EN
O Cambio Cara á Sustentabilidade no Embalaxe de Caramelos
Impactos ambientais do embalaxe tradicional
A maioría dos envoltorios de caramelos que vemos hoxe en día están feitos de cousas que non se descompoñen de xeito natural, como o plástico e as capas brillantes de laminado. Estes materiais acumúlanse en todas partes e causan problemas serios ao noso planeta. Pensemos nisto: ao redor de 300 millóns de toneladas de plástico prodúcense cada ano en todo o mundo. Isto é alucinante se xá estamos a xestionar tanta porcaría. Ademais, os residuos plásticos non están só en vertedoiros. As aves, os peixes e outros animais quedan atrapados nel ou comen trozos por erro, pensando que son comida. Todos vimos esas imaxes conmovedoras de tartarugas mariñas con pallas metidas nas súas narices. Cando os animais sufren feridas ou morren por ingerir plástico, os ecosistemas completos comezan a colapsar. E tamén está o problema do carbono. Fabricar toda esta envoltura require perforar pozos de petróleo, facer funcionar fábricas día e noite, transportar produtos a través dos océanos. Cada paso libera toneladas de CO2 na atmosfera. A envoltura tradicional dos caramelos non só é danosa para a vida silvestre, senón que tamén se está a converter nunha das maiores amenzas para o noso clima.
Aumento das expectativas dos consumidores ecoconscientes
Estamos a ver algo bastante interesante sobre como a xente pensa no ambiente ultimamente. Máis persoas ca nunca antes parecen preparadas para gastar un extra en cousas envoltas en envases verdes. Os números apoian iso tamén: aproximadamente o 70 por cento dos compradores queren realmente pagar máis por produtos que veñan en envases sustentables. Ten sentido se o pensamos, xa que moitos de nós importámonos polo que lle ocorre ao noso planeta. As xeracións máis novas especialmente os millennials e aqueles que acaban de incorporarse ao mercado laboral, importárselles moito en que empresas apoian. Estes mozos creceron vendo o cambio climático desenvolverse e observando como a contaminación por plástico aumenta en todas partes. Así que cando as marcas comezan a falar sobre ser ecolóxicas, estes grupos etarios comezan a prestar atención. E sexamos claros, mentres esta xeración máis nova se converte na maioría de compradores nas tendas de todo o país, as empresas deberán levar en serio a transparencia nas súas iniciativas ecolóxicas. A xente agora sabe onde buscar, e se unha empresa non está a actuar con compromiso coa sustentabilidade, os clientes votarán coa carteira.
Regulacións gobernamentais impulsando cambios
O goberno está a impulsar realmente as cousas cara adiante no que respecta a pasar a opcións de envases sostibles. Estamos vendo novas leis que aparecen por todas partes en diferentes países que van especialmente dirixidas aos plásticos de uso único, o que significa que as empresas teñen que atopar outras formas de envolver os seus produtos. Os números tamén o corroboran: moitos lugares ao redor do mundo comprometéronse a reducir os residuos plásticos nun 80% aproximadamente para o final da próxima década. As empresas que non sigan estas regras enfóntanse problemas graves no futuro, como sancións duras e dificultades para que os seus produtos cheguen aos estantes das tendas. Conforme as regulacións se van endurecendo día a día, existe unha presión crecente sobre as marcas para que se sumen aos métodos de envases ecolóxicos. Estes cambios non só están a facer que as industrias sexan máis limpas, senón que ademais crean oportunidades para que as empresas melloren a súa imaxe aos ollos dos clientes que se preocupan polo medio ambiente e aproveiten unha importante franxa de mercado composta por persoas que buscan opcións máis verdes.
Beneficios de marca das caixas de caramelos sostibles
Mellor percepción e confianza da marca
Cando as empresas adoptan iniciativas verdes, a xente tende a valoralas máis favorablemente e a desenvolver maior confianza no que ofrecen. Moitos exemplos do mundo real amosan que o cambio a opcións de envases respectuosas co medio ambiente leva a unhas relacións co cliente máis fortes e unha mellor reputación xeral da marca. Por exemplo, varias marcas importantes que fixeron a transición a materiais de envase sostibles viron como as súas vendas subiron aproximadamente un 10-15%, dependendo do segmento de mercado. Está claro que a xente quere investir o seu diñeiro en empresas que se preocupan pola protección do noso planeta. Este cambio na opinión pública atrae novos clientes mentres mantén satisfeitos aos apoiantes de toda a vida, xa que agora a empresa comparte valores ambientais semellantes aos dese consumidores conscientes que buscan alternativas máis verdes.
