Hvernig á að velja rétta umbúningarreipi fyrir vörumerkið þitt

Stefnumótandi mikilvægi klæðapökkum

Fyrir utan grunninn: Pökkun sem sögur um vöruorðið

Frumning á fatnaði gerir langt meira en aðeins að varðveita hluti á ferðum. Hún segir sögur um það sem vörumerkið stendur fyrir og hverju það vill vera talður. Lögga heimurinn sérstaklega mikla áherslu á kassana og veskurnar, bætir við smáatriðum sem skræja af sögu og stöðu sinni. Hugsaðu um Chanel eða Hermès - þessir merkjamiklu svartir kassar eru ekki af handahófi. Þeir passa nákvæmlega við sama stig af fínni og finna má í vörunum sjálfum. Þegar fyrretæki verða búin að nota litskemmdir, sérstakar efni og greinilegar hönnur í allri frumningu sinni byrja fólk að þekkja þau augnablik. Viðskiptavinir muna þessi sjónmerki lengi eftir að þeir hafa opið pakkanum. Vörumerkin sem ná málið að þessari sögusöfnun í frumningu stæðast sérstaklega af samkeppni en byggja á sér meira en sölutölur. Fólk myndar á endanum tengsl við þessar sjónmerki sem verða að halda þeim aftur og aftur.

Fyrsti átrúnaður telur: Áhrif á viðskiptavinaorðspjall

Það sem kemur í kassanum skiptir miklu máli þegar einhver fyrst sér til vöru. Rannsóknir sýna að um það bil 70% fólks myndar raunverulega sín dóma um vörumerki eingöngu út frá því hvað umhverfi vörunnar er. Þetta tala sýnir raunverulega af hverju fyrretæki eyða svo miklu tíma að hugsa um hvernig hlutirnir líta út áður en þeir berast á hilla verslana. Hugsaðu um þá dýrkuðu kassarnar sem fá þig til að taka eftir þeim í verslunargöngunni - stundum eru þessar hönnun geta gert meðalvartur að virðast dýrari. Taktu kaffi til dæmis. Einfaldur brúnn poka gæti hrópað "almennur", en fín metallkassa finnst yfirleitt betri hvort sem er innihaldinu sama. Fólk hefur þendur til að tengja fallegt umbúða við vörumerki sem býst við smáatriðum, sem á sjálfum sér vekur þá hugmynd að það sem er inni verði að kostnaði aukauppgjalds.

Opnunarpýtur sem byggja á setu

Gott upppeningarupplifun skilur alveg raunverulega mun á því að halda viðskurðurum lengur en eina kaup. Taktu til dæmis Apple og Glossier, þeir hafa gert upppeningu hluta af vörunni sjálfri. Þessar fyrirtæki bæta við litlum yfirrásir á borð við handskrifaðar minnispónir eða sérstakar upppeningarupplýsingar sem einfaldlega gera fólki glatt þegar þeir opna kassann. Fólk elskar líka að sýna þetta á netinu. Við sjáum allskonar upppeningarmyndbönd birtast alls staðar í dag, sem gefur vörumerkjum frjálsa auglýsinga án þess að það virðist árangursækt eða auglýsandi. Þegar fyrirtæki leggja hug á hvernig vöru þeirra kemur fyrir dyrum viðskurðenda, þá búa þeir til eitthvað sem auðkennt er og byggir á spennu langt áður en einhver snertir hlutinn inni.

Grunnatriði við val á umbúðum fyrir fatnað

Varanleiki efni vs. jafnvægi umhverfisvænni

Að velja góða umbúðir fyrir fatnað er að ganga á milli þess að nota hluti sem eru varanlegir og þeirra sem eru góðir fyrir umhverfið. Vissulega vernda sterkar efni vörurnar á meðan þær eru sendar um kring, en nýlega hafa verið fleiri fyrirtæki sem fara í grænar umbúðaval á við. Taktu til dæmis Patagonia, sem byrjaði nota endurunna plöstuflur í fatapoka sínum allt aftur í 2015. Könnun á síðasta ári sýndi áhugaverða hluti: um 70% kaupmanna segja að þeir skoði hvaða tegund kassa eða poka fatnaðurinn kemur í áður en þeir kaupa neitt. Þetta er ekki undarlegt, því enginn vill styðja fyrirtæki sem eyðileggja umhverfið bara til að spara peninga á umbúðakostnaði. Að finna þetta gullpunkt þar sem umbúðir vernda vöruna en eru samt umhverfisvænar er ekki auðvelt, en það er að verða nauðsynlegt fyrir öll vörumerki sem vilja halda sér í viðtökunni í dag.

