EN
En botigues ocupades, una capsa de maquillatge diu molt encara que ningú no parli. La majoria de compradors decideixen realment el que pensen d'una marca en només set segons després de veure-la, i al voltant de tres quarts d’ells fan exactament això. Quan les empreses són creatives amb el disseny del seu embalatge – col·locant logotips just on cal, jugant amb colors que es combinen harmoniosament, afegint textures que la gent pot tocar – aquests detalls petits queden realment gravats a la memòria. Les persones tendeixen a tornar a comprar de marques que recorden fàcilment; estudis mostren una probabilitat gairebé doble de compres repetides. L'últim informe Packaging Impact del 2024 va descobrir que productes de cura de la pell sofisticats empaquetats de manera senzilla amb logotips en relleu tenen gairebé un 40% més de taxa de reconeixement comparats amb aquells plens d'informació i gràfics. Realment té sentit, de vegades menys és més quan es tracta de destacar en prestatgeries plenes.
Les millors marques mantenen un aspecte força coherent en tot, des de les elegants capses de paper cosmètiques fins al que apareix als seus llocs web i xarxes socials. La diferència en l'aspecte visual roman sota el 10% la majoria del temps. A més, la gent sí que se n'adona. Una enquesta recent va descobrir que aproximadament dos terços dels consumidors confien més en les empreses quan veuen el mateix estil a tot arreu. Els experts en envasat ho diuen a tothom que els pregunta: els petits detalls importen molt. Penseu en tancaments amb cintes ben nits o obertures enginyoses a l'envasat. Aquest tipus de detalls característics fan destacar els productes en botigues plenes i botigues en línia on tothom intenta captar l'atenció avui en dia.
Una empresa de cossmetics vegans va veure com passava alguna cosa força impressionant quan va fer que tot el seu envàs tingués el mateix aspecte. Després de canviar a aquelles elegants capses mates negres amb detalls en fulles d'or per als seus 12 productes diferents, les persones van reconèixer la marca sense cap ajuda en proves a l'aveugesa amb una taxa impressionant del 89%. A més, els vídeos de desembalatge que van publicar van començar a fer-se famosos a TikTok, acumulant uns 2,1 milions de visualitzacions de manera orgànica. D’alguna manera, aquests envàsos senzills però elegants sembla que s’acaben fent virals a internet. Les grans marques del món de la bellesa s’han fixat en això recentment, augmentant el que gasten en disseny d’envàsos del 18 al 22% del seu pressupost de desenvolupament de productes comparat amb només fa quatre anys, el 2020. Estan començant a adonar-se que encertar l’aspecte no és només qüestió d’estètica, sinó que també construeix un valor durador per a les marques al llarg del temps.
Els colors tenen un efecte silenciós però potent en la manera com les persones compren, segons investigacions que mostren que gairebé nou de cada deu consumidors diuen que l'aspecte del paquet importa a l'hora de decidir què comprar. El blau tendeix a fer sentir la gent segura i digna de confiança, mentre que el verd sovint fa que els productes semblin respectuosos amb el medi ambient. Els embalatges amb detalls daurats brillants poden augmentar fins a un terç el valor percebut d’un producte. Quan les marques combinen superfícies negres mates amb acabats en fulles daurades, els clients de luxe són gairebé un 30% més propensos a considerar aquests articles com a opcions premium, segons els últims resultats de l'informe Packaging Psychology 2024. Bàsicament, les eleccions de color actuen com a missatgers silenciosos que indiquen als consumidors exactament amb quin tipus de marca estan tractant sense dir una paraula.
Unes bones eleccions tipogràfiques i una disposició intel·ligent de la maquetació ajuden molt a destacar el contingut. Els estudis mostren que quan els detallistes utilitzen lletres sans-serif en negreta en lloc d'escritura decorativa, la gent pot llegir el text un 40% millor en entorns comercials saturats. Mentrestant, les maquetacions que no estan perfectament equilibrades solen retenir l'atenció aproximadament 6 o 7 segons més que les simètriques. El més important és on col·loquem les imatges més impactants. L'àrea superior d'un terç de qualsevol exposició és bàsicament un imant per als ulls segons els estudis de seguiment ocular. Posar visuals forts i contrastats allà s’observa uns 70% més ràpid que si tot estigués centrat de manera ordenada. Això té sentit, ja que els nostres ulls tendeixen naturalment a mirar cap amunt primer quan observem alguna cosa nova.
