Zelena ambalaža ima stvarnu moć da pretvori otvaranje paketa u trenutak koji vredi zapamtiti za ljude koji se brinu o životnoj sredini. Kada kompanije ulože pažnju u to kako njihove kutije sa bombonima izgledaju i osećaju, kupci počinju da vide proizvod kao nešto posebno, umesto samo još jednu stvar na polici prodavnice. I brojke to potvrđuju – mnoge marke prijavljuju veće uključenosti kada stvore te dodatno posebne trenutke pri otvaranju paketa. Ljudi vole da pokažu cool ambalažu na Instagramu i Fejsbuku, što znači besplatnu reklamu i istovremeno stvaranje buzz-a oko nastojanja za održivost. Na kraju dana, zadovoljni kupci postaju verni obožavatelji koji se zapravo sećaju zašto su izabrali jednu marku umesto druge zbog ovih sitnih ali značajnih detalja.
Маркетиншка предност зеленог паковања
Истиче се у конкурентним продажним просторима
Малопродајци увиђају да им паковање пријатељско према животној средини нуди предност уколико су полице препуне. Када продавнице нуде производе у паковањима од трајних материјала, они се истичу у оном мноштву других производа који се боре за простор. Према извештајима из индустрије, паковања која су пројектована с обзиром на заштиту животне средине заправо боље продају, јер прво привлаче пажњу. За купце које брине шта се дешава с производом након куповине, еко ознаке су веома важне у одлуци о томе шта ће ставити у корпу. Продавнице које прелазе на еко паковања нису само у складу с трендом. Оне стварају простор за себе између сличних производа, чиме постепено граде поверење купаца и на крају значајно повећавају приходе.
Повећавање ангажмана на друштвеним мрежама
Зелена паковања заиста помажу у генерисању buzz ефекта на друштвеним мрежама у последње време. Компаније које прелазе на еко-пријатељске кутије и папире често добијају доста више дељења и причања о себи онлајн. Ми смо у ствари већ неколико пута приметили како се то дешава када погледамо бројке. Узмимо Алди као добар пример – они су прошле године увели та папирна паковања и одједном сви су почели да постављају фотографије истог на Инстаграм и Твитер. Људима једноставно доста прија да покажу занимљиве, одрживе производе. Шта још боље функционише? Слушање мишљења купаца о паковањима и убацивање тих идеја директно у маркетинг активности. То одржава разговор у току и чува компаније да не изгубе контакт са оним што људи заиста желе од свог куповинског искуства.
Обраћање учињенима за поклон
Кутије за бомбоне пријатељске према животној средини постају заиста популарне код маркетера у периодима празника и других прилика када се поклони. Људи који купују поклоне све више траже нешто што не штети планети, тако да су ова одрживе амбалаже попуне растућу потребу. Истраживања тржишта показују да када људи купују поклоне, посебно око Нове године или рођендана, често бирају производе који су бољи за животну средину. Сарадња са продавницама које већ промовишу еко производе помаже да се ове кутије са бомбонама истакну као идеални поклони. Брендови који се придружују овим еко продавницама на природан начин привлаче купце који цене одрживост, али и достиже нова тржишта која су претходно била занемарена.
Примена решења са одрживим корама за слаткише
Одабир еко материјала (хартија, формирано влакно)
Izbor pravih materijala igra ključnu ulogu kada je u pitanju pravljenje održivih ambalaža za čokoladice. Reciklirani papir i formirana vlakna ističu se kao najbolji izbori u današnje vreme. Oni smanjuju štetne uticaje na životnu sredinu, dok pomažu brendovima da ostave dobar utisak na kupce koji vode računa o zaštiti životne sredine. Uzmite reciklirani papir, na primer – prilično je izdržljiv i može delovati dovoljno luksuzno za premium slatkiše. Zatim postoji formirano vlakno koje se prirodno razgrađuje i istovremeno dobro štiti krhke čokoladice od oštećenja. Analiza performansi ovih materijala tokom celokupnog veka trajanja pokazuje da su oni bolji od uobičajenih plastika i drugih konvencionalnih materijala koji beskonačno dugo leže na deponijama bez da se prirodno razgrade.
Многе водеће компаније сада прихватају одрживе алтернативе и имају користи од тога. Узмимо за пример неколико великих марки које су имале скок у продаји за око 30 процената након што су почеле користити биоразградиве паковања уместо пластике. Потрошачи се данас чине да преферирају производе који су пријатељски расположени према планети. Када предузећа бирају зеленије материјале, они помажу у заштити животне средине, а често и подстичу своје финансијске резултате. То је ситуација у којој сви добијају и има смисла у савременом тржишту где одрживост има већу важност него икада.
Strategije efikasnog prelaska po pitanju troškova
Prelazak na ekološki prihvatljivo pakovanje nije nešto što većina preduzeća može jednostavno da reši ulaganjem novca i očekuje rezultate. Pamaetan pravac napred najčešće počinje na malom. Mnoge kompanije biraju tzv. faznu implementaciju, pri čemu se jedan deo pakovanja menja vremenom, umesto da se odmah pređe na potpuno novo pakovanje. Uzmite proizvođače hrane, na primer, oni prvo mogu da zamene plastičnu foliju kompostabilnim alternativama, dok ostaju drugi elementi pakovanja nepromenjeni. Ovaj postepeni pristup pomaže u boljoj kontroli troškova i omogućava preduzećima da steknu važne uvide u to kako stvarno kupci reaguju na ove promene, bez rizika da stavljaju celokupne proizvode na tržište sa neproverenim rešenjima.
Неколико компанија је имало успеха при преласку на еколошки одрживије операције. Узмимо Sweet Treats Inc., локалну продавницу слаткиша, која је умањила трошкове паковања за око 20% током три године. То су постигли постепено, почевши од мањих промена, а затим прелазећи на веће. Такође, уочили су да људи све више долазе у продавницу, јер им се допада подржавати бизнисе који се брину о животној средини. Постоје и новчана средства доступна компанијама које желе да пређу на зелене технологије. Владини програми нуде грантове и пореске ослобођења која значајно помажу у компензацији почетних трошкова. Многи власници малих предузећа сматрају да им тај додатни финансијски потисак нуди велику разлику у спровођењу еколошки пријатељских пракси без претераног оптерећења новчаника.
Комуникација одрживости са купцима
Када компаније отворено комуницирају о својим еколошким иницијативама, људи их често почињу да посматрају у бољем светлу. Важно је да се порука о зеленим иницијативама јасно пренесе како би се стекла потрошачева доверa и одржала лојалност. Када је у питању паковање, навођење прецизних информација о одрживости директно на етикети има велики ефекат. У комбинацији са квалитетним садржајем који објашњава шта тачно те еколошке тврдње значе, као и активном веб презенцом или профилом на друштвеним мрежама, компаније имају чврсту стратегију. Овакви приступи чине велику разлику у том како корисници доживљавају предузетиштву посвећеност према еколошким праксама.
Објашњавање купцима зашто важи одржива паковања чини више него што изграђује лојалност бренду; то заправо мења начин на који људи купују. Већина људи ће изабрати оно што је добро за планету када зна шта добија. Погледајте било коју радњу ових дана и видите колико еко-пријатељских опција седи уз обичне. Компаније које наставе да причају о зеленим праксама на друштвеним мрежама, путем е-поште и чак и у продавницама, често пронађу купце који остају дуже. Ови стални купци често постану и сами заговарају марке које заиста радију на одрживости, без притиска.