Hannaðu sérsniðnar lausnir

Fyrirspurningar um umbúðir hjálpa vöruorðum að brjótast í gegnum alla óþarfan í dagverum fullri kaupstað. Þegar fyrirtæki bæta við hlutum eins og áberandi litarásir, merkja- og auglýsingatexta á umbúðir vörur sínar, þá tengist það öllu saman og skapar sterka tengingu við heildartaugaverði merkisins, sem gerir það að minnilegu hluti hjá viðskiptavönum. Góðu fréttirnar eru að prenttækni hefur komist mjög langt á síðustu árum, svo að jafnvel fyrirtæki með takmörkuð fjármagn geta fengið vel útsjáandi umbúðir án þess að þurfa að panta miklar magnir. Þetta persónulega snerting gerir hins vegar meira en aðeins gera upppeningið á umbúðum sérstakt, heldur greinir líka á milli merkja á skilvirkum veg. Með því að skoða það sem er að gerast í ýmsum iðgreinum í dag, þá eru sérsniðnar umbúðir ekki lengur bara til frábæru heldur nálgast þær þess að vera náttúrulegur hluti ef fyrirtæki vilja bjóða upp á eitthvað sem virkilega er annað hvort og tengist viðskiptunum og heldur áfram að hafa áhrif langt eftir kaupatímann.

Framleiðslueffektiv & Sendingaþekking

Þegar verið er að velja réttan jafnvægi milli kostnaðar og virkni í umbúðum er mikilvægt að hámarka hagkvæmni fyrir verslunareignir sem vilja stjórna sendingarkostnaði sínum. Þar sem staðlaðar umbúður geta mikið dragið úr logístikkukostnaði. Spyrjið bara einhvern sem hefur stýrt vörulageraðgerðum á undanförnum árum. Þegar fyrirtæki taka alvarlega tillit til þess að allar kassarnir haldist innan staðlaðra mæla, þá spara þau einnig peninga á efnum. Auk þess þýða minni umbúður lægri sendingarkostnað. Og við skulum viðurkenna, að ræður hönnun á umbúðum getur gert tvöföld verk. Hún minnkar bæði stærð og þyngd vöru sem fer út um dyra, sem sparað peninga. En það er annar sjónarmiður sem vert er að minnast á. Viðskiptavinir taka eftir því hvenær vörur koma á snyrtilegum og vel hönnuðum umbúðum. Fyrsta á impression er eitthvað gildi. Vel umbúðuð vara segir mikið um nákvæmni fyrirtækisins áður en einhver jafnvel snertir vöru sjálfa.

Umhverfisvænar lausnir fyrir nútíma vörumerki

Umhverfisvæn umbúðing hefur orðið mikilvæg þáttur í mörgum iðnaðar greinum á undanförnum árum. Fyrirtæki eru að skipta yfir á hluti eins og vöxtunar á borð og endurnýtanlega umbúðir vegna þess að fólk vill hafa náttúruvænari valkosti í dag. Þegar fyrirtæki gera það sem þau hættu í um umhverfis ágreiningu, þá taka viðskiptavinir eftir því og hafa jákvæða viðbrögð. Sum könnunir sýna að um það bil 5 úr 10 kaupendum hefur áhuga á því að kaupa vörur í umbúðum sem eru unnar úr endurnýtanlegum efnum. Þegar skoðað er á raunverulegum dæmum, er greint að vera náttúruvænn sé ekki bara góður fyrir heimilið heldur líka fyrir atvinnu. Vörumerki sem breyta umbúðunum sínum standa upp úr þeim sem ekki hafa ennþá breytt. Það sem er mikilvægast í dag er að umbúðirnar líti og finnist vel út. Fyrirtæki sem innleiða náttúruvæna aðferðir byggja yfirleitt sterkari tengsl við viðskiptavini á meðan þau vernda einnig hagnað sinn.

