Varför hållbara godisförpackningar är en spelväxlare för varumärken

Hållbarhetsförskjutningen i godisförpackningar

Miljöpåverkan från traditionella förpackningar

De flesta godisförpackningar vi ser idag är tillverkade av material som inte bryts ner naturligt, såsom plast och glansiga foliebeläggningar. Dessa material ansamlas överallt och orsakar allvarliga problem för vår planet. Tänk på detta: cirka 300 miljoner ton plast tillverkas globalt varje år. Det är helt galenskap när vi redan har så stora problem med skräp. Plastavfallet hamnar inte bara på soptipparna. Fåglar, fiskar och andra djur blir nersnärjda i det eller äter av misstag bitar av det eftersom de tror att det är mat. Vi har alla sett de hjärtskärande bilderna på sjösköldpaddor med sugrör fast i näsborrarna. När djur skadas eller dör på grund av att de ätit plast börjar hela ekosystem att kollapsa. Och så finns det också koldioxidproblemet. För att tillverka all denna förpackning krävs borrning efter olja, fabriker som går dygnet runt och transporter av produkter över oceanerna. Varje steg i processen släpper ut enorma mängder CO2 i atmosfären. Traditionell godisförpackning är inte bara farlig för vilda djur längre – den har också blivit en av de största hoten mot vårt klimat.

Ökande miljömedvetna konsumenters förväntningar

Vi märker att något ganska intressant pågår när det gäller hur människor tänker om miljön på senare tid. Fler personer än någonsin verkar redo att lägga extra pengar på saker som kommer i grön förpackning. Siffrorna stöder detta också - omkring 70 procent av kunderna vill verkligen betala mer för produkter som kommer i hållbara förpackningar. Det är förståeligt när man tänker på det, eftersom så många av oss bryr sig om vad som händer med vår planet. Framför allt yngre generationer, särskilt millennialerna och de som precis kommer in på arbetsmarknaden, bryr sig verkligen om vilka företag de stöder. Dessa ungdomar har växt upp med att se klimatförändringarna ske och plastavfallet som samlas upp överallt. Så när varumärken börjar prata om att gå över till gröna alternativ, märker dessa åldersgrupper upp. Och låt oss vara ärliga, eftersom denna yngre generation blir huvudkunder i butikerna över hela landet, bör företag ta allvarligt på att vara transparenta med sina miljöinsatser. Människor vet var de ska titta idag, och om ett företag inte lever upp till sina löften om hållbarhet, kommer kunderna att rösta med sina plånböcker istället.

Regeringens regleringar som driver förändringar

Regeringen driver verkligen på saker när det gäller att gå över till hållbara förpackningsalternativ. Vi ser nya lagar dyka upp överallt i olika länder som särskilt riktas mot de engångsplaster som används en gång, vilket innebär att företag måste hitta andra sätt att förpacka sina produkter. Siffrorna stöder detta också - många platser i världen har förbundit sig att minska plastavfall med cirka 80 procent fram till slutet av nästa årtionde. Företag som inte följer dessa regler ställs inför allvarliga problem i framtiden, kraftiga påföljer och svårigheter med att få sina produkter uppförda i butikshyllor. Med regler som hårdnar dag för dag ökar trycket på varumärken att ansluta sig till ekovänliga förpackningsmetoder. Dessa förändringar gör inte bara industrin renare - de skapar faktiskt möjligheter för företag att se bättre ut i kundernas ögon som bryr sig om miljöfrågor och ta del av vad som blir en ganska stor marknadssegment av människor som önskar gröna alternativ.

Varumärnesfördelar med hållbara godisaskar

Förbättrad varumärkesperception och förtroende

När företag inför gröna initiativ tenderar människor att se på dem mer positivt och utveckla större förtroende för det de erbjuder. Många exempel från den riktiga världen visar att övergången till miljövänliga förpackningsalternativ leder till starkare kunderelationer och en bättre allmänna varumärkesreputation. Ta till exempel flera stora varumärken som bytte till hållbara förpackningsmaterial och såg att deras försäljning ökade med cirka 10–15 %, beroende på marknadssegment. Det är tydligt att människor vill satsa sina pengar på företag som bryr sig om att skydda vår planet. Denna förskjutning i allmänhetens opinion leder till nya kunder samtidigt som långvariga supportrar blir nöjda, eftersom företaget nu delar liknande miljövärder som de medvetna konsumenterna där ute som letar efter grönare alternativ.