Narración mediante deseño respectuoso co medio ambiente
O envasado ecolóxico dá a empresas unha oportunidade real para amosar no que creen en canto ao medio ambiente. Moitas empresas están a usar agora envasados ecolóxicos como parte da súa historia, creando mensaxes que conectan coas persoas que compran os seus produtos. Por exemplo, Patagonia ou Seventh Generation son empresas que dominaron a arte de facer que as súas caixas e envoltorios faghen unha declaración forte sobre a sostenibilidade a través de eleccións reflexivas nas combinacións de cores, materiais reciclados e incluso técnicas especiais de impresión que resaltan as súas credenciais verdes. Alén de verse ben, esta estratexia axuda a construír un recoñecemento de marca máis forte mentres as posiciona na vangarda dos esforzos ambientais corporativos, algo que os consumidores valoran cada vez máis no mercado actual.
Creando Experiencias de Desembalaxe Memorables
O envasado ecolóxico ten o verdadeiro poder de converter a apertura dun paquete nun momento inesquecible para aquelas persoas que se preocúpan polo medio ambiente. Cando as empresas dedican atención ao deseño e sensación das súas caixas de caramelos, os clientes comezan a ver o produto como algo especial, e non simplemente como outro artigo máis nas prateleiras das tendas. Os datos tamén avalan isto: moitas marcas informan de maior compromiso cando crean eses momentos únicos ao desembalar. A xente encántalle compartir en Instagram e Facebook eses envases modernos, o que supón publicidade gratuíta e axuda a xerar interese arredor dos esforzos de sustentabilidade. No final das contas, os clientes satisfeitos convértense en seguidores leais que recordan por que escolliron unha marca en troques de outra grazas a estes pequenos pero significativos detalles.
Beneficios de Marketing do Envasado Verde
Destacar en Espazos Comerciais Competitivos
Os vendedores descubren que apostar por un envasado ecolóxico dáalles unha vantaxe cando as prateleiras están cheas de opcións. Cando as tendas teñen artigos envoltos en materiais sostibles, estes produtos tenden a destacar entre todo o demais que compite por espazo. Segundo informes do sector, os envases deseñados con consideracións ambientais venden mellor porque atraen primeiro a atención. Para os compradores preocupados polo que ocorre despois de mercar algo, ver esas etiquetas ecolóxicas é moi importante a hora de decidir o que levan no seu carro. Ademais, as tendas que pasan a materiais máis verdes non están sendo só modosas. Crean un espazo propio entre produtos similares, o que axuda a construír confianza nos clientes ao longo do tempo e, en última instancia, significa máis diñeiro na caixa.
Impulsando o compromiso en redes sociais
A envoltura ecolóxica axuda moito a xerar conversa en redes sociais hoxe en día. As empresas que pasan a caixas e envoltorios respectuosos co medio ambiente tenden a ver moita máis compartición e comentarios sobre elas en liña. Nós mesmo vimos isto repetidas veces ao analizar os números. Aldi é un bo exemplo: lanzaron esas envolturas de papel o ano pasado e, de súpeto, todo o mundo estaba compartindo fotos delas en Instagram e Twitter. A xente encántalle mostrar cousas sostibles e innovadoras. Que funciona aínda mellor? Escoitar o que os clientes din sobre os materiais de envoltura e incorporar esas ideas directamente ás estratexias de marketing. Isto mantén a conversa activa e asegura que as empresas non estean completamente desligadas do que a xente realmente desexa da súa experiencia de compra.
Dirixido a ocasións de regalo
As caixas de caramelos respectuosas co medio ambiente están a converterse nun verdadeiro éxito para os mercadólogos nas tempadas de Nadal e outros momentos de regalo. As persoas que mercan presentes cada vez máis buscan algo que non danñe o planeta, polo que estas solucións de envases sostenibles cubren unha necesidade en aumento. A investigación de mercado amosa que cando a xente sae de compras para regalar, especialmente no Nadal ou aniversarios, tende a escoller artigos que sexan mellor para o medio ambiente. Traballar con tendas que xa se centran en produtos verdes axuda a impulsar estas caixas de caramelos ás claras como presentes perfectos. As marcas que se asocian con estes minoristas conscientes do medio ambiente atraen naturalmente a clientes que se preocúpan pola sostenibilidade, así como a novos mercados que antes podían ter sido ignorados.