Lágmarksgreind & Aðgerandi Fagurð

Fyrirmyndareikningur hefur séð mikla hreyfingu í átt að einfölduðu umbúðum á síðustu árum, með því að fokusera á að fjarlægja óþarfanlegt án þess að missa á útliti. Hreinar línur og minna áttaðar hönnurður eru orðnar mjög vinsælar hjá verslurum sem leita að einhverju nútímalegu án allra skyndinga. Taktu til dæmis Apple, sem hefur byggt sér nafn með kassar sem eru fallegir án þess að vera of miklir. Fólk nýtur þess að opna slíkar umbúður, þar sem allt er augljóst og á sér stað. Flestir viðskiptavinir virðast hafa átt sér þennan einfölduðu nálgunina, sem þeir sjá sem merki um betri gæði fremur en bara ódýr efni. Þetta er rökstætt ef maður hugsaði yfir hversu mörg fólk í dag er að reyna að lifa einfölduðu lífi þar sem form fylgir falli fremur en öfugt.

Lágmarksgreining fer ekki bara út á að líta vel út, heldur gerir hún viðskiptavini glæsilegra vegna þess að hún beinir á það sem raunverulega skiptir máli í daglegt notagildi. Þegar fyrretæki hanna pakka á þennan hátt sýna þau að þeim sé um skapur og gæði sem oft vekur betri tengsl við fólk sem kaupir vara þeirra. Að farga sér allri auka hlutum sparaður peningur á efni og minnkaður ruslur einnig. Auk þess er einfalt að opna eitthvað sem er einfalt á fullnægjandi hátt sem flottari pakking bara nær ekki að jafna. Fólk sem vill hafa hluti sem eru ágengir en líta ennþá vel út heldur oft áfram að kaupa hjá vörumerkjum sem ná gott jafnvægi á milli formgerðar og virkur. Slík samviska byggir á treysti með því að viðskiptavinir koma aftur og aftur.

Umhverfisvænar efni eru að vinna sér í gegnum

Þar sem heildun hefur verið gerð á áður óháðar vörulínur hefur það leitt til þess að framleiðendur geti nýst sér í því að sameina rafmagns- og brennsluohöggva í sömu bifreið. Þessi nýja gerð bifreiða, sem eru oft kallaðar með sérstökum hugtökum eins og plug-in hybrid eða mild hybrid, bjóða upp á betri afköst með lægra eldsneytisnotkun og mengunarvöxt. Þar sem rafhlöðurnar eru smærri en þær í eingöngu rafmagnsbifreiðum þurfa þær ekki að vera hlaðnar á sama hátt og geta nýst sér í samvinnu við brennsluvélina til að bæta heildarþátttöku. Þessi nýjung hefur leitt til þess að bílafyrirtæki geti uppfyllt nýjar umhverfisreglur án þess að hækka verðið á bifreiðunum mjög mikið. Þá geta verslunir sem sérhafa sig á þessum bifreiðum lýst þeim sem náleiðandi lausn fyrir þá sem eru ekki tilbúnir til fullrafaeðis en vilja samt fá bifreið með minni mengun.

Tölurnar styðja þetta líka. Taktu endurnýtanleg efni sem dæmi, þar sem væntan er um mikla vextingu þar sem bæði vörumerki og kaupendur byrja að ræðast meira um grænum málefnum. Þegar þessi efni verða auðveldari að finna og ódýrari að kaupa, verða þau raunveruleg á vali við hefðbundin umbúðavöru. Fyrirtæki sem fara í grænu minnka umhverfisfótspor sinn á meðan þau tengjast þeim kaupendum sem brenna fyrir sjálfbærni. Og köllum svona hlutina hvað þeir eru, þegar fyrirtæki passa við það sem fólk vill, þá fær heimild þeirra kúga. Mikilvægara en allt, að fá fólk til að styrkja fyrirtæki sem eru að gera eitthvað gott fyrir planetuna. Slík tengsl hjálpa til við að byggja traust og opna hurðir fyrir nýjum markaði þar sem fleiri neyðendur leita að vörumerkum sem deila um gildi sín.

Hagnýt og persónuleg snerting

Fyrirtæki eru að finna skapandi leiðir til að bæta viðskiptavinafjölgun með því að nota samskiptalega umbúðir fyrir fatnað. Þegar fyrirtæki bæta við tæknilegum þáttum eins og QR-kóðum eða AR-eiginleikum, gefa þau kaupendum einhvað aukalegt nema bara að opna kassa. Heildarupplifanin verður þá spennandi og gleyðileg. Skoðaðu bara það sem við sjáum á markaðnum í dag – margir búnaðamerki bæta nú við QR-kóða á umbúðirnar sem tengjast myndum á framleiðslu ferli eða sögum um hvernig vörurnar eru gerðar. Þessar litlu breytingar virka raunverulega undur. Rannsóknir sýna að fólk hefur í tendency til að halda áfram með vörumerki sem bjóða upp á slíkar persónuðar upplifanir, sem af sjálfsögðu leiðir til endurkaupa og að fólk mæli með góðum fundum hjá öðrum einnig.

