EN
Pomak prema održivosti u ambalaži čokoladica
Ekološki utjecaji tradicionalne ambalaže
Većina omota za bombone koje danas vidimo napravljena je od materijala koji se ne razgrađuju u prirodi, poput plastike i sjajnih aluminijumskih premaza. Ovi materijali se nagomilavaju svugdje i izazivaju ozbiljne probleme za našu planetu. Zamislite: svake godine u svijetu proizvede se oko 300 miliona tona plastike. To je jednostavno ludo, s obzirom na to koliko već imamo otpada. Otpad od plastike ne ostaje samo u deponijama. Ptice, ribe i druga životinja zapetljaju se u njega ili slučajno pojedu komadiće misleći da su hrana. Svi smo vidjeli one tužne slike morskih kornjača s slamkama zabijenim u nos. Kada životinje pretrpe ozljede ili umru od gutanja plastike, cijeli ekosistemi počinju da se urušavaju. Tu je i problem sa ugljičnim dioksidom. Proizvodnja svih ovih ambalaža zahtijeva bušenje nafte, rada fabrike danju i noću, isporuku proizvoda preko okeana. Svaki korak oslobađa tone CO2 u atmosferu. Tradicionalna ambalaža za bombone više nije loša samo za divlje životinje – postaje jedna od najvećih prijetnji za našu klimu.
Porast ekološki svjesnih potrošačkih očekivanja
Uočavamo nešto prilično zanimljivo što se tiče načina na koji ljudi razmišljaju o okolišu u posljednje vrijeme. Više ljudi nego ikada prije spremno je potrošiti više novca na proizvode koji su zapakirani u 'zeleni' ambalaži. I brojke to potvrđuju – otprilike 70 posto kupaca zaista želi platiti više za proizvode koji dolaze u održivim ambalažama. Kada se malo bolje razmisli, sve ima smisla, s obzirom na to koliko nas brine sudbina naše planete. Mlađe generacije, posebno milenijalci i oni koji tek ulaze u radni vijek, posebno se brinu o tome koje kompanije podržavaju. Ova djeca odrasla su gledajući kako se klimatske promjene odvijaju i kako se svugdje nagomilavaju plastike. Dakle, kad brendovi počnu pričati o 'zelenim' rješenjima, ove demografske grupe to primjećuju. A da budemo iskreni, s obzirom da ova mlađa publika postaje glavna kupovina u dućanima širom zemlje, poslovanje će morati ozbiljno razmotriti transparentnost u vezi svojih ekoloških napora. Ljudi sada znaju gdje da traže, i ako kompanija ne ostvari stvarne napretke u održivosti, kupci će glasati svojim novcem – ili ga neće.
Vladine regulative koje pokreću promjene
Vlada stvarno potiskuje stvari naprijed kada je riječ o prelasku na održive opcije ambalaže. Pojavljuju se novi zakoni koji se specifično bave jednokratnom plastikom, što znači da poduzeća moraju pronaći druge načine pakiranja svojih proizvoda. I brojke to potvrđuju – mnoge zemlje širom svijeta obvezale su se da do kraja iduće dekade smanje plastični otpad za otprilike 80%. Kompanije koje ne slijede ova pravila suočit će se ozbiljnim problemima u budućnosti – teškim kaznama i poteškoćama pri dolasku svojih proizvoda na trgovinske police. S regulativama koje se sve više pojačavaju, raste i pritisak na brendove da prihvate prijateljske prema okolišu metode ambalaže. Ove promjene ne čine industrije čistijima samo po sebi – zapravo stvaraju prilike za poduzeća da izgledaju bolje u očima kupaca koji se brinu o ekološkim pitanjima i iskoriste ono što postaje prilično značajan tržišni segment ljudi koji žele ekološkije opcije.
Koristi brenda od održivih kutija za bombone
Poboljšana percepcija brenda i povjerenje
Kada poduzeća prihvate ekološke inicijative, ljudi ih obično počinju gledati povoljnijim okom i razvijaju veće povjerenje u ono što nude. Mnogi primjeri iz stvarnog svijeta pokazuju da prijelazak na ekološki prihvatljive opcije ambalaže vodi jačanju odnosa s kupcima i boljoj ukupnoj reputaciji brenda. Uzmimo primjerice nekoliko većih brendova koji su prešli na održive materijale za ambalažu i primijetili porast prodaje za otprilike 10-15%, s time da to varira ovisno o tržišnom segmentu. Ljudi očito žele svojim novcem podržavati poduzeća koja se brinu o zaštiti naše planete. Ovaj pomak u javnom mnenju privlači nove kupce, ali i zadržava zadovoljne stalne pristaše, budući da poduzeće sada dijeli slične ekološke vrijednosti kao i oni svjesni potrošači koji traže zelenije alternative.