Posta en práctica solucións de caixas de doces sostiñables
Selección de materiais respectuosos co medio ambiente (papel, fibra moldeada)
Escoller os materiais adecuados é moi importante a hora de crear envases sostiñibles para o doce. O papel reciclado e a fibra moldeada son hoxe en día dúas das opcións máis populares. Reducen o impacto ambiental e axudan ás marcas a mostrar unha imaxe positiva cara aos clientes que se preocúpan polo medio ambiente. O papel reciclado, por exemplo, ofrece unha boa resistencia e incluso ten un aspecto suficientemente elegante para produtos de maior categoría. Por outra banda, a fibra moldeada descomponse de forma natural e ademais protexe eficazmente os doces fráxiles para que non se partan. Ao analizar o desempeño destes materiais ao longo do seu ciclo de vida completo, obsérvase que superan claramente aos plásticos convencionais e outros materiais tradicionais que simplemente acaban en vertedoiros sen degradarse axeitadamente.
Moitas empresas líderes están adoptando alternativas sostibles e obtendo beneficios reais ao facer a transición. Por exemplo, varias marcas importantes viron o seu volume de vendas aumentar un 30 por cento despois de comezar a usar envases biodegradables en lugar de plástico. Os consumidores parecen inclinarse cada vez máis cara a produtos que sexan máis respectuosos co planeta. Cando as empresas elixen materiais máis verdes, están a protexer o medio ambiente e, ao mesmo tempo, a mellorar con frecuencia os seus beneficios económicos. É unha situación vantaxosa para todos que ten sentido empresarial no mercado actual, onde a sostenibilidade importa máis ca nunca.
Estratexias de transición rentábeis
Cambiar a envases ecolóxicos non é algo que a maioría das empresas poidan simplemente investir diñeiro e esperar resultados. O camiño máis intelixente adoita comezar aos poucos. Moitas empresas optan polo que se chama implementación por fases, substituíndo unha parte do seu envase de cada vez en vez de facelo por completo desde o primeiro día. Por exemplo, os fabricantes de alimentos poden primeiro cambiar o plástico de envolver por alternativas compostables mentres manteñen os demais elementos do envase iguais. Este enfoque progresivo axuda a controlar mellor os custos e dá ás empresas información valiosa sobre como reaccionan realmente os clientes a estes cambios sen poñer en risco toda unha liña de produtos en solucións non probadas.
Un número de empresas lograron éxito ao cambiar a operacións máis verdes. Por exemplo, Sweet Treats Inc., unha tenda local de caramelos que reduciu as súas despesas de envases nun 20% en tres anos. Fixérono pouco a pouco, comezando con cambios pequenos antes de pasar a outros máis grandes. Ademais, observaron que entraban máis persoas na tenda porque a xente gusta de apoiar empresas que se preocupan polo medio ambiente. De feito, existen subvencións para as empresas que queren ser máis verdes. Os programas gobernamentais ofrecen axudas e beneficios fiscais que axudan a compensar os custos iniciais. Moitos pequenos empresarios descubren que estas axudas económicas marcan a diferenza ao intentar implementar prácticas ecolóxicas sen arruinar a economía da empresa.
Comunicar a Sustentabilidade aos Clientes
Transmitir correctamente as iniciativas verdes é realmente importante para gañar a confianza dos consumidores e manter a súa lealdade. Cando as empresas falan abertamente sobre os seus esforzos ambientais, a xente tende a velas de mellor xeito. En canto á envoltura, incluír información clara sobre sostibilidade directamente na etiqueta é moi efectivo. Combinar iso cun contido de calidade que explique o que significan esas alegacións verdes, xunto cun sitio web activo ou un perfil en redes sociais, dá como resultado unha estratexia sólida para as empresas. Estas tácticas marcan toda a diferenza no xeito en que os clientes perciben o seu compromiso coas prácticas amigables co planeta.
Explicar aos compradores por que é importante a envoltura sostible fai máis que construír lealdade á marca; de feito, cambia o xeito no que a xente compra. A maioría das persoas escollerá o que é bo para o planeta cando saben no que se meten. Olle ao redor de calquera tenda hoxe en día e verás cantas opcións ecolóxicas están xunto ás habituais. As empresas que non deixan de falar sobre prácticas verdes nas redes sociais, correos electrónicos ou incluso nas tendas adoitan atopar clientes que se manteñen durante máis tempo. Estes compradores frecuentes a miúdo convértense eles mesmos en defensores, espallando a mensaxe sobre marcas que practican a sostibilidade sen seren insistente.