Hreytif þættir gera meira en bara að virka, þeir tengjast fólki á finnaðarlegan hátt. Þegar fyrirtæki bjóða viðskiptavöndum eitthvað sérsniðið, hjálpar það þeim að standa sig úr öllum þeim sem eru að berjast um athygli í dag. Fólk heldur áfram að vinna með vörumerki þegar þau muna góða reynslu, að endingu á málinu. Vörumerki sem innihalda hreytif efni bæta því sem viðskiptavinir finna í vöru sínum á meðan þau fá mikilvægar upplýsingar um það hvaða hlutum fólk dregur áhuga og hvernig það hegðar sig. Þessar upplýsingar verða til gullsins við að reikna betri auglýsingar og búa til snjallari vörur í framtíðinni. Viðskiptavinir taka eftir því þegar vörumerki sýna ákveðna áhyggju af því að sérsníða hluti fyrir þá og þess háttar ástæður byggja raunverulegar sambönd með tíma.

Að setja í verk rétta umbúðastrategíuna

Mat á sérfræði og traustagildi birgja

Þegar um ræðir umbúðir sem eru bæði fallegar og vernda vörur vel er mikilvægt að finna treystanlega birgja sem skilja sér í sinni störf. Þegar kemur að því að meta hugsanlega birgja, skoðið hversu lengi þeir hafa verið í starfsemi, hvaða vottorð þeir áttu við og hvaða umsagnir aðrir viðskiptavinir hafa um að vinna með þá. Treystanlegir birgir geta raunverulega breytt því hvort umbúðir virki eða ekki. Sérfræðingar í umbúðum tala oft um hversu mikilvægt er að birgir séu áreiðanlegir svo merki fyrirheitast áfram á samfelldan hátt og að viðskiptavinir fái það sem þeir búast við. Bestu samstarfssambönd kemur fram úr fyrirtækjum sem nýtir sér þekkinguna sína til að bera fram nýjungar í umbúðaformi sem leysa raunverulegar vandamál fyrir fyrirtæki.

Verkefni prófanir og frumgerða

Að prófa og byggja prófategundir leikur lykilhlutverk í því að tryggja að umbúðirnar séu nægilega varanlegar til að standa á siglingu og líti vel út á verslunarhylkjum. Fyrirtæki notuðu oft aðferðir eins og að búa til 3D líkön, framleiða eiginleg dæmi og framkvæma vélræn prófanir til að laga hönnunina áður en hún fer í fulla framleiðslu. Þetta hjálpar til við að ná mistökum áður en þau verða veruleg og spara pengum í löngu skoðun. Taktu til dæmis stórt matvælafyrirtæki sem komst að því í prófun á prófategund að nýja graenikexið myndi rjást í flutningunum nema þau bættu við aukastyrkingu. Án fullnægjandi prófunar gætu þau stæðst endurköll eða skaðað hefðina sínna. Þessar breytingar sem eru gerðar í prófunarstofnuninni laga ekki aðeins vandamál heldur tryggja einnig að það sem kemur í höndum neytenda passi nákvæmlega því sem var upphaflega ætlað.

Samræmi við merkjagildi og væntingar markhóps

Þegar umbúðir passa við það sem vörumerki stendur fyrir og það sem viðskiptavinir bjóta eftir, þá styður það að byggja á áreiðanleika og trausti með tíma. Ef það er ósamræmi þó þá byrja fólk að gruna hluti. Þeir taka eftir því þegar það sem er á kassanum passar ekki við þann hátt sem fyrirtækið virkur í raun. Nýleg könnunir sýna að tveir þriðju hlutar verslenda vilja að vörumerki taki málið á sér varðandi félagsmál í dag. Þetta hefur einnig raunverulegan áhrif á hvernig vörur eru umbúðuð. Vörumerki sem ná þessu rétt senda ljós skilaboð um hverjir þeir eru. Fyrir mörg samtímavera, sérstaklega þá sem leita að siðferðilegum valmöguleikum, gerir það allan muninn að sjá umbúðir sem spegla raunverulegar gildi þegar valið er á milli einnar vöru og annarrar.