EN
Í upptöku verslunum segir makeup-dóti miklu, svo sannarlega þegar enginn er að tala. Flestir kaupendur ákveða í raun hvað þeir halda um vörumerki innan bara sjö sekúndna frá því að sjá það, og um þrjár fimmtar þeirra gera nákvæmlega þetta. Þegar fyrirtæki verða skapandi með umbúðagestalag – setja merki á réttan stað, leika sér með litina sem blanda sig vel saman, bæta við textúrum sem fólki finnst hafa á – festast þessi litlu smáatriði í minni. Rannsóknir sýna að fólk keypti oft aftur hjá vörumerkjum sem þau muni auðveldlega, tvisvar sinnum meiri líkur eru á endurkeyptum. Nýjasta umfjöllunin um áhrif umbúða úr 2024 komst að því að flottar húðverndarvörur sem voru einfaldlega umbundnar, en með góðri úthellingu á merkinu, hlutuðu næstum 40% betri einkunn í kynningu samanborið við þær sem voru fullar af upplýsingum og grafík. Gerir kannski til rangs, stundum er minna virkilega meira þegar reynt er að standa upp á milli fullra hilla.
Bestu vörumerkin halda útliti sínu frekar samræmdu í öllu, frá þeim fínu pappadiskum sem notaðir eru í kosmetíku til þess sem birtist á vefsvæðum og í félagsmiðlum. Mismunurinn í myndmálshugmyndum er yfirleitt undir 10%. Fólk tekur raunverulega eftir slíkum hlutum. Nýrri könnun varðar að um tvær þriðju kaupenda treysta fyrirtækjum meira þegar þau sjá sama útlit allsstaðar. Umbúðasérfræðingar segja hverjum sem spyr að smáatriði hafi mikinn áhrif. Hugsið til dæmis um fína litla bandlykkjur eða snjallar útgerðir í umbúðunum. Slíkar persónulegar snertingar gjöra vöru að standa upp úr rökréttu í verslunum og á netinu, þar sem alla vega er reynt að draga athygli á sér í dag.
Ein vöruhaldskerfi fyrir vegaða húðvörur sáu eitthvað nokkuð frábært gerast þegar þeir gerðu öll pakkningar sínar eins út. Eftir að hafa skipt yfir á sléttu mattsvörtum kassum með gullfólgildingum fyrir 12 mismunandi vörur, þá enduruðgengu fólk vörumerkið án nokkurrar hjálpar í blindprófum í áhrifamiklum hlutfalli, 89%. Ópökkunarbönin sem þeir birtu byrjuðu einnig að fara víða um TikTok, og safnaðu sjálfkrafa um 2,1 milljón views. Þessir einföldu en stíllegra pakkar virðast bara taka eldinn á netinu á einhvern hátt. Stórir nafn í fallegu heiminum hafa tekið eftir þessu á síðustu árum og hafa hækkað útlitið sitt fyrir umbúðahönnun frá um 18 til 22% af vöruþróunargjöldum samanborið við aðeins fjögur ár síðan, árið 2020. Þeir hafa byrjað að sjá að að fá útlitið rétt er ekki lengur aðeins um stíl, heldur byggir það varanlega gildi fyrir vörumerkin með tímanum.
Litur hefir kyrra en öflug áhrif á hvernig fólk kaupir, samkvæmt rannsóknum sem sýna að næstum níu af tíu neytendum segja að útlit umbúða skipti máli þegar ákveðið er hvað á að kaupa. Blár litur gerir fólki oft tilfinningu um öryggi og treystanleika, en grænn litur gefur vörunum oft umhverfisvinalega einkenni. Umbúðir með glóandi gullsnertingu geta aukalega metnað fyrirvara um allt að þriðjungi. Þegar vörumerki blanda dimmublökku yfirborði við gullfoilsafliðinga eru neytendur í hlíðrýmisflokknum næstum 30% líklegri til að meta þessa vörur sem yfirlyndisvalmöguleika, samkvæmt nýjustu niðurstöðum úr Packaging Psychology Report 2024. Að lokum geta litavalin verið látin virka sem týnir sendimenn sem segja neytendum beint hver tegund vörumerkis þeirra er að vinna með án þess að segja orð.
Góðar valkostir í letur og skynsamleg skipulag hjálpa til við að láta hluti standa upp. Rannsóknir sýna að þegar verslanir nota feitletrað sans-serif letur frekar en flókin leturgerðir, geta fólk lesið texta um 40% betur í upphimminnandi verslunarmiljum. Á meðan eru skipulag sem ekki eru alveg jafnvægð svokölluð eftirlit með augunum í um 6 til 7 sekúndur lengur en samhverf skipulag. Mest er áhugaverðasta staðsetningin á öflugustu myndunum okkar. Efri þriðjungur hvers skjás er í raun augnafangur samkvæmt augnafarspárrannsóknum. Að setja öflugt afstæðis myndrænt efni þarna kemur fram um 70% hraðar en ef allt væri fallegt og miðsett. Það er ekki óskynsamt, þar sem augun okkar fara sjálfgefið upp fyrst þegar við líkjum á einhverju nýju.
