EN
В загруженных магазинах косметическая упаковка говорит о многом, даже когда никто ничего не говорит. Большинство покупателей на самом деле формируют мнение о бренде уже через семь секунд после того, как его увидят, и примерно три четверти делают именно так. Когда компании проявляют креативность в дизайне упаковки — правильно размещают логотипы, играют с плавно сочетающимися цветами, добавляют текстуры, которые можно почувствовать на ощупь — такие небольшие детали надолго остаются в памяти. Исследования показывают, что люди с большей вероятностью повторно покупают у брендов, которые легко запоминают, — шансы на повторную покупку увеличиваются примерно вдвое. Согласно последнему отчёту Packaging Impact за 2024 год, изысканные средства по уходу за кожей в простой упаковке с объёмными логотипами распознаются почти на 40 % лучше, чем те, чья упаковка перегружена информацией и графическими элементами. Всё логично: порой, чтобы выделиться на переполненных полках, действительно нужно меньше деталей.
Лучшие бренды сохраняют единый стиль на всех носителях — от изысканных бумажных коробок для косметики до контента на своих сайтах и в социальных сетях. Различия в визуальном оформлении обычно не превышают 10%. Потребители действительно обращают на это внимание. Согласно последнему опросу, примерно две трети покупателей больше доверяют компаниям, которые поддерживают единый внешний вид во всех каналах. Специалисты по упаковке утверждают, что мелкие детали имеют огромное значение. Речь идет о таких аккуратных элементах, как ленточные застежки или оригинальные вырезы на упаковке. Именно такие фирменные детали позволяют продуктам выделяться среди конкурентов в переполненных магазинах и интернет-магазинах, где каждый пытается привлечь внимание.
Одна компания, производящая веганские средства по уходу за кожей, заметила довольно удивительное явление, когда сделала всю свою упаковку одинаковой. После перехода на стильные матовые черные коробки с золотыми фольгированными деталями для своих 12 различных продуктов люди стали распознавать бренд без подсказок в слепых тестах с впечатляющим показателем 89%. Также набрали популярность видеоролики с распаковкой, опубликованные компанией, которые естественным образом собрали около 2,1 миллиона просмотров в TikTok. Эти простые, но элегантные упаковки каким-то образом становятся вирусными в интернете. В последнее время крупные имена в индустрии красоты обратили внимание на этот тренд, увеличив расходы на дизайн упаковки с примерно 18 до 22% от бюджета разработки продукции по сравнению с 2020 годом. Они начинают понимать, что правильный внешний вид — это уже не просто вопрос эстетики, а способ создания долгосрочной ценности бренда.
Цвета оказывают тихое, но мощное влияние на то, как люди совершают покупки, согласно исследованиям, показывающим, что почти девять из десяти потребителей считают, что внешний вид упаковки имеет значение при выборе товара для покупки. Синий цвет, как правило, вызывает ощущение безопасности и надежности, тогда как зелёный часто делает продукты более экологичными в глазах потребителей. Упаковка с блестящими золотыми элементами может повысить воспринимаемую ценность товара примерно на треть. Когда бренды сочетают матовые чёрные поверхности с акцентами из золотой фольги, покупатели люксовых товаров почти на 30% чаще воспринимают такие изделия как премиальные варианты, согласно последним данным отчёта Packaging Psychology Report за 2024 год. По сути, выбор цвета выступает в роли безмолвных посланников, которые сообщают потребителям, с каким именно брендом они имеют дело, не произнося ни слова.
Правильный выбор типографики и продуманное компоновка макета действительно помогают выделить информацию. Исследования показывают, что когда ритейлеры используют жирные шрифты без засечек вместо изящных рукописных стилей, читаемость текста улучшается примерно на 40% в условиях переполненных магазинов. В то же время композиции, которые не являются идеально симметричными, как правило, удерживают внимание человека на 6–7 секунд дольше, чем симметричные. Наиболее важным является размещение самых эффектных изображений. Верхняя треть любого дисплея, согласно исследованиям трекинга взгляда, буквально притягивает глаза. Контрастные визуальные элементы, размещённые в этой области, замечаются примерно на 70% быстрее, чем если бы всё было аккуратно центрировано. Это логично, поскольку наши глаза естественным образом сначала скользят вверх при взгляде на что-либо новое.
