Hvorfor bæredygtige slikkasser er en spilændring for brands

Skiftet mod bæredygtighed i slikkeemballage

Miljøpåvirkningen fra traditionel emballage

De fleste slikkepapirer, som vi ser i dag, er fremstillet af materialer, der ikke nedbrydes i naturen, såsom plast og glinsende foliebehandlinger. Disse materialer opsummerer sig overalt og forårsager alvorlige problemer for vores planet. Tænk over det: cirka 300 millioner ton plast fremstilles globalt hvert eneste år. Det er jo vanvittigt, når vi allerede har så meget affald at håndtere. Plastaffaldet ligger ikke bare i lossepladser. Fugle, fisk og andre dyr bliver fanget i det, eller spiser ved en fejltagelse dele af det, fordi de tager det for mad. Vi har alle set de hjerteskærende billeder af skildpadder med plastikører i næsen. Når dyrene oplever skader eller dør som følge af at have indtaget plastik, begynder hele økosystemer at kollapse. Derudover er der også klimaproblemet. Fremstillingen af denne emballage kræver, at man borer efter olie, driver fabrikker døgnet rundt og transporterer produkter over oceanerne. Hvert eneste trin frigiver enorme mængder CO2 til atmosfæren. Traditionel slik-emballage er ikke længere kun en trussel mod vilde dyr – den er også ved at blive en af de største trusler mod vores klima.

Stigende forbrugerforventninger omkring økologi

Vi oplever noget ret interessant i forhold til, hvordan folk tænker på miljøet i øjeblikket. Mere end nogensinde før ser det ud til, at folk er villige til at bruge ekstra penge på ting, der er pakket ind i grøn emballage. Tallene understøtter også dette cirka 70 procent af forbrugerne ønsker sig faktisk at betale mere for produkter, der kommer i bæredygtige emballager. Det giver god mening, når man tænker over det, da mange af os bekymrer sig om, hvad der sker med vores planet. Især yngre generationer, især generation Y og dem, der lige er begyndt at arbejde, de bekymrer sig virkelig om, hvilke virksomheder de støtter. Disse unge voksede op med at følge klimaforandringerne og se, hvordan plastikaffaldet har lagt sig op overalt. Så når mærker begynder at tale om at gå over til grønne løsninger, bemærker disse aldersgrupper det. Og lad os være ærlige, da denne yngre generation gradvist bliver de vigtigste købere i butikker over hele landet, så må virksomheder tage deres miljøindsats alvorligt og være transparente med deres grønne initiativer. Folk ved i dag, hvor de skal kigge, og hvis en virksomhed ikke lever op til bæredygtighedsmålene, så vil kunderne stemme med deres tegnebøger i stedet.

Lovgivning drevet af regeringen fører til ændringer

Regeringen skubber virkelig på med hensyn til at gå i retning af bæredygtige emballagealternativer. Vi ser nye love dukke op over hele verden, som specifikt går efter de engangsplastikker, hvilket betyder, at virksomheder er nødt til at finde andre måder at emballere deres produkter på. Tallene understøtter også dette – mange steder i verden har forpligtet sig til at reducere plastikaffald med omkring 80 % inden årtiets udgang. Virksomheder, der ikke følger disse regler, står med alvorlige problemer i vente – store bøder og vanskeligheder med at få deres produkter på hylderne i butikkerne. Med reguleringer, der bliver strammere og strammere, øges trykket på mærker at gå over til øko-venlige emballagemetoder. Disse ændringer gør dog ikke kun industrierne renere – de skaber faktisk muligheder for virksomheder for at stå bedre i øjenene på kunder, som bekymrer sig om miljøspørgsmål, og at nå ud til en ret stor markedssegment af mennesker, som ønsker grønnere valg.

Mærkefordele ved bæredygtige slikkasser

Forbedret mærkeperception og tillid

Når virksomheder indfører grønne initiativer, har mennesker tendens til at se mere positivt på dem og udvikle større tillid til deres tilbud. Mange eksempler fra virkeligheden viser, at overgangen til miljøvenlige emballage løsninger fører til stærkere kunderelationer og en bedre samlet brandreputation. Tag for eksempel flere store mærker, som skiftede til bæredygtige emballagematerialer og så deres salg stige med cirka 10-15 %, afhængigt af markedsegmentet. Det er tydeligt, at forbrugerne ønsker at støtte virksomheder, der bekymrer sig om at beskytte vores planet. Denne ændring i offentlig mening tiltrækker nye kunder og samtidig beholder virksomheden de loyale støttere, fordi virksomheden nu deler de samme miljømæssige værdier som de bevidste forbrugere, der leder efter grønnere alternativer.