Pričanje priča kroz ekološki prihvatljiv dizajn
Zelena ambalaža daje tvrtkama pravu priliku da pokažu za što stoje kada je riječ o okolišu. Mnoge tvrtke sada koriste ekološku ambalažu kao dio svoje priče, stvarajući poruke koje zapravo uspostavljaju vezu s ljudima koji kupuju njihove proizvode. Uzmite za primjer Patagonia ili Seventh Generation – ove su tvrtke savladale umjetnost da njihove kutije i omotnice pričaju priču o održivosti kroz promišljen izbor boja, recikliranih materijala i čak posebnih tehnika tiska koje naglašavaju njihove 'zelene' kredencijale. Osim što izgledaju dobro, ova strategija pomaže u izgradnji jačeg prepoznavanja brenda, dok ih istovremeno pozicionira na čelo korporativnih ekoloških inicijativa, nešto što potrošači sve više cijene na današnjem tržištu.
Stvaranje pamtljivih iskustava otvaranja
Zelena ambalaža ima stvarnu moć da pretvori otvaranje paketa u trenutak vrijedan sjećanja za osobe koje brinu o okolišu. Kada tvrtke ulože misao u to kako će njihove kutije za čokoladice izgledati i osjećati se, kupci počinju gledati proizvod kao nešto posebno, umjesto samo još jedne stavke na polici trgovine. I brojke to potvrđuju – mnoge marke prijavljuju veću uključenost kad stvore te dodatno posebne trenutke otvaranja paketa. Ljudi uživaju u objavljivanju cool paketa na Instagramu i Facebooku, što znači besplatnu reklamu, dok se istovremeno grade buzz oko nastojanja za održivost. Na kraju dana, zadovoljni kupci postaju vjerni obožavatelji koji se stvarno sjećaju zašto su odabrali jednu marku umjesto druge zbog tih malih ali značajnih detalja.
Marketinške prednosti zelene ambalaže
Isticanje na natjecajnim tržištima
Trgovci uočavaju da im pakiranje koje je prijateljsko prema okolišu daje prednost kada su police prepune različitih opcija. Kada trgovine nudbaju artikle umotane u održive materijale, ti proizvodi imaju tendenciju da se istaknu među svim ostalim artiklima koji se bore za prostor. Prema izvješćima iz industrije, pakiranja koja su dizajnirana s obzirom na okoliš zapravo se bolje prodaju jer prvo privuku pažnju kupaca. Za kupce koji razmišljaju o tome što se događa s proizvodom nakon kupnje, prisutnost ekoloških oznaka uvelike utječe na odluku o tome što će staviti u košaricu. Trgovine koje prelaze na ekološke materijale nisu samo u trendu. One stvaraju razmak između sličnih proizvoda, što pomaže u izgradnji povjerenja kupaca tijekom vremena i na kraju znači veću zaradu na blagajni.
Povećavanje angažmana na društvenim mrežama
Zelena ambalaža zaista puno pomaže u stvaranju buzz-a na društvenim mrežama već neko vrijeme. Tvrtke koje pređu na ekološke kutije i omotnice uočavaju znatno veće dijeljenje i razgovore o sebi na internetu. Mi smo to više puta primijetili promatrajući brojke. Uzmite Aldiju kao jedan primjer – prošle su godine uveli pakiranje na bazi papira i iznenada su svi počeli objavljivati slike istih na Instagramu i Twitteru. Ljudi jednostavno vole pokazivati cool i održive stvari. Što još bolje funkcionira? Slušanje onoga što kupci govore o materijalima za pakiranje i uključivanje tih ideja natrag u marketinške aktivnosti. To održava razgovor živim i osigurava da tvrtke ne izgube dodir s onim što ljudi zaista žele od svog trgovinskog iskustva.
Privlačenje uz prigodu darivanja
Kutije za čokoladice koje su prijateljski nastrojene prema okolišu postaju stvarni hit za marketinške stručnjake oko prazničkih sezona i drugih trenutaka za darivanje poklona. Ljudi koji kupuju poklone sve više žele nešto što ne šteti planeti, pa ova održiva rješenja ambalaže ispunjavaju rastuću potrebu. Istraživanja tržišta pokazuju da ljudi prilikom kupnje poklona, posebno oko Božića ili rođendana, sve više biraju proizvode koji su bolji za okoliš. Suradnja s trgovinama koje već imaju fokus na ekološke proizvode pomaže u promociji ovih kutija za čokoladice kao idealnih poklona. Brendovi koji surađuju s ovim ekološki svjesnim trgovinama prirodno privlače kupce koji brinu o održivosti, ali istovremeno dosežu do novih tržišta koja su prije mogla biti zanemarena.
