EN
An Páipéar Strátéiseach a Imríonn Boscaí Pacaíochta Éadaigh
Thar Neart Coimeádóirí: Pacáil mar Ríomhaireacht Scéalta Branda
Ní dhéanann bainneáil éadaí go leor níos mó ná rudai a choinneáil go sábháilte le linn seoltaíocht. Inseann sé scéalta faoi chonac hainm an brand agus cad is mian leis an saoránaí a bheith aige féin. Go háirithe, téann teachtaí móda luacsacha i mbun a gcuid boscaí agus máinge, agus cuirfidh siad sonraí beaga leis a thugann amach a stair agus a stádas. Smaoinigh ar Chanel nó Hermès - ní hea randamach iad na boscaí gorma h-icónacha sin. Comhfhreagraíonn siad leis an gcineál seansail a bhfuil i gceist leo féin. Nuair a bheidh gnéithe cruthaitheacha ag comhlachtaí le leithéidí d'éadach, príomhghnáthchúrsaí, agus dearadh áirithe ar fud a gcuid bainneála, tosaíonn daoine ag a bheith aithne acu ar an mbealach céanna. Cuimhníonn na hairíonnaí clianta na gcomharthaí radharcacha seo i bhfad i ndiaidh oscailt an bhosca. Téann brandanna a shroicheann an scéalaitheacht seo a bheith ina ndiaidh féin i gcomórtas agus tógann siad rud é a bheith níos láidre ná uimhreacha díolacháin amháin. Thar an am, cuirfidh na hairíonnaí radharcacha seo a bheith ag baint leo féin agus cuirfidh siad iad féin ar ais arís is arís eile.
Tá tábhacht ag brionglóidí cinnibh: Éifeacht ar Chinntear Custaiméara
Tá sé seo den-chuid mhóir faoi na cinn atá i gclúdach nuair a amharcann duine ar thosaigh ar tháirge. Taispeánann staidéir go mbíonn thart ar 70% den phobal ag déanamh tuairimí ar brandanna bunaithe ar an gcuma atá ar an gcosúlacht timpeallaithe. Taispeánann an uimhir seo go soiléir cén fáth a chaitheann gnóthais go leor ama ag smaoineamh ar an gcuma a bheidh ar rud éigin sula dtéann sé ar sheilfí na siopaí. Smaoinigh ar na boscaí móra a tharraingfidh do shuileacha ar an gcosán sa tsiopadóireacht - uaireanta bíonn na hainmneacha sin in ann tairgí meánaigh a chur chun cinn mar thairgí ardchaighdeána. Seo mar shampla caife. B'fhéidir go mbeadh mála crua bhuí ag rá "gnáth-tháirge", agus ansin bosca luachra meatail is féidir a bheith ann don tseans go mbeidh sé ar airde, neamhthuaisceartaithe ar cad é atá istigh. Bíonn daoine ag measadh go mbíonn a lán de chúram ag brandanna ar na sonraíocha nuair a bheithonn siad go hálainn, rud a thagann go nádúrtha chun cinn go mbeidh an rud istigh in ann a bheith cosúil leis an gceann a íocfaidh tú breis air.
Tasgaidh Oscailteacha a Thógann Tiomantas
Déanann taithí oscailteachta maith difear a bheith agat nuair a bhíonn tú ag iarraidh custaiméirí a choinneáil thar níos mó ná ceann amháin. Seo mar shampla Apple agus Glossier, tá sé ag déanamh cuid den bhuar ar oscailtear an pacáiste. Cuireann na cuideachtaí seo leithscéil mhianlaí le cuimrithe ar lámhscríobh nó sonraíocht speisialta sa phacáiste a thugann smaointe ar an gceann a oscailfidh é. Is maith li daoine iad seo a thaispeáint ar líne freisin. Táimid ag breathnú ar fhearghlan de físeáin oscailteachta ag teacht amach anois, ag tabhairt do chuideachtaí nothaidheachas saor in aisce gan é a bheith ag teip ar an mbeartas nó ag an gceann cheannaithe. Nuair a chuirfidh cuideachtaí smaoineamh isteach ar an gconair a dtigeann a dtáirge do doras an chustaiméara, cruthaíonn siad rud cuimhneachánach a thógann súil agus tograíocht go dtí go mbeidh an rud féin i láthair.