Fortælling gennem miljøvenligt design

Grøn emballage giver virksomheder en reel mulighed for at vise, hvad de står for, når det kommer til miljøet. Mange virksomheder bruger i dag øko-emballage som en del af deres fortælling og formidler beskeder, der faktisk skaber forbindelse til de mennesker, der køber deres produkter. Tag Patagonia eller Seventh Generation som eksempler – disse virksomheder har mestret kunsten at få deres æsker og emballager til at sige meget om bæredygtighed gennem gennemtænkte valg af farveskemaer, genbrugsmaterialer og endda særlige trykmetoder, der fremhæver deres grønne kvalifikationer. Ud over at se godt ud, hjælper denne strategi med at bygge stærkere brand-genkendelighed og placerer dem i spidsen for virksomhedernes miljøindsats – noget, som forbrugere i stigende grad værdsætter i dagens marked.

Oprettelse af huskelige åbningserfaringer

Grøn emballage har reel værdi i at gøre at åbne en pakke til et øjeblik, der er værd at huske for personer, der bekymrer sig om miljøet. Når virksomheder lægger tanke i, hvordan deres slikkasser ser ud og føles, begynder kunder at se produktet som noget særligt snarere end blot endnu et produkt på hylderne. Tallene understøtter også dette – mange mærker rapporterer højere kundeevne, når de skaber disse ekstra særlige oplevelser ved udpakningen. Folk elsker at vise fine pakker på Instagram og Facebook, hvilket betyder gratis reklame og samtidig skaber opmærksomhed omkring bæredygtighedsindsatsen. I sidste ende bliver glade kunder til loyale fans, som faktisk husker, hvorfor de valgte ét mærke frem for et andet på grund af disse små, men betydningsfulde detaljer.

Markedsforingsfordele ved grøn emballage

At skille sig ud i konkurrenceudsatte detailhandelsmiljøer

Detailister opdager, at det at gå over til grøn emballage giver dem et forspring, når hylderne er proppede med valgmuligheder. Når butikker udstiller varer, der er pakket ind i bæredygtige materialer, skiller disse produkter sig ofte ud blandt al den anden konkurrerende vare. Ifølge brancheundersøgelser sælger emballage, der er designet med miljøhensyn, faktisk bedre, fordi de først fanger forbrugernes opmærksomhed. For kunder, som bekymrer sig over, hvad der sker, når de har købt en vare, betyder det meget at se sådanne økologiske mærkninger, når de beslutter, hvad der skal i deres indkøbskurv. Butikker, der skifter til grønnere materialer, følger ikke kun en tendens. De skaber sig selv et unikt rum mellem lignende produkter, hvilket med tiden bygger kundetillid og resulterer i større omsætning ved kassen.

Øger engagement på sociale medier

Grøn emballage hjælper virkelig med at skabe buzz på sociale medier i dag. Virksomheder, der skifter til økovenlige æsker og indpakninger, oplever ofte langt mere deling og omtale online. Vi har faktisk set dette gentagne gange, når vi kigger på tallene. Tag Aldi som et godt eksempel – de introducerede sidste år disse paparbaserede emballager, og pludselig delte alle billeder af dem på Instagram og Twitter. Folk elsker simpelthen at vise cool, bæredygtige ting. Hvad virker endnu bedre? At lytte til, hvad kunderne siger om emballagematerialer, og inkorporere disse tanker direkte i markedsføringsindsatsen. Det holder samtalerne i gang og sikrer, at virksomheder ikke kommer helt ud af fase med, hvad folk rent faktisk ønsker sig fra deres shoppingoplevelse.

Tiltrækning af gavegivende lejligheder

Økovenlige slikkasser bliver gradvist mere populære blandt markedsførere omkring højtider og andre lejligheder, hvor man giver gaver. Kunder, der handler gaver, ønsker i stigende grad produkter, der ikke skader planeten, så disse bæredygtige emballageløsninger imødekommer en voksende efterspørgsel. Markedsforskning viser, at når folk handler gaver – især omkring jul eller fødselsdage – vælger de ofte varer, der er mere miljøvenlige. At samarbejde med butikker, der allerede fokuserer på grønne produkter, hjælper med at fremhæve slikkasserne som ideelle gaver. Mærker, der samarbejder med miljøvenlige detailhandlere, tiltrækker naturligt kunder, som bekymrer sig om bæredygtighed, og når samtidig ud til nye markeder, som måske tidligere er blevet overset.