Primjena rješenja za održive kutije bombona
Odabir ekološki prihvatljivih materijala (papir, oblikovana vlakna)
Odabir pravih materijala puno znači kada je riječ o izradi održivog pakiranja za slatkiše. Reciklirani papir i kalupljeno vlakno ističu se kao najbolji izbori u današnje vrijeme. Oni smanjuju štetu za okoliš dok pomažu brendovima da ostave dobar dojam na kupce koji vode računa o zaštiti okoliša. Uzmite, na primjer, reciklirani papir – prilično je izdržljiv i zapravo dovoljno elegantan za luksuznije vrste slatkiša. Zatim postoji kalupljeno vlakno koje se prirodno razgrađuje i istovremeno dobro štiti krhke slatkiše od oštećenja. Ako se uzme u obzir učinak ovih materijala tijekom cijkog životnog ciklusa, oni nadmašuju uobičajene plastike i druge konvencionalne materijale koji jednostavno leže na deponijama bez da se pravilno razgrade.
Mnoge vodeće tvrtke sada prihvaćaju održive alternative i primjećuju stvarne pogodnosti zbog tog prijelaza. Uzmimo primjer kako su nekoliko velikih brendova zabilježila skok prodaje za oko 30 posto nakon što su počeli koristiti biorazgradive ambalaže umjesto plastike. Kupci se danas jednostavno više osjećaju privučenima proizvodima koji su blagi prema planetu. Kada poduzeća biraju ekološke materijale, ona pomažu u zaštiti okoliša, a često istovremeno i poboljšavaju svoje financijske rezultate. To je situacija dobit-dobit koja ima smisla s obzirom na današnje tržišne uvjete gdje održivost više nego ikada igra ključnu ulogu.
Strategije prijelaza uz povoljnu cijenu
Prelazak na ekološki prihvatljivu ambalažu nije nešto što većina poduzeća može jednostavno riješiti ulaganjem novca i očekivati rezultate. Pametan pristup često počinje na malo. Mnoge tvrtke biraju tzv. faznu implementaciju, zamjenjujući jedan dio svoje ambalaže jedan po jedan, umjesto da sve promjene uvedu odjednom. Uzmite primjerice proizvođače hrane koji prvo zamijene plastičnu foliju kompostabilnim alternativama, dok ostaju drugi elementi ambalaže nepromijenjeni. Ovaj postupni pristup pomaže boljoj kontroli troškova i omogućuje poduzećima vrijedne uvide u to kako stvarno kupci reagiraju na ove promjene, bez rizika od gubitka cijelih proizvodnih linija zbog neproverenih rješenja.
Mnoštvo tvrtki uspješno je prešlo na ekološkije načine rada. Primjer za to je tvrtka Sweet Treats Inc., lokalna prodavaonica slatkiša, koja je u tri godine smanjila troškove ambalaže za oko 20%. Učinila je to postupno, započevši manjim promjenama prije prelaska na veće. Osim toga, primijetila je da ljudi sve češće dolaze u posjet jer vole podržavati poduzeća koja brinu o okolišu. Postoje i financijska sredstva za poduzeća koja žele prijeći na ekološki prihvatljiviji način rada. Javni programi nude subvencije i porezne olakšice koje značajno pomažu u pokrivanju početnih troškova. Mnogi vlasnici malih poduzeća smatraju da im takve financijske poticaje čine razliku pri uvodjenju ekološki prihvatljivih praksi bez prevelikog opterećenja proračuna.
Komuniciranje održivosti klijentima
Prenijeti poruku o ekološkim inicijativama zaista je važno kada je u pitanju sticanje potrošačevog povjerenja i zadržavanje njihove odanosti. Kada tvrtke javno govore o svojim ekološkim naporima, ljudi ih obično vide u boljem svjetlu. Kada je riječ o ambalaži, jasne informacije o održivosti koje su navedene točno na naljepnici čine čuda. U kombinaciji s kvalitetnim sadržajem koji objašnjava što zeleni zahtjevi zapravo znače, uz aktivnu web stranicu ili profil na društvenim mrežama, tvrtke imaju čvrstu strategiju. Ove metode čine razliku u percepciji koju kupci imaju o poslovanju s prijateljskim praksama prema planetu.
Učenje kupaca zašto je važno održivo pakiranje čini više nego što stvara odanost brendu; zapravo mijenja način na koji ljudi kupuju. Većina ljudi će izabrati ono što je prijateljsko prema planetu kada znaju što zapravo kupuju. Pogledajte bilo koju trgovinu danas i primijetite koliko ekološki prihvatljivih opcija sjedi točno pokraj uobičajenih. Kompanije koje kontinuirano govore o ekološkim praksama putem društvenih mreža, e-mailova i čak i u trgovinama, često pronađu kupce koje zadrže duže. Ovi ponovni kupci često postaju zagovornici sami, šireći riječ o brendovima koji ozbiljno prihvaćaju održivost, bez prevelike dosadne propagande.