Хотя 58% потребителей предпочитают минималистичные бумажные коробки для косметики, 92% по-прежнему ожидают мгновенного опознавания бренда по фирменным цветам или логотипам. Наиболее успешные дизайны выделяют 30% площади поверхности для основного брендинга, обеспечивая мгновенное распознавание без ущерба для художественной целостности.
Когда речь заходит о люксовом брендинге, логотипы с тиснением фольгой в сочетании с матовыми покрытиями с эффектом мягкого прикосновения действительно придают продуктам особое тактильное ощущение. Исследователи рынка из Redmond Imaging также выявили интересный факт: упаковка с текстурой заставляет людей воспринимать товар на 42% дороже по сравнению с обычной упаковкой. А недавнее исследование компании GedlingEye в 2024 году показало, что почти семь из десяти покупателей считают тиснение на картонных коробках признаком высококачественного товара. Такое восприятие напрямую превращается в рыночную силу брендов на перенасыщенных рынках красоты, где они часто могут запрашивать на свои товары на двадцать-тридцать процентов больше просто благодаря таким изысканным видам отделки.
Косметические бумажные коробки из картона, сертифицированного FSC, и чернил на соевой основе демонстрируют ответственное отношение к окружающей среде. Учитывая, что 73% покупателей из поколения Z придают важность перерабатываемой упаковке (Ipsos, 2024), такие материалы, как подложки из древесины грибов, напрямую влияют на намерение совершить покупку. Бренды, использующие углеродно-нейтральные методы производства, отмечают на 28% более высокий уровень удержания клиентов, что доказывает: экологическая устойчивость укрепляет как доверие, так и пожизненную ценность клиента.
Согласно исследованию McKinsey за 2024 год, 61% потребителей косметики готовы платить на 10–15% больше за продукты в компостируемых бумажных коробках. Среди покупателей люксового ухода за кожей этот показатель достигает 79%, где процесс распаковки становится демонстрацией приверженности экологичности. Бренды, такие как Kjaer Weis и Lush, используют минималистичную упаковку, которую можно посадить, чтобы подчеркнуть свою экологическую ответственность, сохраняя при этом премиальный имидж.
Косметические бумажные коробки вышли за рамки простой защиты, став стратегическим инструментом взаимодействия с брендом, обеспечивая на 8,3– больше контактов с потребителями, чем традиционная реклама. Теперь они функционируют как динамичные инструменты для сторителлинга и вовлечения на всех этапах пути клиента.
В розничных магазинах 72% потребителей принимают решение о покупке на основе дизайна упаковки, при этом минималистичные косметические бумажные коробки превосходят перегруженных конкурентов на 37% по привлекательности на полке. Успех обусловлен:
Согласно исследованию розничной упаковки 2023 года, упаковка с элементами сторителлинга приводит к на 41% более быстрой оплате по сравнению с универсальными альтернативами.
Сообщения об устойчивом развитии вызывают сильный отклик: 68% потребителей косметики придают первостепенное значение экологическим заявлениям на упаковке, а коробки, сертифицированные FSC, повышают намерение покупки на 23%. Ведущие бренды внедряют:
Эти усилия соответствуют результатам исследований, согласно которым 54% потребителей повторно купят у брендов, использующих экологичные бумажные коробки, даже по более высоким ценам.
Функции дополненной реальности на косметических коробках достигают 93% показателя сканирования, когда предлагают:
Эти интерактивные опыты превращают статичную упаковку в каналы постоянного взаимодействия, при этом 63% пользователей делятся AR-моментами в социальных сетях — превращая каждую бумажную косметическую коробку в потенциально вирусный актив
Горячие новости