Implementering af løsninger med bæredygtige slikkasser

Valg af miljøvenlige materialer (papir, formstøbt fiber)

Det betyder meget at vælge de rigtige materialer, når det gælder om at skabe bæredygtige emballager til slik. Genbrugspapir og formstøbt fiber skiller sig især ud som de bedste løsninger i dag. De reducerer skader på miljøet og samtidig gør det mærkbart forbrugerne, at mærkerne tager grøn ansvarlighed alvorligt. Tag for eksempel genbrugspapir, som er ganske holdbart og faktisk elegant nok til at bruges til premium slik. Og formstøbt fiber er også et stærkt alternativ, fordi det nedbrydes naturligt og stadig beskytter skrøbelige slik mod at knuses under transport. En helhedsorienteret vurdering af disse materialers livscyklus viser tydeligt, at de er bedre end almindelige plastikker og andre traditionelle materialer, som blot ligger i affaldsdeponier i evighed uden at blive nedbrudt ordentligt.

Mange ledende virksomheder er i dag begyndt at anvende bæredygtige alternativer og oplever reelle fordele ved overgangen. Tag for eksempel nogle store mærker, der så deres salg stige med cirka 30 procent, efter at de begyndte at bruge nedbrydelig emballage i stedet for plastik. Forbrugere ser i øjeblikket ud til at tiltrækkes af produkter, der er mere miljøvenlige. Når virksomheder vælger grønnere materialer, hjælper de med at beskytte miljøet og samtidig ofte styrke deres bundlinje. Det er en win-win-situation, som giver god økonomisk mening i dagens marked, hvor bæredygtighed betyder mere end nogensinde før.

Økonomisk effektive transitionsstrategier

At skifte til miljøvenlig emballage er ikke noget, de fleste virksomheder kan kaste penge efter og forvente resultater. Den kloge måde at gå frem ofte starter småt. Mange virksomheder vælger det, der kaldes trinvis implementering, hvor en del af emballagen udskiftes ad gangen i stedet for at gå all-in fra første dag. Tag f.eks. fødevareproducenter, som måske først udskifter plastikfolie med komposterbare alternativer, mens andre emballagedele beholdes som før. Denne gradvise tilgang hjælper med bedre udgiftskontrol og giver virksomheder en værdifuld indsigt i, hvordan kunder rent faktisk reagerer på ændringerne, uden at risikere hele produktlinjer på untested løsninger.

En række virksomheder har haft succes med at skifte til en mere grøn virksomhedsgennemførelse. Tag Sweet Treats Inc., en lokal slikbutik, som reducerede sine emballageomkostninger med omkring 20 % inden for tre år. Dette gjorde de gradvist ved at starte med mindre ændringer, før de gik videre til større. Desuden bemærkede de, at der kom flere kunder i butikken, fordi folk gerne støtter virksomheder, der bekymrer sig om miljøet. Der findes faktisk også penge tilgængelige til virksomheder, der ønsker at gå over til grønne løsninger. Offentlige programmer tilbyder tilskud og skattefordele, som virkelig hjælper med at dæmpe de indledende omkostninger. Mange små virksomhedsejere opdager, at disse økonomiske incitamenter gør en kæmpe forskel, når de prøver at implementere miljøvenlige praksisser uden at gå fallit.

Kommunikation af bæredygtighed til kunder

At formidle beskeder om grønne initiativer betyder virkelig meget, når det gælder om at vinde forbrædernes tillid og beholde deres loyalitet. Når virksomheder åbent taler om deres miljøindsats, har folk tendens til at se dem i et bedre lys. Når det gælder emballage, virker det undervisende at placere tydelig bæredygtighedsinformation direkte på etiketten. Kombiner det med kvalitetsfuld indhold, der forklarer, hvad de grønne påstande rent faktisk betyder, samt en aktiv virksomhedshjemmeside eller sociale medier, og virksomheder har derved en solid tilgang. Disse strategier gør en kæmpe forskel i forhold til, hvordan kunder opfatter virksomhedens engagement i miljøvenlige praksisser.

At undervise kunder i, hvorfor bæredygtig emballage er vigtig, gør mere end blot at bygge mærkeloyalitet; det ændrer faktisk, hvordan folk handler. De fleste vælger det, der er godt for planeten, når de ved, hvad de går til. Kig på en hvilken som helst butik i dag og se, hvor mange øko-venlige alternativer, der sidder lige ved siden af de almindelige. Virksomheder, der fortsat taler om grønne praksisser på sociale medier, i e-mails og endda i butikker, plejer at finde kunder, der bliver ved med at handle der. Disse tilbagevendende kunder bliver ofte selv tilhængere og spreder budskabet om mærker, der lever op til deres bæredygtighedsløfter, uden at være påtrængende.