Critéir Riachtanacha do Roghnaíocht Pácaíochta Éadaigh
Inmhuinleacht Mháterail vs. Cothromóid Ghnóthachta
Nuair a bheidh tú ag roghnú pacaíochta maith do chuid éadaigh, is é an t-uidhm é sin dul i mbun cothrom idir pacaíocht a choinneálfaidh an rud slán agus pacaíocht a bheidh comhghuaill leis an gcomhthír. Tá na hairíonna láidre sin ann chun éadaigh a chosaint ó thobhadh le linn siopadóireachta, ach tháinig níos mó chuideachtaí ag dul i dtreo pacaíochta glas ó thaobh écologaíochta de. Tógáil i gCuideachta Patagonia mar shampla, tosaigh siad ag baint úsáide as botúin plastaic a bhí ar ais agus a thagadh ón gcúrsaíochta iad féin sa bhliain 2015. D'éirigh amach i gcur síos i mbliana seo caite go bhfuil thart ar 70% na gceannaí a bheidh ag breathnú ar an gcosc nó an bhosca a bheidh ar an éadaigh sula gceannóidh siad rud éigin. Tá tuiscint againn ar an mbealach sin nach mian leis an mbeirt a bheith ag tacú le cuideachtaí a bheidh ag scriosadh an chomhthíre chun beagáil ar an gcosc pacaíochta. Ní éasca é an t-uidhm a bheith ag lorg cothrom idir pacaíocht a chosnóidh an táirge agus a bheidh glasach ag an am céanna, ach tá sé ag dul in éascaí do gach branda a bheidh ag iarraidh fanacht ina chomórtas an lá atá inniu ann.
Deisí Shaincheaptha Díolúna
Custaimíocht an phacáiste aigeann brandanna dul tríd an gcluasach uile atá ann sa mhargadh inniu. Nuair a chuirfidh cuideachtaí rudai cosúil le scéimeanna dathanna aithriseacha, loighntí branda agus teachtaireachtaí saincheaptha ar an mbabhta phearsanta, cuireann sé seo gach rud ar ais chuig an ngné iomlán den aithris branda féin, agus déanann sé rud é a chuimhneoidh custaiméirí air. An nuacht mhath? Tá an t-eolasphrintialannacht tagtha beo leis an am, mar sin fiú na cuideachtaí beaga le budsjúin teoranta a bheidh in ann pacáistí a dhéanamh go hiomlán proifisiúnta gan uimhreacha móra ordú a bheith ag teastáil uathu. Ní dhéanann an phersainliú seo níos mó do dhul thar an méid a dhéanann oscailt pacáistí go speisialta ach cuireann sé freisin branda amháin in aice le branda eile i modhanna suntasacha. Féachaint ar na rudai a tharlaíonn ar fud na hionduistríochtaí anois, tá pacáiste saincheaptha níos mó ná deacair a bheith ag teastáil uathu - tá sé ag dul in neart de ghnáthréamh má tá cuideachtaí ag iarraidh rud éigin a thairiscint a bheidh i ndáiríre difriúil a bheidh ag dul i nglac le ceannairí agus a bheidh fágtha sa mheabhair go dtí an mhórthimtheara tar éis an phurcais.
Éifeachtacht Chostas & Practamhais Seolta
Tá tábhacht mhaith ag baint idir costas agus feidhm nuair a bhíonn sé ag dul faoi bpagáil má tá gnóthais ag iarraidh a gcostais seoltaíochta a rialú. Déanann páipéar reatha a laghdú ar ghearrthóirí loighisticiúla go mór. Glac é ó dhuine ar bith a bhí ag rith oifig stórála roimhe seo na láithre. Nuair a thagann gnóthais chun cinnte a bheith go mbeidh gach bosca acu laistigh de na méidreanna caighdeánacha, tá costais ar líne ag sábháil orthu freisin. Chomh maith leis sin, tá boscaí níos lú ag costais seoltaíochta níos lú. Agus lig dúinn aithint air, tá dearadh páipéar eolach ag déanamh dúbailte sa chás seo. Laghdaíonn sé an méid agus an tseobhracht a théann seachad an doras, rud a sábháil airgid. Ach tá ceann dearg eile tábhachtaí. Tá custaiméirí ag tabhairt faoi deara nuair a thagann táirgí go hiontach i bpacáisteanna go maith deartha. Tá an chéad mholtas seo rud éigin air. Deirfidh pacáiste go hiontach go leor faoi chuairdeachas ar mhionsonruithe a thugann an gnó síos go dtí an lá roimhe a bhíonn aon duine ag éagóraíocht ar an táirge féin.
