EN
Tại các cửa hàng đông đúc, một hộp mỹ phẩm có thể truyền tải thông điệp mạnh mẽ ngay cả khi không ai nói gì. Hầu hết người mua sắm thực sự đã định hình suy nghĩ về một thương hiệu chỉ trong vòng bảy giây kể từ khi nhìn thấy sản phẩm, và khoảng ba phần tư số người tiêu dùng đều làm điều này. Khi các công ty thể hiện sự sáng tạo trong thiết kế bao bì — đặt logo ở vị trí phù hợp, phối màu sắc hài hòa, thêm các họa tiết có độ nhám mà người dùng có thể cảm nhận được — những chi tiết nhỏ này thực sự in sâu vào trí nhớ. Các nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng có xu hướng mua lại từ những thương hiệu họ dễ dàng ghi nhớ, với khả năng mua lại cao gấp khoảng hai lần. Báo cáo Tác động Bao bì mới nhất năm 2024 phát hiện rằng các sản phẩm chăm sóc da cao cấp được đóng gói đơn giản nhưng có logo nổi sẽ đạt tỷ lệ nhận diện cao hơn gần 40% so với những sản phẩm bị chèn ép quá nhiều thông tin và đồ họa trên bao bì. Điều này hoàn toàn hợp lý, bởi đôi khi càng ít lại càng nhiều khi cần nổi bật giữa những kệ hàng chật kín.
Các thương hiệu hàng đầu luôn giữ phong cách thiết kế khá nhất quán trên mọi thứ, từ những chiếc hộp giấy mỹ phẩm sang trọng đến hình ảnh xuất hiện trên website và các bản tin mạng xã hội của họ. Sự khác biệt về mặt hình ảnh thường được duy trì dưới mức 10%. Người tiêu dùng thực sự để ý đến điều này. Một khảo sát gần đây cho thấy khoảng hai phần ba người mua sắm tin tưởng các công ty hơn khi họ nhìn thấy hình ảnh nhất quán ở mọi nơi. Các chuyên gia đóng gói sẽ nói với bất kỳ ai hỏi rằng những chi tiết nhỏ rất quan trọng. Hãy nghĩ đến những nút thắt ruy băng nhỏ gọn gàng hay những ô cắt thông minh trên bao bì. Những điểm nhấn đặc trưng kiểu này giúp sản phẩm nổi bật trong các cửa hàng đông đúc cũng như trên các sàn thương mại điện tử, nơi mà hiện nay mọi người đều đang cố gắng thu hút sự chú ý.
Một công ty chăm sóc da thuần chay đã chứng kiến điều khá tuyệt vời xảy ra khi họ thiết kế tất cả bao bì của mình theo cùng một phong cách. Sau khi chuyển sang những chiếc hộp đen mờ bóng bẩy với chi tiết dát vàng cho 12 sản phẩm khác nhau, người tiêu dùng nhận diện thương hiệu mà không cần trợ giúp trong các bài kiểm tra thử nghiệm ngẫu nhiên với tỷ lệ ấn tượng lên tới 89%. Các đoạn video mở hộp mà họ đăng tải cũng bắt đầu lan truyền mạnh trên TikTok, thu hút tự nhiên khoảng 2,1 triệu lượt xem. Những mẫu bao bì đơn giản nhưng tinh tế này dường như có sức lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Gần đây, các thương hiệu lớn trong ngành làm đẹp đã để ý đến xu hướng này và tăng ngân sách dành cho thiết kế bao bì từ khoảng 18% lên 22% tổng chi phí phát triển sản phẩm so với mức cách đây bốn năm vào năm 2020. Họ đang dần nhận ra rằng việc tạo dựng hình ảnh đúng đắn không còn chỉ là vấn đề thẩm mỹ nữa, mà thực sự góp phần xây dựng giá trị bền vững cho thương hiệu theo thời gian.
Màu sắc có tác động âm thầm nhưng mạnh mẽ đến cách mọi người mua sắm, theo nghiên cứu cho thấy gần chín trong số mười người tiêu dùng nói rằng vẻ ngoài bao bì quan trọng khi họ quyết định mua gì. Màu xanh dương thường khiến mọi người cảm thấy an toàn và đáng tin cậy, trong khi màu xanh lá cây thường làm sản phẩm trông thân thiện với môi trường. Những bao bì có chi tiết ánh vàng bóng có thể làm tăng cảm nhận về giá trị sản phẩm lên khoảng một phần ba. Khi các thương hiệu kết hợp bề mặt đen mờ với điểm nhấn lá vàng, khách hàng cao cấp có khả năng xem các sản phẩm này là lựa chọn cao cấp cao hơn gần 30%, theo những phát hiện mới nhất từ Báo cáo Tâm lý Bao bì 2024. Về cơ bản, việc lựa chọn màu sắc hoạt động như những thông điệp im lặng, cho người tiêu dùng biết chính xác họ đang giao dịch với loại thương hiệu nào mà không cần phải nói một lời nào.