Tot i que el 58% dels consumidors prefereixen caixes de paper minimalista per a cosmètics, el 92% encara espera una identificació immediata de la marca mitjançant colors o logotips distintius. Els dissenys més exitosos reserven un 30% de la superfície per a la marca principal, assegurant un reconeixement instantani sense comprometre la integritat artística.
Quan es tracta de marques de luxe, els logotips estampats amb fulles metàl·liques combinats amb recobriments mates suaus realment fan que els productes semblin especials al tacte. Els experts en investigació de mercat de Redmond Imaging també han mostrat una cosa interessant: l'envasat texturat fa que la gent pensi que un producte val un 42% més que amb un envasat convencional. I observeu aquest estudi recent de GedlingEye del 2024, on van descobrir que gairebé set de cada deu compradors interpreten el gofrat en caixes de cartró com a senyal de qualitat elevada. Aquesta percepció es tradueix directament en poder de preus per a les marques que operen en mercats de bellesa saturats, on sovint poden cobrar entre un vint i un trenta per cent més pels seus productes simplement per aquests detalls de acabat sofisticat.
Les caixes de paper cosmètic fetes de cartró certificat FSC i tintes a base de soja comuniquen responsabilitat ambiental. Com que el 73% dels compradors de la generació Z prioritzen l'envasat reciclat (Ipsos 2024), materials com els rebliments de pasta derivats del bolet influeixen directament en la intenció de compra. Les marques que utilitzen mètodes de producció neutres en carboni tenen una retenció de clients un 28% més elevada, cosa que demostra que la sostenibilitat reforça tant la confiança com el valor al llarg del temps.
Un estudi de McKinsey del 2024 mostra que el 61% dels consumidors de bellesa pagarien un 10–15% més per productes en caixes de paper compostables. Aquest percentatge puja fins al 79% entre els compradors de cossmetics de luxe, on obrir l'embalat es converteix en una demostració de sostenibilitat. Marques com Kjaer Weis i Lush utilitzen embalatges mínims i plantables per reforçar valors ecologistes mantenint alhora un atractiu premium.
Les caixes de paper cosmètic han evolucionat més enllà de la protecció per convertir-se en punts d'interacció estratègics amb la marca, oferint un 8,3– més interaccions amb el consumidor que els anuncis tradicionals. Ara funcionen com a eines dinàmiques per al contall d'històries i l'engagement en cada etapa del recorregut del client.
A la botiga, el 72% dels consumidors prenen decisions de compra basades en el disseny de l'envasat, amb caixes de paper cosmètic minimalistes que superen als competidors saturats en un 37% en atracció a l'estanteria. L'èxit prové de:
Segons un estudi del 2023 sobre envasats minoristes, els envasos basats en narrativa porten a un 41% més de conversions ràpides a la caixa comparats amb alternatives genèriques.
Els missatges de sostenibilitat tenen molt pes: el 68% dels consumidors de cosmètica prioritzen les afirmacions ecològiques en l'envasat, i els envàs certificats FSC generen un 23% més d'intenció de compra. Les marques líder incorporen:
Aquestes iniciatives s'alinien amb els resultats que mostren que el 54% dels consumidors tornaran a comprar a marques que utilitzen envàs de paper sostenible, fins i tot a preus més alts.
Les funcions de realitat augmentada en capses cosmètiques assolen taxes d'escaneig del 93% quan ofereixen:
Aquestes experiències interactives transformen l'envasat estàtic en canals d'engagement continu, amb un 63% dels usuaris compartint moments de realitat augmentada a les xarxes socials, convertint cada capsa de paper per a cosmètics en un actiu potencialment viral.
Notícies calentes 