Réitigh Ghlaine don Bhreandanna Nua-Aois
Tá bainisteáil phacáiste eco-friendly éagsúla ag teacht chun cinn anois is arís ar fud go leor tionscal. Tá cuairteoirí ag imeacht chuig rudaí cosúil le híocaíochtaí bunaithe ar phlandaí agus coimeádáin atá in úsáid arís toisc go bhfuil daoine ag iarraidh roghanna níos glas ná riamh. Nuair a chuirtear i bhfeidhm na gealltaí glasaí atá déanta, bíonn na custaiméirí ag breathnú agus ag freagairt go dearfach. Taispeánann roinnt suirbhí go bhfuil thart ar 5 as 10 cheannaitheoirí ag tabhairt cuairt ar bhuailt sheasmhacht a bheith i bpacáistí ina bhfuil siad ag ceannach. Nuair a breathnóimid ar shamplaí as an saol iomlán, feicimid go bhfuil dul chun cinn sa ghlais níos fearr ná do thalaimh féin. Tá brandaí a dhéanann an t-athrú ag seasamh amach ón gcomórtas a níor thosaigh ar an gceann seo fós. Tá sé thar a bheith tábhachtach anois níos mó ná riamh mar a dtéann sé leis an gcosúlacht agus an t-athrudh a bhíonn ar an bpacáiste. De ghearrthóir, tá gnóthais a chuireann bealach beartlaí glas i gcrích ag tógáil caidrimh níos láidre le custaiméirí ar feadh an ama céanna agus iad ag cosaint a mballaí airgid freisin.
Aithris Mhiniméil & Grádaíocht Oibríoch
Tá an tsaol fóiniméarachtaí ag tabhairt faoi deara gur thosaigh siad ag bogadh go dtí pacaíocht shimplí, ag cur béim ar dhuilleáil go hiomlán ar an méid breise céanna agus é ag féachaint go hálainn fós. Tá línte soiléir agus dearanna nach bhfuil róthapaí ag teacht chun cinn go mór i measc na gceannaítoirí a bhfuil mian leo rud éigin nua-aimseartha gan gach ceol agus gach ceolcláirseacht. Seo mar shampla Apple a rinne ainm dóibh féin le boscaí a bhfuil go hálainn acu ach nach bhfuil róthapaithe. Taitníonn le daoine oscailt na bpacaí seo toisc go n-éiríonn gach rud go soiléir as an gcéad am. Is cosúil go bhfuil an cur chuige gan aon ghníomhú rómánsúil ina bhfuil grá don phobal níos mó, agus tá siad ag breathnú air mar chomhartha cáilíochta níos airde seachas a bheith ag rá go bhfuil sé déanta as maitéiréil éagsúla. Tá sé sin léirithe go maith nuair a mheasann tú ar mheabhair an phobail agus siad ag iarraidh beith ag maireachtáil saor ón mbealach is simplí ina bhfuil feidhm aige ar fhoirm seachas an éilimh a bheith aige ar an mbealach eile.
Pacáiste simplí ní hamháin go dtí go bhfuil sínteach aici ach cuireann sí súil go mórach ar ghalairéad agus í ag tabhairt aird ar an rud is tábhachtaí don úsáid laethúil. Nuair a dheanann gurthaí pacáiste ar an mbealach seo, taispeánann siad go mbuíochas siad faoina ndearaí agus ar an gcaighdeán, rud a thógann caidrimh níos fearr leis na daoine a cheannaíonn a gcur i gcrích. Ligeann sé seo airgead a shábháil ar mheiric agus laghdaíonn sé ar an mbacainn chomh maith. Tá sásamh i bhfuinne peacóg shimplí a oscailt ar mhodh nach bhfuil pacáiste gealglór in ann a chur in iúl. Tendliúintí a bhfuil ucht acu ar rudai praiticiúla a bhfuil dearcadh maith acu le fanacht le brandanna a bhfuil an chothrom idir fhoirm agus feidhm aige. Tógann an tseasmhacht chomh maith sin sinndeachas thar an am agus cuirfidh na ghalairéad ar ais chun níos mó a cheannach.
