Miten painaa brändäyspakettia

Miksi paperikassit ovat enemmän kuin pelkkää pakkausta

Nykyisessä tarpeisiin perustuvassa markkinassa paperikassit ovat kehittyneet ylittämään aikaisemman kerran käytön ja ovat nykyisin tärkeä osa viisampaa brändistrategiaa, jota kutsutaan myös nimellä Sustainable Market (Kestävä markkinat). Tilastot kertovat myös, että 72 % kuluttajista muodostaa mielipiteen yrityksestä sen käyttämän pakkausratkaisun perusteella (Ponemon 2023). Paperikassit tuottavat seitsemän kertaa enemmän brändin näkyvyyttä kuin muovivaihtoehdot, mikä tarkoittaa, että jokainen matka myymälään ja takaisin muuttuu brändin liikkuvaksi mainosjulisteeksi. Brändiksi tehdyt paperipakkaukset voivat myös parantaa vähittäismyyjän tuotteiden muistettavuutta jopa 24 %.

Nämä tuntoon vetoavat brändin edustajat kohtaavat kuluttajat kolmella keskeisellä hetkellä:

• Ostopaikka
• Kuljetusnäkyvyys
• Kotitalouskäyttö uudelleen

Paperikassin suunnittelun yhdistäminen brändiarvoihin

Jokaisen elementin – värien ja typografian – tulisi heijastaa brändin ydinarvoja:

• Ympäristövastuulliset brändit : Maanläheiset sävyt + kierrätysmateriaalit (65 %:n parannus aistittuun autenttisuuteen)
• Luxusmerkit : Folio korostaa + minimalistinen asettelu
• Nuorten brändit : Röyhkeät kuviot, jotka välittävät energiaa

Vuoden 2023 tutkimus osoitti, että 58 % kuluttajista käyttää uudelleen pakkausta, joka vahvistaa brändin identiteettiä, mikä tekee visuaalisesta yhtenäisyydestä digitaalisten ja fyysisten kokemusten välillä olennaista.

Paperikassi liikkuva brändin edustajana myymäläliiketoiminnassa ja toimituksessa

Räätälöidyt paperikassit saavuttavat 89 %:n päivittäisen näkyvyyden toimituspalveluissa – ylittäen myymälämyymälöiden näkyvyyden (Retail Packaging Insights 2023). Niiden liikkuvuus lisää vuorovaikutusta:

• 42 % vastaanottajista jakaa pakkauksia sosiaalisessa mediassa
• 67 % käyttää kasseja uudelleen esimerkiksi säilytykseen/lahjaksi
• Kuljettajat raportoivat 31 % enemmän positiivista vuorovaikutusta brändipohjaisen pakkausten kanssa

Toisin kuin digitaaliset mainokset (1,5 sekunnin keskimääräinen vuorovaikutusaika), hyvin suunnitellut paperikassit saavat 6–8 minuutin kumulatiivisen huomion.

Tärkeimmät painoteknologiat brändattuihin paperikasseihin

Offsetpainatus korkealaatuiseen brändaukseen suurilla painosmäärillä

Ideaali tilauksiin >5 000 kappaletta, offsetpainatus tarjoaa:

• 0,1 mm tarkkuus monimutkaisiin grafiikkoihin
• 98 % väritarkkuus eri erissä
• Korkeammat valmistuskustannukset mutta alhaisempi kappalehinta

Flexopainatus kustannustehokkaisiin ja joustaviin painosiin

Paras 1 000—50 000 yksikköön, flexopainatus tarjoaa:

• 85 % värin siirtotehokkuus (vähemmän jätettä)
• Yhteensopiva valmistamattoman kraftpaperin kanssa, enintään 150 g/m²
• 40 % halvemmat kustannukset kuin kompensaatio yksinkertaisemmille suunnitelmille

Digitaalinen painatus räätälöintiin ja lyhyisiin painosmääriin

Täydellinen pienille erille (50+ kpl), digitaalinen painatus mahdollistaa:

• Muuttuvan datan painatuksen (henkilöityjen tarjousten/QR-koodien)
• 24 tunnin kääntöaika
• 95 % Pantone-tarkkuus tummille kierrätyspapereille