Berättande genom ekologisk design

Grön förpackning ger företag en verklig chans att visa vad de står för när det gäller miljön. Många företag använder idag ekologiska förpackningar som en del av sin berättande strategi, och formulerar meddelanden som faktiskt skapar en koppling till de konsumenter som köper deras produkter. Ta Patagonia eller Seventh Generation till exempel – dessa företag har bemästrat konsten att få sina lådor och omslag att tala volymer om hållbarhet genom eftertänksamma val av färgskema, återvunna material och till och med särskilda trycktekniker som betonar deras gröna kvalifikationer. Utöver att bara se bra ut, hjälper denna strategi till att bygga starkare varumärkesigenkänning samtidigt som den placerar dem i förgrunden av företagets miljöinsatser – något som konsumenter allt mer värdesätter på dagens marknad.

Skapa minnesvärda packningsupplevelser

Grön förpackning har en verklig kraft att göra att öppna en förpackning blir en minnesvärd stund för personer som bryr sig om miljön. När företag lägger ner tanke på hur deras godisaskar ser ut och känns, börjar kunder se produkten som något speciellt snarare än bara ytterligare en vara i butikshyllorna. Siffrorna stöder detta också – många varumärken rapporterar ökad engagemang när de skapar dessa extra speciella öppningsögonblick. Konsumenter älskar att visa upp coola förpackningar på Instagram och Facebook, vilket innebär gratis reklam samtidigt som man bygger upp intresse kring sina hållbarhetsinsatser. I slutändan blir nöjda kunder lojala fans som faktiskt kommer ihåg varför de valde ett visst varumärke framför ett annat – tack vare dessa små men meningsfulla detaljer.

Marknadsföringsfördelar med grön förpackning

Att sticka ut i konkurrensutsatta butiksmiljöer

Återförsäljare upptäcker att det ger dem ett försprång att använda miljövänlig förpackning när hyllorna är proppfulla av alternativ. När butiker tar in varor inslagna i hållbara material sticker dessa produkter ut bland all annan vara som konkurrerar om utrymmet. Enligt branschrapporter säljer förpackningar som är utformade med miljötanke faktiskt bättre eftersom de fångar uppmärksamheten först. För kunder som bryr sig om vad som händer efter att de köpt något betyder det mycket att se sådana här ekolappar när de väljer vad som ska hamna i kundvagnen. Butiker som byter till gröna material är inte heller bara trendiga. De skapar utrymme åt sig själva mellan liknande produkter, vilket med tiden hjälper till att bygga upp kundtillit och i slutändan innebär mer intäkter i kassan.

Driva engagemang på sociala medier

Gröna förpackningar bidrar verkligen till att öka buzzen på sociala medier dessa dagar. Företag som byter till ekologiska lådor och inslagningar tenderar att få uppdelning och prat om sig online. Vi har faktiskt sett detta inträffa om och om igen när vi tittar på siffrorna. Ta Aldi som ett bra exempel, de lanserade de där pappersbaserade förpackningarna förra året och plötsligt la alla upp bilder av dem på Instagram och Twitter. Folk älskar helt enkelt att visa upp coola hållbara saker. Vad fungerar ännu bättre? Att lyssna på vad kunderna säger om förpackningsmaterialen och ta med dessa tankar direkt i marknadsföringsarbetet. Det håller konversationerna igång och säkerställer att företagen inte är helt ur fas med vad folk verkligen vill ha från sin shoppingupplevelse.

Riktat mot gåvra-tillfällen

Ekologiska godisaskar blir allt mer populära hos marknadsförare under helgtider och andra tillfällen då man ger gåvor. Konsumenter som handlar presenter vill allt mer ha produkter som inte skadar planeten, så dessa hållbara förpackningslösningar fyller en växande efterfrågan. Enligt marknadsundersökningar väljer kunder allt oftare varor som är bättre för miljön, särskilt kring jul eller födelsedagar. Att samarbeta med butiker som redan fokuserar på gröna produkter gör det lättare att lyfta fram dessa godisaskar som perfekta presenter. Varumärken som samarbetar med miljövänliga återförsäljare lockar naturligt kunder som bryr sig om hållbarhet och når samtidigt nya marknader som tidigare kanske varit översedda.