Táirgiúrtaí Inmhuinchilleacha ag Gainimh Móiméntam
Tá an tionsaí ar phacáil éadaí ag dul i bhfeidhm réidh le hionadaíocht agus tá brandaí ag tosú le babhtú amach sreabhnóga plastaid agus boscaí cartún le roghanna níos glasa. Tá go leor déantóirí ag déanamh an athruithe seo nach amháin mar gheall ar an gceart a thaitníonn sé le custaiméirí ach freisin mar gheall ar rialacha níos graidhe maidir le bainistíocht bhruslaithe. Tá na hairgí beatha nua-aimseartha seo níos fearr ná go leor de na hairgí coitianta agus iad ag déanamh níos lú damáiste don phléisi. Mar shampla, tá sreabhnóga éadaí déanta as línte iascaigh seanúla a bhfuilir as an mbá agus filmí a bhuailfidh siad as stáirc plandaí, tá na táirgí seo chomh maith le chéile ag cosaint éadaí le linn iomparála ach tá siad ag fágáil lú níos mó damáiste ar an gcomhshaol. Cad é a thagann an t-athrú seo uathu? Nuair a thagann siad chuig siopadóireacht, tá siopaí ag dul i bhfad níos faide faoi bhun cheist na dtíomá agus conas a bhfuil pacáisteáil déanta orthu. De réir tuairiscí ar an margadh, tá siad ag súil go mbeidh méadú os cionn 15% ar dhuillimh réitigh pacálaí glasa i roinnt blianta amach.
Tacaíonn na huimhreacha seo freisin leis. Seo mar shampla íocaíocht a athchúrsáiltear iad, árach beidh tús maith leo nuair a thosaíonn brandanna agus ceannaíodóirí ag cur faoi deara níos mó faoina ghlaine. Nuair a bheidh na hairíonna seo níos éasca a aimsiú agus níos cheaptha a cheannach, bheidh siad ina gcomhpháirtí reiligiúla le híocaíocht chun toirt a chur ar íocaíocht ghnáth. Lághaíonn na cuideachtaí a ghlasmharaíonn a dtroidchomhartha comhshaoil agus iad ag nascadh leis na custaiméirí a bhfuil suim acu ar threoracha a bheith ina gcomhshaoil. Agus a deirimis a fíor, nuair a mheaitseálann ghnóthais éadromaíocht na gceannaíodóirí, faigheann a gclú a ardú. Tá sé níos suntasaí, a tharraingfidh siad daoine a bhfuil suim acu ar thacaíocht a thabhairt do ghnóthais a dhéanann rudaí maith don domhan. Cabhraíonn an tseans seo le hgráthúlacht a thógáil agus do bhanna nua-bharchúr a oscailt, mar gheall ar an méid is mó daoine a bhfuil suim acu ar brandanna a bhfuil a gcuid luachanna comhroinnte leo.
Cluaisíní Pearsanta agus Idirghníomhacha
Tá brandanna ag aimsiú bealaí chruthaitheacha chun rathú ar ghlacadh le custaiméirí trí phacáiste oiliúnaíocha do eipeann éadaigh. Nuair a chuirfidh cuideachtaí comhpháistí teicneolaíochta cosúil le cóid QR nó gnéithe AR isteach, tugann siad rud éigin breise do cheannóirí seachas díoscú bosca amháin. Téann an tadais iomlán sé sin i bhfad níos spraíúla agus luachmhar. Glac leis é féin ón gcahaidh atá againn ar an margadh anois féin - tá go leor lipéid fóirne agus ábhar QR isteach ar a gcpacáistí a nascann le físeáin faoi chúl an stáitse nó scéalta faoi conas a déantar na táirgí. Oibríonn na beagaí seo i ndáiríre go hiontach. Taispeánann taighde go mbeidh daoine níos mó ag fanacht le brandanna a sholáthraíonn cineálacha pearsantaí seo, rud a thagann go nádúrtha chun cuairteoirí ar ais agus freisin ag insint do dhaoine eile faoi aithne go maith.
Déanann comhpháistí iathghníomhacha níos mó ná an gnó a dhéanamh, bíonn siad i ndáiríre i léig le daoine go hemoisineach. Nuair a thugann cuideachtaí rud saincheaptha do chustaiméirí, cuireann sé sin cabhair leo seasamh amach ón mbeag gach uile rud a bhfuil páirtíocht ag éileamh an lá inniu. Is minic a choinníonn daoine geall ar bhrandaí nuair a cuimhníonn siad ar shaothrú is fearr, ar dheis. Déanann brandaí a chur i gcomhtháthú le haghaidh iathghníomhaíocht a bhreathnú ar cad is fearr leo agus conas a imríonn siad. Téann an eolas seo go hollus do phleanáil fógraí níos fearr agus do tháirgí níos éifeachtaí ina dhiaidh sin. Tugann custaiméirí faoi deara nuair a bhuailfidh brandaí go leor a bheith saincheaptha leo féin, agus is é sin an t-éifeacht a thógann caidrimh fíoraí in am.