Silkkipaino rohkealle, kestävälle brändiviestinnälle

Silkkipaino soveltuu erityisesti:

• Kosketeltavat, peittävät väikerrokset, jotka kestävät 12—18 kuukautta
• 99 % valon estävä peitto logotekoisuuteen
• 3x pidempi ulkokäyttöön sopiva näkyvyys UV-suojaväreillä

Suunnitteluperiaatteet maksimoida brändin vaikutus paperikasseihin

Strateginen logon ja otsikon sijoittaminen näkyvyyttä varten

• Yläkolmannes-sijoittaminen : 68 % parempi muistettavuus (2023 tutkimus)
• Sivukotelot : 42 % enemmän näkyvyyttä kuin pelkkä etulogot
• Otsikot : Pidä alle 7 sanalla kahvan/taitokohdan läheisyydessä

Väripsykologia ja typografia, jotka heijastavat brändin persoonaa

Värit vaikuttavat восептиоон :

• Maan sävyt = Ympäristöystävällisyys (71 %:n assosiaatio)
• Metallit = +53 %:n lisääntynyt luksus восеption
• Korkea kontrasti = +37 %:n muistettavuus

Typografia vahvistaa ääntä :

• Kursiivi: Perinteinen eleganttius
• Ilman kursiivia: Nykyaikainen minimalismi
• Käsin kirjoitettu: Käsityön aitous

Visuaalisen hierarkian käyttö asiakkaan huomion ohjaamiseen

Strategiset asettelut parantavat brändin muistettavuutta 40 %.

Ulkonäön ja toiminnallisuuden tasapaino

58 % kuluttajista hylkää tavarat, joiden pussia repeää. Keskeiset tiedot:

• Käsittelee : 15 lb tai enemmän kapasiteetti
• Seurat : Kaksinkertainen vahvistus
• Kokosuhde : 1,5:1 korkeuden ja leveyden suhde mukavuutta varten

Kestävät materiaalit ja ympäristöystävällinen painatuksen toteutus

Kierrätetut/hajoavat materiaalit

Musteväri vaihtoehdot

Kestävyysvinkit :

• Käytä 180—350 g/m² painopaperilaatua
• Testaa mustevirran tarttuvuutta kosteudenkestävyyttä varten
• Vähennä värinvaihtoehtoja helpottamaan kierrätystä

Kustannukset: Kestävät tavarat maksavat 15–20 % enemmän alussa, mutta vähentävät jätökustannuksia 35 %:lla.

Viimeistelytekniikat, jotka parantavat brändin imagoa

• Laminointi : Mattopintaiset tai kiiltävät pinnat lisäävät värien vilkkautta (+40 %) ja laadunhavaintoa (72 % kuluttajista)
• Foiintaminen : Metallivärit nostavat koettua arvoa 58 %:lla
• Koriste : +34 %:n brändin muistettavuus kosketuksen kautta
• UV-ylpeite : Pehmeät pintakoot lisäävät sosiaalista jakamista 22 %:lla

Ylelliset brändit hyödyntävät näitä tekniikoita muuttaakseen tavarat muistiesineiksi, joista 63 %:lla ostajista yhdistää rakenteiset pinnat käsityöhön.

UKK-osio

Miksi brändien tulisi valita paperikassit muovin sijaan?

Paperikassit tuottavat enemmän brändin näkyvyyttä ja tukevat kestäviä käytäntöjä, mikä vastaa ympäristöystävällisten kuluttajien arvoja.

Mikä ovat tärkeimmät paperikassien painoteknologiat?

Offset-, flexo-, digitaali- ja silkkipainotekniikoilla on kukin omat etunsa eri eräkokojen, suunnittelun monimutkaisuuden ja kustannusten suhteen.

Miten paperikassin suunnittelu vaikuttaa brändin identiteettiin?

Suunnitteluelementit, kuten värit, typografia ja sijoittaminen, voivat parantaa brändin muistettavuutta ja tukea brändin ydinarvoja.

Mitä materiaaleja suositellaan kestävän paperikassin valmistukseen?

Kiertopaperista ja sokeriruo'on jätteestä valmistettuja materiaaleja sekä ympäristöystävällisiä painovärejä suositellaan kestävään valmistukseen.