Att införa lösningar för hållbara godiskartonger

Val av miljövänliga material (papper, formskummade fibrer)

Att välja rätt material spelar stor roll när det gäller att skapa hållbara förpackningar för godis. Återvunnet papper och formad fiber sticker ut som bästa val just nu. De minskar miljöpåverkan och hjälper varumärken att visa upp sig positivt inför kunder som bryr sig om att vara gröna. Ta till exempel återvunnet papper som håller upp ganska bra och faktiskt ser tillräckligt elegant ut för lyxigare godis. Sedan finns det formad fiber som bryts ner naturligt och ändå skyddar skröpliga godisar från att krossas. Om man tittar på hur dessa material presterar under hela sin livscykel visar det sig att de är bättre än vanliga plaster och andra konventionella material som bara ligger kvar på soptippen för evigt utan att brytas ner ordentligt.

Många toppföretag omfamnar idag hållbara alternativ och ser påtagliga fördelar med övergången. Ta till exempel hur flera stora varumärken såg sina försäljningsresultat öka med cirka 30 procent efter att de började använden biologiskt nedbrytbara förpackningar istället för plast. Konsumenterna verkar helt enkelt dras till produkter som är mer miljövänliga dessa dagar. När företag väljer grönare material hjälper de till att skydda miljön och samtidigt ofta stärka sin ekonomiska avkastning. Det är en win-win-situation som gör gott ekonomiskt i dagens marknad där hållbarhet betyder mer än tidigare.

Kostnadseffektiva övergångsstrategier

Att byta till miljövänlig förpackning är inte något som de flesta företag kan bara kasta pengar på och förvänta sig resultat. Det smarta sättet att gå fram bör ofta litet. Många företag väljer vad som kallas fasad implementering, där en del av förpackningen byts ut i taget istället för att göra allt på en gång från dag ett. Ta till exempel livsmedelsföretag, de kan först byta ut plastfolie mot komposterbart alternativ samtidigt som andra förpackningsdelar förblir desamma. Den här gradvisa approachen hjälper till att bättre kontrollera kostnaderna och ger företagen värdefull erfarenhet av hur kunderna faktiskt reagerar på dessa förändringar, utan att riskera hela produktserier på oupprova lösningar.

Ett antal företag har haft framgång med att övergå till grönare verksamheter. Ta till exempel Sweet Treats Inc., en lokal godisbutik som minskade sina förpackningskostnader med cirka 20 % inom tre år. De gjorde detta gradvis, genom att börja med mindre förändringar innan de fortsatte till större. Dessutom märkte de att fler människor började gå in i butiken eftersom folk gillade att stödja företag som bryr sig om miljön. Det finns faktiskt även pengar att få för företag som vill gå över till grönare metoder. Statliga program erbjuder bidrag och skattelättnader som verkligen hjälper till att täcka de inledande kostnaderna. Många ägare av små företag upptäcker att dessa ekonomiska stöd innebär en stor skillnad när de försöker införa miljövänliga åtgärder utan att gå med ekonomisk förlust.

Att kommunicera hållbarhet till kunder

Att förmedla budskapet om gröna initiativ spelar stor roll när det gäller att vinna konsumenternas förtroende och behålla deras lojalitet. När företag öppet pratar om sina miljöinsatser tenderar konsumenterna att se dem i ett bättre ljus. När det gäller förpackningar gör det underverk att sätta tydlig hållbarhetsinformation direkt på etiketten. Kombinera detta med bra kvalitetsinnehåll som förklarar vad dessa gröna påståenden egentligen innebär, tillsammans med en aktiv webbplats eller sociala medier, och företagen har en gedigen strategi. Dessa taktiker gör all skillnad i hur kunder uppfattar deras engagemang för miljövänliga praxis.

Att undervisa kunder i varför hållbar förpackning spelar roll gör mer än att bygga varumärkeslojalitet; det förändrar faktiskt hur människor handlar. De flesta väljer det som är bra för planeten när de vet vad de går in på. Ta en titt i någon butik dessa dagar och se hur många ekovänliga alternativ som står sida vid sida med vanliga varianter. Företag som fortsätter att prata om gröna praxis via sociala medier, e-post och till och med i butiker, tenderar att locka kunder som stannar kvar längre. Dessa återkommande köpare blir ofta förespråkare själva och sprider budskapet om varumärken som verkligen lever upp till sina hållbarhetslöften utan att vara påträngande.