Þó að 58% neytenda forgjafi einfaldaðar kosmetíkupönnur af pappír, bjóða 92% samt fram á strax auðkenningu merkisins gegnum einkennislit eða logó. Mest sérfróðar hönnunir nota 30% yfirborðsflatanna fyrir aðalmerkjamerkingu til að tryggja straxauðkenningu án þess að ná niður á listræna gildi.
Þegar kemur að afmörkuðu vörumerkjum, þá gefa foil-merkt vörumerki í samruna við mjúk snertingu mattemyndunum vöru sérstaka tilfinningu við snertingu. Markaðsrannsóknarfólk hjá Redmond Imaging hafa einnig sýnt á eitthvað áhugavert – að pökkvar með textúr geðja fólki í hugmyndina að vara sé virði 42% meira en venjulegur pakkning. Og skoðið nýlega rannsókn frá GedlingEye úr árinu 2024, þar sem kom í ljós að nærri sjö af hverjum tíu verslunarkúnnum túlka uppheft myndun á kartonpökkum sem merki um vöru af hátt gæði. Þessi algeng hugmynd fer beint í verðlagsmátt fyrir vörumerki sem eru virk í upptökuðum fagurfræðimarkaði, þar sem þau geta oft dregið á milli tuttugu og þrjátíu prósent fleiri fyrir vörur sínar einfaldlega vegna slíkra fallega yfirborðsmeðferða.
Lyftuglur fyrir snyrtivörur úr FSC-vottaðri pappi og soja-grundvötnum litum senda á umhverfisábyrgð. Þar sem 73% kaupenda úr kynslóðinni Gen Z leggja áherslu á endurvinnanleg umbúðir (Ipsos 2024), heita efni eins og sviður úr svampabasiðri pulp í beina áhrif á innkaupsárangur. Vörumerki sem nota kolefnis-ósýkjuframleiðslu sjá 28% hærri viðhalda viðskiptavendum, sem sýnir að varanleikaaukning styður bæði traust og lifunargildi.
Niðurstöður McKinsey-kannarar frá 2024 sýna að 61% fagurðarneytenda eru villig til að borga 10–15% meira fyrir vörur í biogreinanlegum pappglum. Hlutfallið er enn meira hjá kaupendum á dýrum húðvörnum, þar sem opnun pakkans verður sýning á umhverfisvanda, og nær 79%. Vörumerki eins og Kjaer Weis og Lush nota einfaldaða, plöntanlega umbúðir til að styðja umhverfisvini gildi án þess að missa af yfirborði af yfirlyndi.
Góðgerðapappírskassar hafa farið fram úr verndun og orðið lykilmark á vettvangi vöruhalds, að bera atvinnu að 8,3– fleiri viðbrögðum neytenda en hefðbundin auglýsing. Þeir eru nú virkir tæki til að segja frásagnir og koma á viðhengi í hverju sviði viðskiptavinarferilsins.
Í verslunum ákveða 72% neytenda um kaup á grundvelli umbúðaformunnar, og einfaldir góðgerðapappírskassar berast betur en flóknari samkeppni með 37% hærri álitnum aðstæðu á hylsu. Árangurinn byggir á:
Samkvæmt rannsókn á verslunarumbúðum úr 2023 leiða frásagnadrifnar umbúðir til 41% hraðari greiðslu við reikningstímabili samanborið við almennustu valkosti.
Bergræn skilaboð finna vel til hlust: 68% fagmennskuversenda gefa forgangsmat á umhverfisskilaboðum á umbúðum og kassar með FSC-vottun vekja 23% hærri kaupviljugleika. Leiðandi einingar innleiða:
Þessi átök passa við niðurstöður sem sýna að 54% neytenda munu endurkaupa hjá vöruöllum sem nota bergrænar pappírskassa – jafnvel við hærri verð.
Eiginleikar virkrar raunveruleika á kassum fyrir snyrtivörur ná 93% skanningshraða þegar boðið er upp á:
Þessar rafrænu reynslur breyta óhreyfilegri umbúðunum í samfelldu tengiliða- og samskiptajökul, þar sem 63% notandanna deila AR-reynslum á félagsmiðlum – og breyta hverjum kosmetíkupappírakassa í mögulegan viral eign
Heitar fréttir 