Ag Cur I gcrích Do Shrasair Bhacpacaíochta Réidh
Ag Measúnú Gnéithe Agus Oibritheachais an Bhictóra
Tá sé tábhachtach soláthraithe iontaofa a aimsiú a bhfuil a gcuid rudaí ar eolas acu maidir le pacáistiú a bhreathnaíonn go maith agus a chosnaíonn táirgí i gceart. Nuair a fhéachann tú ar sholáthraithe féideartha, seiceáil cé chomh fada agus atá siad sa ghnó, cén cineál de dheimhnithe atá acu, agus cad a dúirt custaiméirí eile faoi bheith ag obair leo. Is fíor go ndéanann soláthraithe maith difríocht i ndáiríre cibé an n-oibríonn pacáistiú go maith nó an dtitfidh sé páirteach. Is minic a labhraíonn gairmithe pacáistithe faoi conas a chabhraíonn soláthraithe iontaofa le brandaí a choinneáil ag breathnú comhsheasmhach agus a chinntiú go bhfaigheann custaiméirí an rud a bhfuil súil acu leis. Tagann na comhpháirtíochtaí is fearr ó chuideachtaí a chuireann a gcuid eolais i bhfeidhm i ndáiríre chun roghanna pacáistithe cruthaitheacha a thabhairt chun cinn a réitíonn fadhbanna fíor do ghnólachtaí.
Bunphríomhaíocht na Scrúduithe agus Prototypaí
Tá bunséar ag baint ag tástáil agus ag tógáil próitéipí chun a chinntiú go mbeidh pacaí in ann seoltaíocht a sheasacht agus go mbeidh siad deacair ar sheilfí na siopaí. Úsáidtear go minic modhanna cosúil le cruthú múnlaí 3T, cur i láthair samplaí fisiceacha, agus tástáil fhiúntach chun na dearanna a oiriú go dtí go mbeidh siad réidh leis an gcruthú ar scoilbhe mór. Cuidíonn sé seo leis na mícheart a aithint go luath agus airgead a sábháil sa bhfinn. Seo mar shampla cás comhlacht mór bia a d'fhéach trí thástáil próitéip go mbeadh an bosca chríoch nua acu ag teacht i bhpeacadh le linn an iompair mura gcuirfeadh siad tacaíocht breise air. D'fhéadfadh iad a bheith ag aithint ar aisghearrtaí nó ar mhacalla branda mura gcuirfeadh siad tástáil dian in ionad na gceart. Déanann na hioncmhaíomh seo a déantar le linn an staid thomhaisce go deo na pobléimí a réiteach ach freisin cinntiú go mbeidh an rud a thagann i lámha na gceannaitheoirí mar a bhí leantóir ar dtús.
Comhtháthú Le Luachanna Brand & Sosbéalta na hÉisitheoirí
Nuair a mheaitseálann an bainisteáil cad a seasann brand for agus cad a bhuailfidh lucht ceannaíochta amach, cuireann sé sin tacaíocht agus iomhainn thar an am. Mura mheaitseálann sé i ndáiríre, tosaíonn daoine ag cur ceisteanna. Taispeánann siad nuair a níos rud ar an gcoscann a mheaitseálann leis an gconair a oibríonn an chuideachta go hinfheicthe. Taispeánann suirbhí amach anois go bhfuil thart ar dhá thhird an lucht siopadóireachta ag iarraidh go labhairfidh brandanna faoi chúiseanna sóisialta in ár láthair. Tá tionchar fíorúil ag an rud seo ar an gconair a bainistítear na táirgí freisin. Seo linn na brandanna a oibríonn seo go ceart teacht ar theachtaireacht soiléir faoi ché chomhain siad. D'fhéadfadh sé a bheith de chomh fada leis an rogha idir dhá tháirge do lucht ceannaíochta na n-uaireanna seo, go háirithe iad siúd a bhfuil siad ag lorg roghanna eiticiúla, nuair a fheicfidh siad bainisteáil a mheaitseálann le luachanna fíorúla.