Những lựa chọn kiểu chữ tốt và bố trí hợp lý thực sự giúp nội dung nổi bật hơn. Các nghiên cứu cho thấy khi nhà bán lẻ sử dụng các phông chữ sans-serif in đậm thay vì các kiểu chữ trang trí, người xem có thể đọc hiểu nội dung tốt hơn khoảng 40% trong môi trường cửa hàng đông đúc. Trong khi đó, những bố cục không hoàn toàn cân đối thường thu hút ánh nhìn lâu hơn khoảng 6 đến 7 giây so với các bố cục đối xứng. Điều quan trọng nhất là vị trí đặt hình ảnh ấn tượng nhất. Khu vực một phần ba phía trên của bất kỳ màn hình nào về cơ bản đều là điểm hút mắt theo các nghiên cứu theo dõi ánh nhìn. Việc đặt các hình ảnh tương phản mạnh ở khu vực này sẽ được chú ý nhanh hơn khoảng 70% so với việc căn giữa mọi thứ một cách gọn gàng. Điều này hoàn toàn hợp lý vì mắt chúng ta tự nhiên có xu hướng liếc lên trên trước tiên khi nhìn vào bất cứ thứ gì mới.
Trong khi 58% người tiêu dùng ưa chuộng hộp giấy mỹ phẩm tối giản, thì 92% vẫn mong đợi nhận diện thương hiệu ngay lập tức thông qua màu sắc đặc trưng hoặc logo. Những thiết kế thành công nhất dành ra 30% diện tích bề mặt cho việc xây dựng thương hiệu cốt lõi, đảm bảo khả năng nhận diện tức thì mà không làm ảnh hưởng đến tính thẩm mỹ.
Khi nói đến thương hiệu cao cấp, các logo dập foil kết hợp với lớp phủ mờ mềm mại thực sự làm cho sản phẩm trở nên đặc biệt khi chạm vào. Nhóm nghiên cứu thị trường của Redmond Imaging đã chỉ ra một điều thú vị: bao bì có kết cấu thực sự khiến người tiêu dùng cảm nhận sản phẩm có giá trị cao hơn 42% so với bao bì thông thường. Và hãy xem nghiên cứu gần đây từ GedlingEye năm 2024 – họ phát hiện ra rằng gần bảy trong số mười người mua hàng coi việc dập nổi trên hộp carton là dấu hiệu của hàng hóa chất lượng cao. Nhận thức này trực tiếp chuyển thành sức mạnh định giá đối với các thương hiệu hoạt động trong thị trường mỹ phẩm cạnh tranh khốc liệt, nơi mà họ thường có thể bán sản phẩm cao hơn từ 20 đến 30% chỉ đơn giản vì những chi tiết hoàn thiện sang trọng này.
Các hộp giấy mỹ phẩm làm từ bìa giấy đạt chứng nhận FSC và mực gốc đậu nành thể hiện trách nhiệm với môi trường. Với 73% người tiêu dùng thế hệ Gen Z ưu tiên bao bì có thể tái chế (Ipsos 2024), các vật liệu như lớp lót làm từ bột giấy chiết xuất từ nấm ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng. Các thương hiệu sử dụng phương pháp sản xuất trung hòa carbon ghi nhận tỷ lệ giữ chân khách hàng cao hơn 28%, chứng minh rằng tính bền vững góp phần tăng cường cả niềm tin lẫn giá trị trọn đời của khách hàng.
Một nghiên cứu năm 2024 của McKinsey cho thấy 61% người tiêu dùng trong lĩnh vực làm đẹp sẵn sàng trả thêm 10–15% cho các sản phẩm đựng trong hộp giấy có thể ủ phân compost. Con số này tăng lên 79% trong nhóm người mua sản phẩm chăm sóc da cao cấp, nơi trải nghiệm mở hộp trở thành minh chứng về cam kết phát triển bền vững. Các thương hiệu như Kjaer Weis và Lush sử dụng bao bì tối giản, có thể trồng được để củng cố các giá trị vì môi trường mà vẫn duy trì sự sang trọng và đẳng cấp.
Các hộp giấy mỹ phẩm đã phát triển vượt xa chức năng bảo vệ để trở thành điểm tiếp xúc thương hiệu chiến lược, mang lại lượng tương tác của người tiêu dùng cao hơn 8,3– lần so với các quảng cáo truyền thống. Giờ đây, chúng hoạt động như những công cụ linh hoạt nhằm kể chuyện và thu hút khách hàng ở mọi giai đoạn của hành trình khách hàng.
Tại cửa hàng, 72% người tiêu dùng ra quyết định mua sắm dựa trên thiết kế bao bì, trong đó các hộp giấy mỹ phẩm tối giản vượt trội hơn 37% so với đối thủ lộn xộn về độ hấp dẫn trên kệ. Thành công đến từ:
Theo một nghiên cứu về bao bì bán lẻ năm 2023, bao bì kể chuyện giúp tỷ lệ chuyển đổi thanh toán nhanh hơn 41% so với các lựa chọn chung chung.
Thông điệp về tính bền vững tạo tiếng vang mạnh mẽ: 68% người tiêu dùng mỹ phẩm ưu tiên các tuyên bố thân thiện với môi trường trên bao bì, và các hộp được chứng nhận FSC thúc đẩy tăng 23% ý định mua hàng. Các thương hiệu hàng đầu đang tích hợp:
Những nỗ lực này phù hợp với các phát hiện cho thấy 54% người tiêu dùng sẽ mua lại từ các thương hiệu sử dụng hộp giấy bền vững—ngay cả khi giá cao hơn.
Các tính năng thực tế tăng cường trên hộp mỹ phẩm đạt tỷ lệ quét 93% khi cung cấp:
Những trải nghiệm tương tác này biến bao bì tĩnh thành các kênh tương tác liên tục, với 63% người dùng chia sẻ khoảnh khắc thực tế tăng cường (AR) trên mạng xã hội—biến mỗi hộp giấy mỹ phẩm thành một tài sản tiềm năng lan truyền mạnh mẽ.
Tin Tức Nổi Bật
